數據顯示，Prime Day 價格實際上比 3 年低 2021%

據亞馬遜證實AMZN
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今天早上，正是 迄今為止規模最大的黃金日.

與往年一樣，活動期間購物者的反應各不相同。 我在社交媒體上看到的一些評論是“今年的優惠不太好”、“折扣最大的是亞馬遜自家產品”。

Prime Day 的一些軼事評論暗示，交易的深度不如 2021 年。但分析公司 Analytic Index 的數據表明情況並非如此。

“2021 年整個亞馬遜 Prime Day 的平均價格與之前時期沒有太大差異，”表示 分析指標 創始人內森·里格比。 “但 2022 年 Prime Day 期間，全站產品價格下降了約 3%。”

當對有 Prime Day 銷售數據和 Prime Day 前銷售數據的產品進行直接比較時，差異甚至更加顯著。 2021 年，這些商品的價格平均下降了 1%，而 2022 年的價格平均下降了 18%。

雖然購物者和評論員都預計折扣不會那麼慷慨或銷售量會降低，但這一數據反駁了這一觀點。

最優惠的類別

根據 Analytic Index 數據，與 2021 年 Prime Day 活動相比，平均價格降幅最大的產品類別是：

• 玩具和遊戲，下降15%
• 辦公用品，下降 14%
• 視頻遊戲，下降 10%
• 寵物用品，下降4%

交易數量最多的類別（每個類別通過 Prime Exclusive Deals 和 Lightning Deals 等交易打折的商品超過 10,000 種）是家居和廚房、工具和家居裝修以及運動和戶外。

亞馬遜增加自有產品的廣告投放

亞馬遜確實充分利用 Prime Day 作為宣傳和銷售自有產品系列的機會，特別是支持 Alexa 的設備，讓更多消費者進入 Alexa 生態系統。

我個人注意到 Amazon Fire TV 的折扣超過 40%。

但今年真正有趣的是亞馬遜在這些產品的廣告上投入了多少精力。

2021年，亞馬遜的廣告投放份額為1.39%——包括Amazon Basics品牌、Amazon品牌和Solimo品牌產品。 而到 2022 年，所有這些亞馬遜品牌以及亞馬遜零食品牌 Happy Belly 的廣告投放量佔 2.18%。 這意味著亞馬遜在自有品牌產品的廣告上“花費”比上一年多了 50%。

例如，亞馬遜品牌 Happy Belly 在 20 年根本沒有躋身前 2021 名品牌廣告商之列。但在 2022 年，它卻成為贊助廣告支出第三大活躍廣告商。