阿里巴巴雙十一銷售首次保密

（彭博社）——阿里巴巴集團控股有限公司決定首次不披露其標誌性的光棍節購物節的完整銷售結果，此前預測該數字可能會出現該活動 14 年曆史上前所未有的下降。

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阿里巴巴在一份聲明中表示，商品總值“與去年的 GMV 表現一致，儘管存在宏觀挑戰和 Covid 相關影響。” 去年銷售額達到 540.3 億元人民幣（76.1 億美元）。 290,000 年約有 2022 個品牌參與，與 2021 年相同。

該活動已成為世界上最大的購物節，在規模和增長方面使美國的黑色星期五和網絡星期一相形見絀。 長期以來，分析師一直依賴銷售數據來衡量中國經濟以及中國第一大電子商務平台運營商的健康狀況。

阿里巴巴有可能在下周公布財報時公佈光棍節銷售額，儘管過去沒有這樣安排。

阿里巴巴光棍節 GMV 可能會在中國的 Covid-Zero 拖累中下降

雙十一由阿里巴巴首席執行官張勇於 2009 年創立，從大學里關於單身生活的雙關語演變成價值數十億美元的盛會。 在過去十年的鼎盛時期，泰勒·斯威夫特、妮可·基德曼和科比·布萊恩特等明星都會出現在舞台上，因為這家電子商務巨頭以驚人的折扣運送了數十億美元的商品。

那種過節的氣氛早已不復存在。 公司今年根本沒有舉辦聯歡晚會。

撤退的部分原因是 Covid 封鎖削弱了經濟增長，部分原因是共產黨對私營部門的鎮壓始於阿里巴巴和聯合創始人馬雲。 甚至在今年的活動之前，分析師就開始擔心商品銷量可能下滑。

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Bloomberg Intelligence 分析師 Catherine Lim 和 Trini Tan 寫道：“在中國的 Covid-Zero 政策下持續限制流動性的情況下，中國大陸購物者的購買情緒疲軟和物流中斷將持續存在。”

競爭也是一個問題。 雖然大多數消費者仍湧向阿里巴巴的主要購物網站淘寶和天貓，但京東和拼多多等競爭對手已加入競爭並獲得了市場份額。 甚至字節跳動旗下的抖音和快手等短視頻網站也在爭奪購物者的注意力。

“整體平台多元化是一種趨勢，受消費者行為和品牌戰略的驅動，”科爾尼大中華區董事總經理何雪莉表示。 她說，過去一年，越來越多的品牌在京東等平台開店。

消費者在天貓每滿50元立減300元，在淘寶每滿30元立減200元。 京東和拼多多也提供了類似的折扣，但每次購買的精確節省差異很大，並且取決於商家是否參加促銷活動。

除了日益激烈的競爭，今年的光棍節還受到中國經濟擴張緩慢的拖累。 根據中國政府的數據，第三季度國內生產總值增長 3.9%，而零售額增長從 2.5 月份的 5.4% 放緩至 XNUMX 月份的 XNUMX%。

過去兩年，中國科技巨頭一直在應對消費疲軟的問題，因為除了科技打擊外，中國還堅持強硬的 Covid 零政策。 阿里巴巴和騰訊控股有限公司的收入在 14,000 月當季出現有記錄以來的首次萎縮，同期裁員超過 XNUMX 人。

總體而言，隨著投資者和員工關注政治和經濟環境，零售節的重要性近年來有所減弱。

“光棍節的影響已經被完全稀釋，”Invesco Hong Kong Ltd. 投資總監 William Yuen 表示。 我認為它變得更像是一種形式或數字遊戲。”

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