Allbirds (BIRD) 4 年第四季度收益

鞋類零售商 Allbirds 週四公佈了對其戰略的廣泛改革和高管改組，此前該公司歷史上首次未能實現季度銷售額同比增長。

這家零售商一直在進行廣泛的實體店擴張，現在正在逐漸結束，它對其失敗坦誠相待。 該公司押注其新戰略將在未來幾年重振增長、提高資本效率並提高盈利能力。 

“雖然我們取得了重要進展，但這一年結束時充滿挑戰，由於執行和宏觀挑戰，結果低於我們的預期，”Allbirds 的聯合創始人兼聯合首席執行官喬伊茲威林格在一份聲明中表示。 “我們需要提高性能。” 

該公司表示最 最近一個季度 被一個“令人失望的”假期所傷害。 結果未達到華爾街對頂線和底線的預期。

根據 Refinitiv 對分析師的調查，與華爾街預期相比，Allbirds 在第四季度的表現如下：

• 每股虧損：調整後 17 美分，預期為 12 美分
• 收入：84.18億美元，預期中的96.8億美元

該公司報告的截至 31 月 24.87 日的三個月淨虧損為 10.44 萬美元，而去年同期為虧損 84.18 萬美元。 銷售額為 13 萬美元，較上年同期的 97.22 萬美元下降超過 XNUMX%。 

雖然全年淨收入增長 7% 至 297.77 億美元，但 Allbirds 在上市後的第一個全年淨虧損激增至 101.35 億美元，是其 45.37 年虧損 2021 萬美元的兩倍多。 

由於銷售、一般和管理費用躍升至 43.1 萬美元，而 50.2 年第四季度為 41.6 萬美元，本季度毛利率從去年同期的 36.7% 下降至 2021%。 

截至週四收盤，該公司股價今年迄今已下跌 3.5% 至 2.36 美元，市值為 352.5 億美元。

這家製鞋商表示，其業績不佳可歸因於一系列失誤，包括決定通過推出偏離核心消費者的產品來擺脫核心消費者，包括專為精英運動員設計的技術性能跑步產品。 

在成功推出 Dasher 跑鞋後，該公司決定通過 Flyer 等產品更深入地進入高性能類別。 但 Allbirds 的客戶還沒有“準備好讓我們在該地區為他們提供服務，”Zwillinger 在周四接受 CNBC 採訪時表示。 

Zwillinger 說：“當我們做出那些相鄰的產品開發決策時，不幸的是，我們有點看不到我們的核心消費者最初愛上我們的原因，以及他們繼續希望從我們這裡得到什麼。” 

“不幸的是，由於你的資源有限，我們將營銷資金和產品開發資源花在了這些相鄰的領域上，並沒有在核心特許經營權的修飾和振興這些特許經營權以保持它們與核心消費者的高度相關性方面做太多的工作” 

Zwillinger 說，這些失誤加上“非常促銷”的假期導致公司未能達到預期。 

他說：“我們只是看到那些以一種剛剛聚集在一起並產生復合效應的方式達到高潮，讓我們錯過了預期，這讓我們感到非常失望。” 

該公司還對其執行領導層和董事會進行了一系列調整。 

首席財務官 Mike Bufano 將卸任。 Annie Mitchell，曾在 Gymshark 工作， 阿迪達斯, 將取代他的位置。 

Allbirds 還取消了其首席商務官職位，並任命了前任 耐克 執行官 Ann Freeman 加入其董事會。 耐克前首席運營官 Eric Sprunk 也被任命為董事會顧問。

Allbirds 概述了它計劃在 2023 年深入研究的幾個重點領域。它還聘請了一位首席轉型官——前 Juul Labs 高管 Jared Fix——來領導這項工作。 

該公司計劃通過特別關注客戶想要的產品並提供更精心策劃的針對特定性別的季節性色彩產品，重新與核心消費者建立聯繫。 

它還將減緩 Allbirds 在美國開店的步伐，並繼續與批發商合作——例如 REI、 諾德斯特龍 和 迪克的體育用品 – 提高品牌知名度並促進銷售。 

2022 年，該公司在美國開設了 19 家新店。截至 58 月底，Allbirds 共有 42 家門店——美國 16 家，國外 2023 家。 到 2022 年，它計劃在美國於 XNUMX 年初簽署租約的地點僅開設三家新店。 

該公司還在重新審視其在某些國際市場的上市戰略，並正在考慮轉向分銷商模式，以降低運營費用和整體複雜性。 

它的最後一個重點領域將是通過過渡到越南的單一製造合作夥伴來提高毛利率和營業利潤率。 

閱讀完整的收益報告 点击這裡.