惠普如何通過影響力講故事重新定義品牌內容

品牌故事講述內容總監 Jordan P. Kelley

隨著品牌繼續多樣化其營銷和廣告工作以包含品牌內容，許多品牌通常採用與傳統廣告相同的方法來生成社交視頻、劇集甚至電影，但效果不佳。 在品牌內容中取得最佳效果的品牌將首先告訴您廣告製作模式不能簡單地覆蓋在品牌故事講述計劃之上。 相反，品牌必須通過模仿電影製作人、製作工作室和記者等優秀故事講述者的實踐，重新定位其組織內致力於講述品牌故事的人。

惠普的車庫就是這種情況。 車庫是惠普品牌故事講述和品牌新聞工作的所在地，涵蓋與惠普品牌宗旨和價值觀相關的廣泛類別。 訪問 The Garage，您會發現關於創新、藝術和設計以及現代生活的故事，所有這些都有一個共同的主題：影響力。 其中包括 Generation Impact，這是 The Garage 的一系列短片，講述了年輕人利用技術為社區和世界創造積極變化的努力。 該系列的試播集“The Coder”為 Generation Impact 定下了基調，揭示了父女倆為社區中的多代人賦權的獨特旅程。

Brand Storytelling 2022：聖丹斯電影節的認可活動，與電影“The Coder”的主題 Jay Jay Patton 以及惠普企業品牌內容和創意負責人 Angela Matusik 和電影導演 Samantha Knowles 進行了對話，主持人：勇敢的 CCO Otto Bell。 小組討論了這部電影如何繼續改變傑·傑的生活，為諾爾斯和惠普製作這部電影的意義，以及這一切的核心是如何追求廣泛、積極、持久影響。

傑伊·傑伊·巴頓 (Jay Jay Patton) 蹣跚學步時，她的父親安托萬 (Antoine) 進了監獄。 巴頓一心想建立一套技能，以便在他獲釋後為他和他的家人服務，他學會了編碼。 當他出去，他和 Jay Jay 能夠一起度過時光時，Jay Jay 對編碼產生了興趣，開始向她父親學習，然後自學。 在 Antoine 入獄期間，Jay Jay 和她的家人清楚地認識到，在與監獄中的親人通信的過程中存在許多困難。 Antoine 和 Jay Jay 使用他們的編碼教育建立了 Photo Patch，這是一個擁有網站和應用程序（由 Jay Jay 自己開發的應用程序）的基礎，允許家庭向被監禁的親人發送照片和信件。 他們的商業冒險和 Jay Jay 的編碼能力也促成了 Unlock Academy 的推出； 一個致力於通過為人們提供工具來提高他們對技術的興趣和機會的計劃。

隨著 Jay Jay 和 Photo Patch 開始獲得新聞報導並獲得更多觀眾的支持，這個故事引起了惠普 The Garage 員工的注意。 “我們有一個想法，製作一系列關於使用技術讓世界變得更美好的年輕人，”Matusik 說。 Garage 已經與 Stick Figure Productions 合作，引入了他們知道需要正確捕捉 HP 對該系列的願景所需的攝影機講故事支持。 對惠普來說，重要的是不僅要以清晰的弧線來講述故事，而且要能夠捕捉到特定的感覺——由於所講述故事的優點，觀眾會自然而然地回應的那種感覺。 當 HP 的團隊聽到 Jay Jay 的故事時，他們知道這是他們想要放大的故事，並將其製作為該系列的第一部電影。

惠普找到了一個可以幫助品牌實現目標的主題：講述一個不尋常的、多樣化的故事，最終激發靈感。 Stick Figure 作品致力於為這項工作尋找合適的故事講述者——薩曼莎·諾爾斯。 諾爾斯希望通過她講述的故事來激發靈感，她不僅被傑·傑 (Jay Jay) 的黑人賦權女性的故事所吸引，她致力於進一步賦予社區權力，而且還被其核心的父女故事所吸引。 “我很幸運能在這個時代工作，品牌將與電影製作人接觸，努力講述真正引人入勝的原創故事，”諾爾斯說。 一切就緒後，這部電影成為了 Generation Impact 系列的旗艦作品。

這部短片的影響力已從公眾的反響中得到證明。 Jay Jay 和她的父親繼續在印刷品上講述他們的故事，並繼續進行媒體和公開採訪，為他們爭取更多捐款來支持他們的事業。 與此同時，惠普繼續製作了幾集 Generation Impact 系列。 在 Jay Jay 之後，該系列開始試圖一次又一次地重新捕捉那種感覺——從另一個人的行動承諾中尋找靈感的感覺。

惠普在 Generation Impact 系列的製作中取得了許多成功。 該品牌首先突出了一個偉大的主題，不僅與其品牌相關，而且與其品牌目的相關。 將這兩個元素結合起來使這個品牌的故事講述工作變得有意義，並且由於所有這些原因，引起了觀眾的情感反應。 最重要的是，這種情緒反應已經讓許多人採取行動，將系列從簡單的品牌內容提升到影響故事講述的水平。 在此過程中，The Garage by HP 向品牌展示了自身的價值，在品牌的營銷和廣告計劃中開闢了獨特的空間，並在其中脫穎而出。