代幣在元界時裝週上走秀

元界可能是個新興概念，但最近在元界時裝週 (MVFW) 上展示了類似虛擬遊戲的世界對萬億美元零售業的影響。 這次完全虛擬的體驗於 24 年 27 月 2022 日至 70 日在 Decentraland（以太坊區塊鏈上的去中心化虛擬社交平台）舉行。 這次線上活​​動吸引了 XNUMX 多個品牌、藝術家和設計師，包括 Tommy Hilfiger、Estée Lauder、Philipp Plein、Selfridges 和 Dolce & Gabbana 等知名品牌。

Decentraland 元界時裝週負責人 Gigi Graziosi Casimiro 告訴 Cointelegraph，MVFW 是一項多元化的活動，旨在將實體和數位時尚與傳統品牌和新創作者聯繫起來：

「MVFW 很重要，因為它連接了時尚產業更大引擎的許多部分。 此次活動讓品牌探索創作以及與客戶溝通的新可能性。 我們本質上是在 Decentraland 中建立一個更強大的時尚社區，讓人們能夠超越身體限制來表達藝術。”

連接物理和數位 

事實上，MVFW 讓人一睹時尚的未來可能會是什麼樣子，因為 品牌和設計師 顯示穿戴式非同質代幣 （NFT）3D無性別化身在夢幻般的T台上昂首闊步。 雖然這個概念聽起來完全不切實際（這就是其意圖），但著名時裝設計師稱讚 MVFW 是品牌進一步與消費者互動的最令人興奮和機會主義的方式之一。

Tommy Hilfiger Global 總裁兼首席品牌長 Avery Baker 告訴 Cointelegraph，Tommy Hilfiger 品牌一直對新趨勢和技術感到好奇，尤其是那些允許品牌以獨特方式與消費者建立聯繫的趨勢和技術：

「消費者對數位體驗的需求從未如此強烈，隨著我們將數位世界和物理世界融為一體，元宇宙為創造力、協作、講故事和社區建設提供了無限的機會。 無論是 NFT、阿凡達時裝秀還是我們尚未探索的其他內容，我很高興看到即將發生的事情。”

Echoing Baker，美國時裝設計師 Tommy Hilfiger 提到 在 MVFW 舉行的爐邊談話中，Metaverse 是時尚的未來。 Hilfiger 與 Boson Protocol 聯合創始人 Justin Banon 以及 MVFW 主席 Cathy Hackl 一起，Boson Protocol 是一個為 Metaverse 中的商業構建結算層的 Web3 協議。 希爾費格在討論開始時表示：

「擁抱未來是我們 DNA 的一部分，我堅信元宇宙就是下一個，它將帶領我們發揮更多創造力、更多經驗和更多機會來建立全球粉絲社群。”

德國時裝設計師 Philipp Plein 也參加了 MVFW，在新收購的價值 1.4 萬美元的 Plein Plaza（Decentraland 虛擬宇宙中一塊 176,528 平方英尺的土地）中展示了他最新的純數位 NFT 系列。

Plein 告訴 Cointelegraph，他選擇參加 MVFW 有幾個原因，其中一個是他參加的第一個活動 託管 Decentraland 非常成功。 「今年 3,000 月，我們在 Decentraland 舉辦了第一場活動，其中有一個真正的人形機器人代表我們在元宇宙中的聲音。 我們吸引了 11 多名與會者，並透過 NFT 拍賣行 Portion 提供的拍賣在一小時內售出了 40 雙運動鞋，」他說。 Plein 補充說，參與者在他最初的虛擬宇宙活動中花費的平均時間為 XNUMX 分鐘，這比消費者通常花費的時間要長得多 花 瀏覽網站。

