Web3 項目旨在促進球迷和體育聯盟之間的互動

價值數十億美元的體育產業正在經歷數字化轉型，而 Web3 元素可能會發揮重要作用。 這個概念是 突出 在德勤的“2022 年體育產業展望”報告中，該報告預測現實世界和數字世界的融合將加速，以及不可替代代幣 (NFT) 和沈浸式技術市場的增長。 

根據該報告，此類進步可能會導致粉絲參與度顯著增加。 這是需要考慮的重要一點，因為球迷參與長期以來一直是確保贊助商收入、門票和商品銷售以及體育聯盟整體受歡迎程度的支柱。

然而，隨著技術的進步，體育迷們表示有興趣與體育聯盟建立更深層次的關係。 例如，“Stats Perform 2021 粉絲互動” report 注意到體育迷現在不僅專注於觀看體育賽事，而且他們還致力於通過技術進步“體驗”體育賽事。

與體育聯盟的直接關係

Liberty Global Ventures 的投資者和加密負責人 Eyal Donath Zafir 告訴 Cointelegraph，在為體育聯盟創造更好的粉絲參與度方面，Web3 可能會改變遊戲規則：

“Web3 是具有真正所有權的互聯網，因為它提供了一個內置層，可以輕鬆地持有和轉移價值。 對於體育聯盟及其粉絲來說，Web3 可以改變遊戲規則，建立直接關係、調整激勵措施並實現真正的所有權和影響力。”

Zafir 補充說，Web3 項目利用 分散自治組織（DAO） 模型、NFT 和加密貨幣可以展示體育財產的所有者如何使用技術來執行收入分成、開放知識產權許可或考慮粉絲投票。

儘管這些概念仍處於萌芽階段，但一些體育聯盟已經開始探索此類模式。 例如，空手道格鬥——一個全接觸的武術運動聯盟——最近宣布將組建一個 DAO 來過渡其 對球迷和運動員的治理.

Karate Combat 的創始人 Rob Bryan 告訴 Cointelegraph，在 2022 年夏天，整個聯盟——包括戰士合同、版權、內容、知識產權等——都被賣給了一個基金會，該基金會作為 DAO 的合法包裝。

反過來，布萊恩解釋說，空手道格鬥不再有股權持有者，武術運動聯盟將由持有聯盟代幣的粉絲來管理和控制。

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“代幣持有者將從這裡對聯盟的方向擁有最大的控制權，”他說。 Bryan 詳細闡述了 DAO 基礎設施最終將允許代幣持有者做一些事情，比如對運營聯盟功能的 DAO 供應商進行投票，設置代幣激勵，並在 Fight Operations DAO 供應商設定的限制範圍內決定誰應該與誰作戰。

空手道格鬥聯盟主席 Adam Kovacs 進一步告訴 Cointelegraph，這種模型超越了流行的 Web3 元素，例如 體育聯盟的 NFT。 他說：

“Web3 需要在粉絲所在的地方與他們會面，然後才利用激勵。 我們認為球迷不想挑選球衣顏色。 他們想支持他們最喜歡的運動員，預測誰會贏，安排比賽，也許還能在他們最喜歡的體育聯盟找到一份工作。”

Krause House 的化名聯合創始人“Commodore”與 Kovacs 相呼應，Krause House 是一個全球籃球迷社區，希望將美國國家籃球協會 (NBA) 作為 DAO 來運營——認為體育迷需要能夠對某些事情進行投票，以感覺參與了一個體育聯盟。

截至今天，Commodore 解釋說 NBA 球迷沒有達到他們應有的水平。 “值得思考的一件有趣的事情是，每支 NBA 球隊實際上都缺乏與球迷群的直接關係，比如禁止季票持有者出現在電子郵件列表中。 Twitter、YouTube、TikTok、Instagram、Bleacher Report、ESPN 等等都直接位於球迷和球隊之間，”他指出。

為了改變這一點，Commodore 表示 Krause House 正在提供一種基於 NFT 的會員模式，本質上是作為進入其社區的門票。 然後，社區成員可以使用沒有財務價值的治理令牌來就其組織的事件和戰略做出決策。

根據 Commodore 的說法，這個過程是內部的，但他指出 Krause House 的目標是將這種模式引入 NBA。 “我們正在從所有權的角度與 NBA 球隊進行對話。 這意味著我們正在嘗試購買一個團隊，然後一個團隊可以與我們合作進行粉絲參與。”

Krause House 的聯合創始人 Flex Chapman 補充說，長期以來，球迷一直是體育聯盟的底層單位。 但他相信 Web3 元素最終會讓粉絲有更多的發言權和訪問權。 “這種模式使球迷能夠做出低風險的決定，這樣他們就可以感受到與 NBA 球隊的聯繫，同時產生更大的影響。 這是一種以我們以前從未見過的方式創造新粉絲體驗的途徑，”他評論道。

