別管 FTX——美術機構仍應加入區塊鏈

事實上，區塊鏈技術仍然可以帶來巨大的好處，尤其是在美術領域。 對於那些一直關注的人來說，2022 年是令人難以置信的正常化的一年 不可替代令牌（NFT）. 簡而言之，各個領域的主要機構都已經涉足 Web3。

XNUMX 月，Instagram 宣布創作者將很快擁有 製造和銷售 NFT 的功能. Apple 在 XNUMX 月同樣宣布 NFT 可以在其 App Store 中出售. 總計有 3.5 億人（2 億來自 Instagram，1.5 億來自 App Store）。

儘管這些主要機構中的每一個都有自己的怪癖和規則，最顯著的是與使用他們的平台相關的費用，但現實情況是它們仍然是世界上最大的平台之一，並將推動數百萬人進入 Web3。

不僅僅是科技行業。 星巴克和摩根大通最近都與領先的區塊鏈基礎設施公司之一 Polygon 合作，以推動他們的服務。 雖然兩者出於不同的原因合作——星巴克推出忠誠度計劃，摩根大通推出促進金融交易——傳統企業以數百萬美元的嚴肅方式加入區塊鏈的多樣性表明，事情已經發生了。

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僅僅因為最近幾天 FTX 和 Terra 等不良行為者的欺詐活動，就很容易把孩子和洗澡水一起扔掉並駁回加密貨幣。 但他們提出了治理問題，而不是加密或區塊鏈問題。 任何技術都可能被濫用和誤用：我們當然不想讓法定貨幣或任何其他資產類別符合相同的標準嗎？

美術，尤其是表演藝術，還沒有從近兩年的取消和劇院關閉中恢復過來——它的藝術家也沒有。 此外，該行業在 2020 年之前就已經面臨困難和下滑。藝術家的工資一直在下降，甚至沒有考慮到他們因教育價格變化和額外費用而產生的更高成本他們只是為了完成工作而產生的成本（例如，語音課程和試鏡）。

如果該行業想要改變其金融和社會軌跡，這些都是該行業必須應對的嚴峻挑戰。 但是，除了它面臨的財政挑戰之外，新一代消費者正在湧現，他們對不同類型的體驗有興趣，從他們可以購買並在社交網絡中展示的數字資產，到他們希望擁有的真實性和增強的人際關係與他們購買的品牌。 想想 Roblox 最近對 1,000 名 Z 世代社區成員進行的一項調查：73% 的 zoomers 表示他們在數字時尚上花錢，66% 的人表示他們很高興在 Roblox 上佩戴名牌虛擬物品，近一半的人關注數字時尚品牌和設計師的衣服，他們可以嘗試他們在現實生活中不會穿的衣服。

這並不意味著消費者想要純粹的數字體驗，而是數字成為對面對面商品和服務的補充。 這應該讓人感到驚訝——這就是音樂與流媒體和現場音樂會相結合的方式。 這裡的區別在於數字資產類型的擴展以及資產存在於區塊鏈而不是集中式客戶關係管理軟件這一事實。

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其次，藝術家的勞動力市場一直在苦苦掙扎。 雖然很難收集藝術家的詳細數據，但我使用美國人口普查局美國社區調查的數據進行的研究發現，表演藝術家的實際工資在過去十年中有所下降。 國際證據表明，類似的模式在各個國家都適用。

更糟糕的是，這些年來藝術家們也承擔了更多的成本，這意味著他們的可支配收入受到了影響。 儘管許多藝術家可能會因為熱愛自己的工作而堅持自己的技藝，但如果商業模式不改變，這個行業最終會崩潰。

這些因素大大降低了藝術家在談判合同時的議價能力。 這就是為什麼他們在與唱片公司簽約時通常被迫放棄自己的知識產權——為了更多的觀眾而放棄自己的創意內容。 但遺憾的是，這些協議很少能兌現承諾的資金。

這對美術機構來說是一個機會：使用數字資產同時擴大他們的消費者基礎，並改變藝術家獲得報酬的方式，從而使他們在經濟上獲得權力。

NFT 只是一種在消費者和機構之間建立溝通渠道的方式，通過圍繞知識產權的數字文件追踪，確保根據商定的條款獲得報酬。

雖然許多美術畫廊已經開始與數字藝術家合作，但其他類型的美術機構，如劇院，也可以使用 NFT。

最簡單的起點是票務：歌劇院可以將門票作為 NFT 提供，顧客可以使用電子郵件和密碼以類似的方式進行交易，但現在 NFT 已在區塊鏈上運行。

這提供了一些優勢，例如顧客能夠在他們的數字錢包上展示他們對歌劇的支持，同時減少欺詐和/或盜版。

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此外，使用 NFT 在持有者和機構之間建立了雙向溝通渠道，允許歌劇院為參加者提供額外的福利（例如，活動照片）。

Web3 不是萬靈藥。 它只是另一種技術，但它提供了從根本上改變我們彼此互動和交易方式的潛力。

很容易迷上所有新語言和流行語，但 Web3 架構的有效實施最終應該看起來和感覺上與您習慣的一樣簡單。 唯一的區別是現在該技術存在於區塊鏈上。

美術機構可以從這些技術的戰略採用中獲益良多。 它只需要開放的心態和與合適的合作夥伴一起努力工作的意願。

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