NBCUniversal 的 One23 看到互動電視終於準備好迎接黃金時段

“當愛迪生錄音時，他們都笑了” – 喬治和艾拉格甚溫

我相信託馬斯·愛迪生 (Thomas Edison) 在錄製聲音後立即發明了交互式電視的概念。 好吧，也許不是，但我從個人經驗中知道這個聖杯已經存在了多少年，真正將“內容和商業”結合起來。 在 NBCUniversal 的第三屆年度開發者大會 One23 上，該公司承諾的不僅是未來，甚至是現在，這可能意味著美國媒體廣告市場的大生意。

NBCU 的 One23 議程比互動電視更廣泛。 在 One23 之前，我採訪了 NBCU 全球廣告與合作夥伴關係主席 Linda Yaccarino； 業務總裁兼首席商務官 Krishan Bhatia； 和它的首席營銷官 Josh Feldman，並向他們提出了一個古老的問題：“是什麼讓這個‘One’事件與所有其他‘One’事件不同？” 談話中返回的內容在隨後的 4 小時 adtechapalooza 中播放。

Yaccarino 在舞台上指出，“我們今天來到這裡是為了支持‘和’。” 她特別指的是結束困擾集成線性和數字電視廣告平台開發的強制“非此即彼”選擇，例如流媒體或廣告、大規模或數字數據精度和隱私或定制廣告。 儘管 Yaccarino 提到了這些細節，但她的陳述是對整個 One23 的隱喻——貫穿始終的是很多“和”。

正如 Bhatia 向我指出的那樣，One 21 是關於展示集成線性和數字電視未來的願景。 One 22 專注於 NBCU 與品牌和技術合作夥伴的初步步驟，這些合作夥伴是執行願景所必需的。 One23 是關於交付的承諾——這就是我們實際正在做的事情，以及這意味著什麼。 或者，正如 Yaccarino 告訴我的那樣，“大媒體和大科技的真正合併。” 這一天包括一個代表的聚會 聯合工業委員會 (JIC)，包括來自 NBCU 競爭對手派拉蒙的廣告代理和高管FOR
和 Televisa Univision，以推動一種新的通用視頻廣告貨幣。 One23 推出了 Peacock Ad Manager，這是一個類似於 Facebook 和 Google 的數字化自助服務平台GOOG
, 讓小企業更容易購買與電視相鄰的廣告。 它甚至包括通用汽車公司的黛博拉·瓦爾 (Deborah Wahl) 向我們所有人宣傳下一代電動汽車的前景。

即使在這片變化的海洋中，真正的互動電視業務也可能是最神聖的——或者至少是孕育時間最長的——聖杯。 早在 1990 年代，我就與早已被遺忘的科技公司談判——實際上是為了 NBC——為有線電視觀眾帶來互動功能，但這些都沒有帶來任何人的金色降落傘（儘管一位高管確實進入了顯赫的谷歌職業生涯） . 從那以後，這個領域的斷斷續續就很常見了。

正如費爾德曼在舞台上向我解釋的那樣，這並不是說這個想法不好——人們喜歡現場直播的內容，他們喜歡買東西，他們希望它盡可能簡單。 邊看邊直播買Rachel毛衣的“誘惑力”大家都知道 朋友，即使實際上沒有人這樣做。 對於 Feldman 和 NBCU 來說，並不是願景沒有意義——只是技術還沒有準備好。 但 NBCU 相信，用許多足球教練的話來說，“未來就在眼前”。

如果 NBCU 在互動電視和現場購物體驗上擁有 NorthStar，這就是它在亞洲的強大記錄。 電子營銷員 報導稱，300年中國直播購物市場規模突破2021億美元，預計將超過 的美元500億元 到今年年底。 美國電視廣告業的總收入在 70 億美元左右（停滯了一段時間）。 對於在任何情況下都難以維持（更不用說增長）收視率和廣告收入的企業而言，互動和直播商務是一個潛在的巨大金罐，可以在技術彩虹的某個地方提供真正的機會。

在實際層面上，NBCU 的交互式直播商業遊戲計劃始於它所謂的“Must ShopTV”（啊，週四晚上收視率統治的回憶）。 NBCU 與 KERV Interactive 合作，為孔雀用戶提供實時購物。 正如 KERV 的首席營收官 Jay Wolff 指出的那樣，在與 NBCU KERV 的一項測試中，僅在一集 真正的家庭主婦 可以出售超過 17,000 件單獨的物品。 如果它有效的話，會有很多浮華，也許會有很多銷售。

NBCU 還希望藉助爆炸式增長的零售媒體網絡業務，廣告商越來越多地利用在線房地產控制。 NBCU 的“零售媒體擴展網絡”力求為小型企業提供這些類型的平台，並將它們與 NBCU 的編程能力相關聯。 NBCU 之前已經開發了自己的 NBC Checkout 技術平台，並宣布了其在 NBCU 之外的第一筆許可交易，《每日郵報》利用它進行現場電子商務。

交互式實時商務計劃的組合是否會為 NBCU 及其合作夥伴帶來一筆大生意？ 如果是這樣，多快？ 現在需要什麼才能做到這一點？ 對於所有這些，恐怕我們將不得不等待 One24。