雖然 DAO 模型開始引起某些體育聯盟的興趣，但 Metaverse 環境中的遊戲化體驗也越來越受歡迎。 Upland（一個映射到現實世界的元宇宙）的聯合創始人兼聯合首席執行官 Dirk Lueth 告訴 Cointelegraph，體育行業正在尋找更好地吸引年輕觀眾和國際粉絲群的方法。 因此，他認為試驗 Web3 項目以遊戲化傳統球迷體驗是運動隊和聯盟正在邁出的第一步：

“隨著我們的身份越來越多地以虛擬方式呈現，我們的粉絲群也是如此。 如果我們表達自己的大部分方式是在在線平台和虛擬世界中，那麼我們的運動隊很自然地會在那裡與我們會面。”

最近， 高地與國際足聯合作 - 足球協會的國際管理機構 - 允許球迷參與 Metaverse 中的遊戲化體驗。 儘管這樣的模型不允許粉絲對某些決定進行投票，但 Lueth 解釋說，Metaverse 方法使體育迷能夠在逼真的視覺環境中增強對資產的所有權。

“將類似的概念數字化和遊戲化正在增強這種體驗。 同樣，就像粉絲自豪地穿著他們的球隊顏色一樣，在像 Upland 這樣的 Web3 平台上，他們可以將他們的粉絲“穿”成一個區塊瀏覽器（遊戲頭像），或者裝飾和定制他們的元宇宙家園，”他說。

事實上，這樣的概念可能是體育聯盟向前發展的關鍵。 基於 Upland 與 FIFA 合作的成功，Lueth 表示 Upland 已經 與阿根廷足協合作 在其 metaverse 平台內創建粉絲參與度。 

“在 2022 年卡塔爾世界杯合作成功後，許多俱樂部和聯賽都與我們取得了聯繫。 由於這些模型都是創新的，所以關於如何試驗這些模型存在很多問題。 很容易引起共鳴的不是試圖取代體驗，而是找到你可以通過真正的資產所有權和虛擬層等視覺層來增強的體驗，”他說。

體育聯盟會很快採用 Web3 模型嗎？

儘管一些體育聯盟已經開始試驗 Web3 模型，但許多挑戰可能會阻礙採用。 例如，為主流創建一個易於使用的平台對於讓這些概念流行起來至關重要。

根據 Zafir 的說法，主流採用只會隨著現實世界的實用性以及從最終用戶中抽像出來的加密複雜性而起飛。 “我相信需要發生兩件事才能被採用。 首先，Web3 需要真正易於使用。 其次，我們需要創建出色的用例。” Zafir 補充說，Web3 目前使用加密錢包等功能的用戶數量有限。 鑑於此，DAO 模型對於 Web2 用戶來說可能很複雜，尤其是那些不熟悉諸如在數字錢包中存儲代幣等概念的用戶。

為了正確看待這一點，布萊恩解釋說，空手道格鬥迷最終將獲得空投代幣，這些代幣可以存放在第三方錢包或聯盟移動應用程序內置的空手道格鬥錢包中。 “球迷應該可以在那裡投票。 應用程序內的用戶體驗將非常簡單，”他說。 Bryan 進一步指出，這些代幣可能會在加密交易所上市。

這種模式還可能帶來可訪問性之外的額外風險。 Web3 技術商業模式諮詢公司 Zukunft 的首席執行官瑪格麗特·羅森菲爾德 (Margaret Rosenfeld) 告訴 Cointelegraph，在體育聯盟決定使用任何區塊鏈代幣作為新的粉絲參與模式的一部分之前，他們應該對證券、遊戲進行徹底分析、商品和支付法在其運營的不同司法管轄區。

“任何類型的‘賺取’或用作‘獎勵’的代幣，如果結構不當，都可以輕易越界並獲得監管機構的審查，”她說。

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關於 DAO 模型，羅森菲爾德表示，還應仔細考慮允許粉絲投票的治理代幣。 她指出，商品期貨交易委員會 (CFTC) 提起的 Ooki DAO 訴訟 應以身作則 用於未來的 DAO。

“CFTC 認為 Ooki DAO 是一個非法人協會，任何投票作為治理模式一部分的人都應該對 DAO 涉嫌的非法活動承擔個人責任。” 鑑於此，Rosenfeld 認為，如果 CFTC 在反對 Ooki 的論點中獲勝，體育等傳統行業可能希望在其 Web3 參與模型中擺脫 DAO。