音樂體驗的新領域

音樂和虛擬宇宙正在走到一起。 去年，音樂產業急切地開始與 Web3 技術整合。 這種發展不僅改變了音樂的消費方式，也改變了粉絲與產業互動的方式。 

全球音樂產業是不可避免的。 無論是汽車揚聲器中播放的 40 首熱門歌曲、餐廳晚餐的背景音樂，還是透過廣告開啟一天的生活 - 音樂就在我們身邊。 

該行業與我們當代社會緊密相連。 它如此輕鬆地躍入 Web3 也就不足為奇了。 去年是整合的重要一年。 索尼娛樂等音樂產業巨頭投資了不可取代代幣（NFT）平台。 凱蒂·佩里和阿姆等主要藝術家支持基於區塊鏈的音樂平台。 

社群媒體巨頭 TikTok 將基於區塊鏈的音樂串流平台 Audius 與其應用程式整合。 許多已經使用過 NFT 的音樂家相信它們會改變他們的職業和社區的遊戲規則。 

然而，現在元宇宙擴張正在全速前進。 連接粉絲和音樂世界的不僅僅是市場上的 NFT 和數位錢包。 BeinCrypto 採訪了該行業交叉領域的兩位內部人士，以便更好地了解這種虛擬音樂演變的影響。 

Oana Ruxandra 是華納音樂集團 (WMG) 的首席數位長兼業務開發執行副總裁。 該公司剛剛在沙盒元宇宙中推出了自己的音樂主題世界。 布萊斯卡爾 (Bryce Carr) 是 Rally 創作者合作和音樂總監。 

做好準備

最近，全球領先的音樂廠牌和娛樂集團之一的華納音樂集團大步進軍虛擬宇宙。 該音樂廠牌將與 Sandbox 合作，在 Sandbox 元宇宙中創造一個以音樂為主題的世界。 這將是一個混合音樂主題公園和音樂會場地。 華納音樂集團將舉辦由該公司全明星藝術家參加的音樂會和音樂體驗活動。

WMG 並不是唯一一家採取此類措施的大公司。 沃爾瑪和微軟等公司也對數位現實進行了投資。 然而，WMG 的冒險為粉絲和藝術家的元宇宙參與開闢了一個全新的領域。 

Oana 向 BeInCrypto 詳細闡述了音樂產業如何成為進入數位現實的完美產業。 「音樂產業轉變為數位和虛擬世界的原因有很多，」Ruxandra 說。 “最終，音樂跨越時間、跨越所有領域、所有媒體類型和所有平台。”

此外，她強調虛擬宇宙仍在成長。 隨著這種成長，我們有機會創造價值和真正的參與。 然而，如何做到這一點仍然是一種開創性的行為。 即使對於一位近200歲的音樂界老手來說也是如此。  

「虛擬宇宙的演化並沒有太多確定性。 我絕對確定的一件事是，隨著我們的生活變得更加數位化，音樂將會被更多地消費。 更多的人將會更頻繁地、以更多樣化的形式聆聽。 在這演變過程中存在著巨大的機會。 只要我們能夠為我們的藝術家及其社區提供真正的價值。”

以創新打造真實性 

與任何新技術創新一樣，重大問題仍然存在。 虛擬世界如何提供與現實中切實存在的事物相關的真實性。 「Web1 為我們帶來了網路和大量的靜態資訊。 Web2 透過集中式平台促進了與社群的互動。 現在，Web3 將提供一個由用戶和建構者擁有並由代幣精心策劃的去中心化網路。 對於內容和消費，Web3 將看到當前內容（歌曲、視頻、串流媒體、互動性等）向關注粉絲參與度的轉變。” 

Ruxandra 表示 WMG 的重點是真實性。 「我們在 Web3 空間中建立的一切都需要對我們的藝術家、他們的粉絲和平台來說是真實的。 我們正在刻意構建和啟動。”

與華納音樂 (Warner Music) 藝術家一樣，其他人也正在利用新的 Web3 功能來創建真正連接的新管道。 Rally 是一個專為藝術家（尤其是音樂家）設計的平台。 他們可以推出社交代幣並開始建立他們的音樂數位現實。 

創作者合作夥伴總監 Bryce Carr 評論了藝術家透過 Web3 建立的新聯繫。 他強調說，利用 Web3 功能（例如標記化）的能力不僅適用於與大聯盟實體有聯繫的人。 

「社交代幣和 NFT 對藝術家職業生涯的每一步都具有巨大的潛力和影響，從新興人才到巨星，再到邪教經典和傳統藝術家，」卡爾說。 “Web3 不僅為藝術家提供了一個閃亮的新工具，它還為粉絲和藝術家提供了一個全新的、更公平的經濟模式。”

此外，他說每個人的旅程都會有所不同。 這是卡爾很清楚的事。 在此之前，他曾在音樂巨頭芬達樂器公司 (Fender Musical Instruments Corporation) 從事年輕藝人開發工作。 “不同的創作者會根據對他們來說重要的內容來發現這些元素的價值。” 

音樂和奉獻的代幣化 

然而，個別樂團採用此類創新的另一個例子是 葡萄牙人。 最近，受歡迎的葛萊美獎獲獎樂團推出了與社交代幣同時推出的新單曲，將他們的粉絲數量提升到了一個新的水平。 

他們的系統會獎勵預先保存新曲目的粉絲 1 美元 PTM 的 PTM 幣，他們的幣是一年多前推出的。 要參與，粉絲只需在 Rally 上創建一個免費帳戶，這是一個藝術家及其粉絲社區建立由社交代幣和數位商品和服務驅動的共享數位經濟的平台。 根據他們的集會頁面，他們有超過 3 名粉絲透過加密貨幣支持他們的倡議。

隨著虛擬宇宙和其他 Web3 屬性的日益主流化，這些代幣成為了新的「粉絲俱樂部」。 但正如卡爾指出的那樣，“藝術家及其粉絲 100% 擁有他們所創造的數位經濟。”

「社交代幣最引人注目的方面之一是藝術家可以與他們的粉絲社群分享價值，而不是從他們那裡獲取價值。 現在，粉絲可以擁有他們與其他粉絲建立的社區的一部分。”

此前，加密音樂先驅 Dylan Rhodes 接受 BeInCrypto 採訪，特別談到了音樂 NFT、代幣和 DAO 培育集體的方式。 

「這是一個令人難以置信的多功能工具：藝術家可以將代幣整合到他們現有的社區中，並且可以在任何地方實施，無論是現實生活還是數位世界。 該令牌用作解鎖內容、體驗等的身份驗證工具。” – 布萊斯卡爾 (Bryce Carr) 音樂創作者合作總監 團結

音樂與創造數位文化

正如 Web3 社群的每一個新開發都預期成長一樣。 公司、藝術家、粉絲、開發人員將發現哪些內容有效以及需要留下哪些功能。 然而，這樣做會形成一種新的數位文化。 

這很難預料。 目前，虛擬實境音樂會、佈景和其他音樂活動的文化將如何吸引觀眾還不確定。 我們現在正處於了解藝術家如何與其企業的未來建立聯繫的關鍵時刻。 另一方面，隨著他們的偶像進入元領域，各代粉絲都在努力應對變化。 

卡爾確實知道一件事。 儘管數位世界發展迅速，但數位和現場音樂仍然有其存在的時間和地點。 

「現場音樂是無可取代的。 但對許多藝術家來說，粉絲可以體驗和創造音樂文化的數位空間已經變得同樣重要或更重要。 我很高興看到隨著技術的發展，現場和虛擬之間的界限如何融合，同時允許藝術家以他們想要的方式突出他們的藝術。”

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