所有營銷人員都需要的 4 項核心技術技能

「現在每家公司都是一家科技公司，這意味著每個員工都需要對科技有一定的了解，」Skillsoft 行銷長表示 米歇爾·布科夫-巴伊德克。 由於每家公司的成功都取決於其數位化執行的能力，因此繼續投資於新技術驅動的產品、營運和人員至關重要。 為了更好地理解這對行銷人員意味著什麼，我聯繫了 Boockoff-Bajdek。

Boockoff-Bajdek 建議「行銷候選人需要熟悉並熟練推動行銷策略、開發、執行和結果分析的技術，具體取決於他們的角色。 其中包括四項關鍵技能。 首先，他們需要 銷售流暢度，其中包括管道管理和預測，這比以前重要得多。 行銷和銷售之間的界線已經模糊，行銷部門必須推動可衡量的、負責任的結果，包括通路、預訂和收入。 如今，行銷和銷售必須一起走向市場。 兩者之間的真正合作夥伴關係，包括如何支出專門用於收購的預算，應該能夠實現無縫交接和更好的整體客戶體驗。

第二， 數據分析 應該支撐行銷人員所做的一切。 無論是從大數據中收集客戶行為洞察還是管理客戶脈搏調查，數據都可以推動行銷。 了解如何取得、分析和利用數據和見解是不容談判的。

第三, 數位行銷 現在已經如此普遍，它應該被稱為「行銷」。 候選人應該精通電子郵件、網路、內容和社交媒體的理論和最佳實踐，以及行動行銷、數位視聽（無論是視訊還是播客）和數位設計——要么因為他們是實踐者對創意人員來說，或因為他們需要根據最有效的方式來指導和/或批准設計過程。 最後，還有搜尋引擎優化。 事實上，了解 SEO 的複雜性，從關鍵字到消費者行為，再到驅動 Google 的演算法，可能意味著更高的排名和具體的結果。

最後， 敏捷項目管理 而實現這一目標的 Martech 解決方案對於各個層級的行銷人員來說都是關鍵。 儘管不同的組織可能依賴不同的平台，但行銷候選人應該熟悉整個類別、其原則、特徵和好處。”

雖然 Boockoff-Bajdek 表示這四項技能對於任何行銷角色都是基礎，但她也表示可以在自己的時間裡自己學習這些技能。 使用線上可用資源、參加專業會議以及聘請專家提供培訓和輔導可以快速提高技能。

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