為什麼'Flash Boys'成名的IEX推出Web3營銷平台Dispatch

根據新來者 Dispatch 的說法，Web3 中的營銷看起來與僅僅發佈時事通訊有很大不同。

“有很多品牌和公司正在探索 Web3，以及他們如何使用區塊鏈之上可用的技術，我們的目標是讓這些公司更容易地從 Web2 過渡到 Web3，”Dispatch 產品負責人 Sean Spector 說 訪問 解碼 在今年的 NFT 巴黎活動中。

去年推出， 調度 將自己定位為專為 Web3 量身定制的全棧營銷、消息傳遞和廣告技術工具。

由 IEX 孵化，該交易所的成立旨在減輕高頻交易的影響，並因邁克爾·劉易斯 (Michael Lewis) 的“Flash Boys”一書而聞名，這家總部位於紐約的公司正在尋找一種方法來簡化 Web2 業務過渡到新世界 Web3，同時提供一種與客戶互動的新方式。

根據 Spector 的說法，讓企業加入 Web3 還意味著與已經擁有成功劇本的品牌商談如何根據公司的目標利用 Instagram 和 Facebook 等社交媒體工具。

“我們將 Web3 視為下一個分支：如何為品牌製作工具來訪問 Web3，就像它是下一個社交媒體網絡一樣，然後提供分析、基礎設施和消息傳遞工具，”Spector 告訴 解碼.

談到 Web2 公司的哪些方面可能想應用到 Web3，哪些方面行不通，Spector 指出的第一件事是通過時事通訊與客戶溝通的長期建立的方式。

“想像一下你是 Web2 中的一個品牌，或者你是一家試圖尋找市場的小型初創公司。 你是怎樣做的？ 您創建一個電子郵件訂閱列表，以便當有人訪問您的網站時，他們會添加他們的電子郵件，現在他們可以選擇接收您的通知。 這像 Web3 一樣工作嗎？”

根據 Spector 的說法，“不，不是真的。”

代幣：Web3 的“社交圖譜”

Dispatch 為此提供了一種解決方案，使品牌和代幣發行者能夠通過不可替代的代幣直接與連接到其社區的錢包地址進行通信（的NFT).

這讓公司可以直接與社區建立聯繫，不再需要電子郵件地址和其他為 Web2 消費者構建的平台。

“我們確實將代幣視為 Web3 的社交圖譜，”Spector 說。 “有一個品牌或一個項目，有一份合同，然後選擇加入、購買代幣或鑄造代幣的人就成為該項目的一部分。 現在，這是他們選擇加入分銷的渠道。”

Spector 說，品牌被區塊鏈的開放數據庫架構所吸引。 這可以幫助擁有大型二級市場的產品克服與客戶互動的困難。

“我了解我的顧客是誰的能力受到檢查我商店的人的限制，”斯佩克特說。 “但隨著二級市場的興起，如果我沒有相關數據，我如何繼續與忠誠於我品牌的客戶互動？”

他解釋說，區塊鍊為企業提供了“下一級數據，讓您在最初購買後與客戶保持聯繫。”