Banon 告訴 Cointelegraph，品牌可以更好地與元宇宙中的消費者互動，因為虛擬環境模糊了實體世界和數位世界之間的界線。 他說：“我們看到的是實體和數位物品正在變得‘數位實體’——數位與實體物品相連——或者實體物品也具有體驗成分。” 談到這將如何發展，Banon 詳細闡述了玻色子協議使數位和物理元素能夠由可以遊戲化、可交易和可編程的 NFT 來表示，使元宇宙成為一個類似遊戲的商業世界。 「這一切都融入了實體和數位實驗商業，」他說。

為了正確看待這一點，Banon 在爐邊談話中表示，未來 Tommy Hilfiger 旗艦店可能會在櫥窗中展示無法在店內購買的數位夾克。 Banon 指出，為了購買該商品，消費者必須掃描二維碼，然後將他們帶到虛擬宇宙環境，例如 Decentraland，在那裡必須玩遊戲或任務才能獲得 NFT。 然後，該NFT 可能會解鎖三個組件：在元宇宙中佩戴的數位可穿戴設備、可向商店或網站索取的可兌換實體NFT 或實驗性NFT，讓消費者能夠在元宇宙中觀看Tommy Hilfiger 時裝秀或活動。未來。 「Metaverse 和 Boson 協議能夠為零售商帶來實體與數位體驗，」Banon 解釋道。

雖然只有幾個 主要品牌已 涉足實體到數位設計希爾費格在爐邊談話中表示，他希望在競爭中領先一步。 他說：

「Metaverse 使我們能夠發展我們正在進行的零售之旅。 我們一直在尋找讓零售業變得令人興奮的方法，因為我們知道，過去幾年我們一直在做的只是銷售實體產品可能會變得無聊。 如果我們生活在元宇宙中，它允許社區創建數位皮膚，購買、出售、交易它們或將它們放在化身上玩遊戲，然後獲得獎勵。” 

除了以 3D 頭像展示的數位穿戴裝置外，MVFW 還設有零售商的快閃店，出售與實體物品相關的 NFT 配件。 例如，全球奢侈品收藏配件領導者 Privé Porter 在 Decentraland 的 Threedium 廣場開設了奢侈品轉售快閃店。 在為期四天的活動中，Privé Porter 展示了四款價值超過 3 萬美元的 500,000D NFT Hermès 包款。

Privé Porter 聯合創始人 Jeffrey Berk 告訴 Cointelegraph，該公司以前從未涉足電子商務，並指出 Privé Porter 迄今為止的收入已超過 130 億美元，大部分來自其 Instagram 帳戶。 Berk 指出，邁阿密布里克爾市中心還有一家實體 Privé Porter。 據 Berk 稱，Privé Porter 計劃涉足電子商務，以觸達其他平台並進行擴張，這就是該經銷商在 MVFW 期間推出 3D NFT Hermès Birkin 和 Kelly 手袋的原因。 「我們提供的體驗比今天銷售 Birkin 的其他任何人都更具吸引力，」伯克說。

Berk 解釋道，造訪 Privé Porter 快閃店的消費者可以透過點擊 3D 手袋與商品進行互動。 然後，Boson Protocol 的技術會建立一個彈出介面，其中包含該物品的圖片、描述和其他資料。 如果消費者希望購買一個包，他們將被要求確認區塊鏈交易，該交易將導致 Boson Protocol 的智能合約託管付款並發行可兌換實體商品的 NFT 憑證。 

Berk 解釋道：“買家隨後可以決定轉讓、交易或兌換 NFT 代金券以換取實物。” 他補充說，如果客戶決定兌換代金券，Privé Porter 將交付該物品並向客戶發放Privé“A-NFT”，這是一種經過驗證的非同質代幣，銷售金額永遠記錄在區塊鏈上。 儘管 MVFW 已於 27 月 3 日結束，但 Berk 表示，Privé Porter 彈出窗口獲得了足夠的流量，該公司的 2022D 技術合作夥伴 Threedium 要求 Privé Porter 將其在 Decentraland 中的業務擴展至 XNUMX 年 XNUMX 月底。

