“QR 女王”吉爾·馬丁如何通過“購買場景”擴大王國

吉爾·馬丁 今日秀 QVC fame 與 101 Studios 的 CEO 和 黃石 製片人大衛·格拉瑟。 “購買場景”，Martin 和 101 Studios 的合資企業，將重新定義娛樂商務。

QR Queen 的最新事業在諸如 黃石 這將使觀眾有機會在他們正在觀看的節目中購買產品。

“Shop The Scenes”在兩週前推出並獲得巨大成功，觀眾立即參與并快速購買屏幕上的商品，例如 20 美元的帽子到 3,200 美元的家具（John Dutton 的辦公椅），所有這些都與 4 月 5 日的季節相吻合XNUMX首映式 黃石。 本季的首映標誌著該系列迄今為止收視率最高的一次。

自該網站推出以來，Martin 一直關注該網站的數據板。 她在見證 黃石 粉絲們在首映期間獲得第一手的實時反饋。

“你看到來來往往的人太多了，這真是令人著迷，”吉爾談到“購買場景”及其 黃石 上週通過 Zoom 的產品。 “我們在廣告 [投放] 的 16,000 分鐘內看到了 30 次會話。 這是即時的。 你看到它就在那裡。

Beth Dutton 手袋的 3 個重新訂購商品在該網站售罄，零售價超過 900 美元。

其他在“Shop The Scenes”上展示產品的節目包括 1883 （派拉蒙）和 艾米麗（Emily）在巴黎 （Netflix）。

“Shop The Scenes”是大型可購物電視中的第一個上市產品，在未來幾年內具有高度可見的主要已確認系列劇集，它與 Direct to Consumer Company™ Flowcode 合作創建了自定義場記板 QR觀眾可以直接從片場即時訪問商店商品的代碼。

該網站非常有前途，不僅因為它的推出，還因為它的商業模式。 “Shop The Scenes”的銷售是由全年發布的內容推動的，而不是寄希望於某些比其他季節更有利可圖的季節。 由於許多客戶會通過二維碼找到想要的商品，STS 還作為一個獨立的電子商務網站運營。

馬丁明智地謹慎對待電視觀眾，而不是在劇集中推動將代碼放置在內容之上。 它會把觀眾帶出節目，他們會對網站及其產品冷眼旁觀。

“我設身處地為觀眾和消費者著想，”吉爾說。 “如果我正在看我的節目——現在每個人都有第二個屏幕，但我想看這個節目，所以我看到了廣告時間的參與，然後我看到它在節目中消失了，因為一個節目主持人——我們直接與節目主持人合作，這非常重要……我們希望保持節目的真實性，而節目主持人不希望他們的節目被任何看其他東西的人打擾。

“所以行為會是——雖然才兩週，但我已經看到了……這不是很難教的行為。 二維碼是自大流行以來最大的名人。 所以[觀眾]看到它就知道該怎麼做。 這是我的標誌。

“但他們會知道，如果他們想要他們最喜歡的節目或電影中的某些東西，並希望它是真實的，並希望它以這種精美的高架包裝交付，他們就會知道去 shopthescene.com網站“

這不是“萬事通”第一次用二維碼改變行業。 2021 年秋天，她利用這項技術讓 NBC 的 今日秀 觀眾立即在手機上從她的“今日購物”細分市場購買商品。

毫不奇怪，馬丁已經開始了另一項商業冒險。 這次涉及包裝。

“實際上，我將宣布另一種合作夥伴關係，您可以真正使定制包裝真正盈利，這是一個非常有趣的合作夥伴關係，我們很快就會宣布，”吉爾說。

“擁有漂亮的包裝對我來說是如此的加分，這幾乎就像跑一場比賽，然後沒有超過終點線。 就像包裝是您第一次看到它的樣子。 你永遠不會有第二次機會給人留下第一印象。 我的意思是，老生常談——我對包裝非常看重，我已經想出如何使其具有成本效益，並最終有益、有利可圖。”

吉爾於 XNUMX 月與 Ethos Capital LLC 創始人兼首席執行官埃里克布魯克斯結婚。 埃里克一直支持吉爾在 STS 和她的其他業務上的創業精神，包括對他們家裡所有的商品箱進行良好的運動。

他們的婚禮並沒有減緩 Jill 或 Erik 的忙碌，但他們的未來可能會有一些休息時間。

“我們沒有度蜜月。 第二天早上我就開始工作了，”馬丁說。 “但我要在 XNUMX 月帶他去度蜜月。 我不得不說，除了有一個非常善解人意的丈夫外，顯然……他對我如此支持、興奮和興奮，讓我看到這一切成為現實，但我確實相信——我相信你的大腦需要重新調整，而且您需要感到無聊和放鬆才能發揮最大的創造力。

“我不知道有誰不需要時間來減壓，以便能夠恢復更有創造力。 所以是的，它會放慢速度，因為它應該放慢速度，但我們正在宣布更多節目，這只是關於計劃。 所以我對此很興奮。 這對我不起作用。”