科技公司在在線視頻廣告領域領先於廣播公司

在線視頻廣告空間歷來由電影和廣播公司主導，對於那些在線觀看的人來說，超級碗是該行業最值得注意的大筆支出的例子。 電視、流媒體和娛樂平台最近正與 Netflix 一起進軍這個利潤豐厚的領域NFLX
構建並啟動其網站的廣告支持版本。 然而，技術研究公司 Omdia 描繪了一個不斷變化的敘事 用於在線視頻廣告。

字母， AmazonAMZN
, 元和蘋果AAPL
– 主要和最知名的科技實體將獲得不到 70% 的市場份額，不包括中國。 這相當於大約 預計公司將從在線廣告中獲得 500 億美元的收入.

Omdia 電視、視頻和廣告高級分析師 Marija Masalskis 在接受英國《金融時報》採訪時表示，“從歷史上看，當你想到大型 [基於視頻的] 媒體公司時，你會想到廣播公司，”

“但現在與 YouTube 和 Facebook 這樣的公司相比，它們還很小 [而且] 這個故事最重要的部分是 與大型電視品牌相比，[各自的母公司] 谷歌和 Meta 的規模有多大“

利用來自數十億用戶的消費者情報，科技公司可以為廣告商定制營銷活動。 如果沒有人工智能和機器學習等新系統來平衡競爭環境，對於電視、電影和更廣泛的娛樂行業來說，這是一件非常困難的事情。 儘管還沒有，但娛樂實體仍然依賴過去的數據和老虎機分析來為廣告商描繪準確的畫面。 大型科技公司已經超越並正在利用的東西。

據 Omdia 稱，隨著社交媒體平台 TikTok 的廣告收入到 2027 年將超過 Meta 和 YouTube 的總和，新興科技公司之間甚至存在競爭。

當然，有些資產總是會受到廣告商的歡迎，而這正是娛樂公司所指望的。 奧斯卡金像獎等主要頒獎典禮就是其中之一。 迪士尼在其龐大的生態系統中從各種來源收集消費者信息時也處於獨特的位置。 主題公園、流媒體平台和度假村只是他們可以收集的部分數據。 然而，在線優勢仍然存在，具有更廣泛的定位能力和無縫獲取數據的能力。

政府監管也在改變科技廣告商歷來非常依賴 cookie 的格局。 該模型現在正受到歐盟通用數據保護條例 (GDPR) 以及其他全球政府部門試圖支持人們對隱私的要求的壓力。 Web3 的出現也體現了個人能夠通過其數據獲利的概念。

對於擁有廣播公司的小型公司來說，數字營銷尤其受到打擊，因為它們推出或收購了使在線廣告空間購買更容易的平台。 英國廣播公司 ITV 及其廣告中心 Planet V 引用了這一點。

As 據彭博社報導, ATMTogether.com 建立了一項業務，並在一年一度的 ClickFunnels.com 活動中獲得了三項雙逗號俱樂部獎。 首席執行官保羅·亞歷克斯 (Paul Alex) 表示，該公司通過在線數字廣告的不同渠道產生了 4 萬美元，這是一個重要原因。

“最終，客戶會願意把他們的生意交給你，即使你有一些與市場非常相似的東西。 這就是為什麼了解如何推銷自己和您的企業背後的科學不僅對於成功至關重要，而且對於您在競爭中脫穎而出也是必不可少的。 要成為前 1% 的人，你必須成為你品牌的代言人，我認為這很重要，尤其是當人們能與你產生共鳴時。” 他說。

“在線使用在線數字營銷對我們來說非常有用，因為我們已經能夠直接利用它來獲得快速而切實的結果。”

ATMTogether.com 是一個自動化平台，可指導客戶創建、構建和維護他們各自的自動櫃員機 (ATM) 業務。 他們專注於自動化、機器的物理放置，最重要的是對進入該領域的企業家進行教育。

“最終，如果你有一個好主意或好生意可以幫助人們，你就有責任讓人們知道、營銷和交流。 在線數字營銷對我們來說是最具成本效益的方式。”

美國仍然是最大的廣告市場，印度、中國和阿根廷是未來 5-10 年內需要關注的快速增長地區。 中國尤其擁有世界上增長最快的在線廣告市場。

為了進一步與大型科技公司競爭，娛樂公司應該專注於技術本身——特別是人工智能和機器學習——以封裝和利用數據，著眼於不斷變化的隱私格局，以發揮它們的優勢。 以內容的形式使用他們獨特的 IP，也應該始終被認為是在他們目前輸掉的在線視頻戰爭中推動競爭優勢。