除了 Privé Porter 之外，私營珠寶商和手錶零售商 Jacob & Co. 在 UNXD 豪華區的 MVFW 舉辦了一個陳列室，展示其全新的「Astronomia Metaverso」系列。 杜拜《Vogue》阿拉伯版出版商、UNXD 創辦人兼執行長 Shashi Menon 告訴 Cointelegraph，他認為這個系列是未來奢華時尚配件外觀的催化劑。 「Jacob & Co. 將像 Dolce & Gabbana 一樣在手錶和珠寶領域做同樣的事情，成為第一個在元宇宙中展示其設計的奢侈品牌，」Menon 說道。

MVFW 讓我們一睹零售業的未來，但它會流行起來嗎？

雖然元宇宙為品牌和設計師提供了更多接觸消費者的機會，但有些人可能想知道這種類似遊戲的概念是否會引起主流，尤其是老一輩的共鳴。 例如，Hilfiger 在他的小組討論中提到，元宇宙正在開啟時尚的未來，特別是因為我們生活在Z 世代定義的文化中。「我們必須說他們的語言，這就是他們說的語言，」Hilfiger評論道。

儘管這個概念可能會引起年輕人的共鳴，但與元宇宙相關的技術方面可能對某些人來說具有挑戰性。 例如，一些使用者在 MVFW 期間表達了技術困難，指出電腦無法處理 Decentraland 的要求。

我的筆記型電腦風扇聽起來就像是要搭乘國際航班起飛✈️

— 密碼學 (@CADcrypto) 2022 年 3 月 24 日

關於技術複雜性，Casimiro 解釋說，Decentraland 經過優化，盡可能全面流暢地運行，但“舊系統、過時的軟體等，偶爾可能會出現不可預見的問題。” 

此外，一旦 Metaverse 的行銷受到更多品牌的關注，Decentraland 的圖形也可能需要改進。 基於以太坊的 NFT 市場 Portion 的執行長 Jason Rosenstein 告訴 Cointelegraph，由於解析度和紋理較低，Decentraland 有其限制。 「我們必須把它放在區塊鏈上，所以它的分辨率超低，這對品牌來說是一個巨大的限制。 但是，這對當今每個元宇宙生態系統來說都是一個問題，」他說。

拋開擔憂不談，MVFW 似乎讓許多人相信零售業的未來確實存在於元宇宙中。 Banon 表示，Boson Protocol 已與許多品牌合作制定元宇宙策略：

「未來 12-18 個月，品牌將在元宇宙中進行實驗和試點。 有些可能會失敗，但在未來兩年內，品牌將不會獲得通過。 如果你是一個品牌的營銷或創新總監，並且沒有適當的元宇宙策略，那麼你可能不會再有工作了。”

雖然很難預測未來，但值得一提的是，加密貨幣投資巨頭 Grayscale 最近發現 Metaverse 是一個 兆美元收入機會 涵蓋廣告、社交商務、數位活動、硬體和開發者/創作者貨幣化。 此外，已經開始探索元宇宙的設計師目前正在為其他人塑造生態系統。 例如，希爾費格在小組討論中表示，展望未來，將由希爾費格社群和消費者決定他們想要購買哪些產品：

「我認為五年後，我們將看到數位和虛擬商店將迅速變化，而不是一成不變。 我們想要創造黏性。 我們希望我們的社區來到 Tommy Hilfiger 並留在那裡作為他們生活方式的一部分，這樣他們就會告訴我們他們想要什麼和需要什麼。”

Plein 補充說，他目前在全球擁有 100 家商店，但他很快就會在倫敦開設一家快閃店，顧客還可以在結帳時購買 NFT，作為元宇宙中化身的可穿戴設備。 「這是一種向我們的客戶提供的追加銷售，這也將有助於引入主流，」他說。 巴農補充道，“在一年左右的時間裡，品牌不提供數位可穿戴設備將是不尋常的。”