加密貨幣冬季為體育贊助帶來壞消息

加密冬天可能對零售商和機構產生多重市場影響。 本文重點介紹如何 加密冬天 正在影響體育贊助和廣告交易。 

加密公司 越來越多地投資於體育贊助和廣告，以推廣其品牌和產品。 加密貨幣行業的發展和主流對數字資產接受度的提高推動了這一趨勢。

加密公司贊助了各種體育賽事和團隊，包括足球俱樂部、籃球和賽車。 下面提到了一些不同類型的讚助為加密貨幣創造廣告浪潮的例子。

過去幾年的大型加密貨幣交易 

加密貨幣品牌 幫助 美國國家籃球協會 (NBA) 在 1.64-2021 賽季的年度贊助費收入為 2022 億美元。 根據一個 report，這代表同比 (YoY) 增長 12.50%。

五個品牌——Crypto.com、Webull、Coinbase、FTX 和 Socios——佔 NBA 加密貨幣行業支出的 92%。 包括一些聯盟中最引人注目的庫存，如命名和球衣補丁 贊助. 

Crypto.com 在一項交易中贏得了洛杉磯湖人隊主場的冠名權 據說 700 年價值 20 億美元。 此外，crypto 作為九個新球衣補丁贊助商發揮了作用，其中包括費城 76 人隊與 Crypto.com 的交易，每年價值超過 10 萬美元。

知名團隊甚至將數字貨幣整合到支付系統中。 2021 年，NBA 達拉斯小牛隊 宣布 他們會接受 多吉幣 作為門票和商品的付款。 該團隊的老闆馬克庫班是加密貨幣的堅定支持者。 

其他運動也跟風

2020 年，英超聯賽足球俱樂部南安普頓與加密貨幣博彩平台 Sportsbet.io 簽署了贊助協議。 2019 年，一級方程式賽車隊紅牛車隊與加密貨幣公司 FuturoCoin 合作。 法拉利和梅賽德斯等其他集團與 Velas 區塊鍊和 FTX 合作。 

除了體育贊助，加密公司還通過體育媒體投資廣告。 例如，在 2022 年超級碗比賽期間，加密貨幣交易平台 FTX 播放了 NFL 明星湯姆布拉迪和帕特里克馬霍姆斯的商業廣告。

有超級碗 廣告、競技場和名人 代言. 電視廣告在晚間新聞期間登陸。

加密貨幣公司無處不在。 事實上，根據數據，到 2022 年 223 月，加密相關品牌在美國的廣告支出為 150 億美元，比 89 年全年的 2021 萬美元增長了 XNUMX% 媒體雷達. 

體育產業已成為加密貨幣公司的重要目標，因為他們尋求接觸新的受眾並推廣他們的產品。 

2022 年：多重崩潰之年

加密領域內的許多多重崩潰已經被涵蓋。 最新的是 FTX 崩盤，最大的加密貨幣交易所之一。 鑑於嚴重的傳染效應，該行業的市值大幅跌破 1 萬億美元大關。 

所謂的“加密冬天”加上更廣泛的經濟衰退，生活成本上升 通貨膨脹 騰空而起，注入了無數的恐懼域之內。 Coinbase、Crypto.com 和 Binance 遭受。 在這種情況下，高級管理人員會仔細審查廣告支出，這使得確保營銷資金更具挑戰性。

據 MediaRadar 稱，去年第三季度，頂級加密廣告商在廣告上的支出僅為 35 萬美元。 這比第一季度下降了 80%，而第一季度得到了該國最大的體育賽事——超級碗的巨大推動。 

績效營銷公司 Headlight 的首席執行官 Grant Harbin 在接受 BeInCrypto 採訪時表示： 

“加密冬天是加密廣告的冬天。 目前可能很少考慮擴大廣告預算。”

不利的市場條件導致多個加密貨幣群體縮減了營銷預算。

未發現加密貨幣名稱 

在 2023 年開始的超級碗，稱為超級碗 LVII，看到了一個完全不同的場景。 作為 BeInCrypto 覆蓋，大部分體育賽事的廣告來自酒類和食品公司。 

其他事件也見證了加密領域大腕失踪的同一場景。 例如，一級方程式賽事。 上週末，車隊在本賽季的首場比賽中公佈了他們的 2023 年賽車，出現了截然不同的畫面。 雖然所有團隊在前一年都至少有一個加密貨幣贊助商，但這個數字現在已經下降到 60%——而且看起來可能會進一步下降。

代表七屆世界冠軍劉易斯·漢密爾頓的梅賽德斯等知名人士率先取消（倒閉）FTX 的讚助。 梅賽德斯可能在 FTX 的破產程序中提出索賠， 文件顯示，到 2023 年，它沒有其他加密原生贊助商。

值得注意的是，法拉利終止了與 Velas Blockchain 的多年合作夥伴關係。 同樣，紅牛車隊結束了與 Tezos. 

2022 年的重大破產和崩潰給我們的行業蒙上了不祥的陰影。 贊助費用因團隊而異，具體取決於規模。 根據研究人員的說法，成本將 範圍 從小公司的 500 萬美元到 750 萬美元到大公司的數百萬美元不等。 

“隨著代幣價格下跌如此之多，難怪一些加密貨幣公司會退縮。”

新加坡等國家甚至 禁止 完全加密廣告。

停止廣告會影響品牌

無論是在加密領域還是傳統領域，團體都會受到打擊 停 他們的廣告狂潮。 品牌在停止廣告時可能會面臨銷售問題。

廣告對於提高知名度、建立品牌知名度以及塑造消費者對產品或服務的看法至關重要。 當一個品牌停止投放廣告時，它就有可能在消費者中失去知名度和首選意識。

通過廣告，一個品牌可以保持其市場地位並與繼續做廣告的其他品牌競爭。 隨著時間的推移，消費者可能會忘記該品牌或對其產品或服務失去興趣。 這可能導致銷售額和市場份額下降。 此外，停止廣告也會影響品牌的聲譽和形象。 

如果一個品牌突然包含廣告，它可能會被視為不穩定、繁榮或對客戶的承諾。 這可能會產生負面的品牌認知並削弱其對消費者的吸引力。 簡而言之，雖然其他因素會影響品牌的銷售，但停止廣告無疑會導致銷售問題和其他負面後果。