元界品牌營銷的成敗

國際預測預計，到 400 年，全球元宇宙收入將達到 2025 億美元。因此，越來越多的品牌正在探索元宇宙中的新營銷機會。 然而，通過反複試驗，這些品牌很快就了解到在這個未開發的領域有正確和錯誤的方法。 到目前為止，我們整理了一些品牌在虛擬宇宙中的得失例子，試圖解讀未來的最佳策略。 但首先，讓我們回答一個關鍵問題。 

什麼是元宇宙？

虛擬宇宙是兩個領域的結合：物理領域和數字領域。 雖然大多數普通人覺得這是一個奇怪而怪異的概念，但對遊戲玩家來說並不新鮮。 對他們來說，將這兩個世界結合起來只是他們所喜愛的技術的自然演變。 而且，它已經存在多年了。 例如，《第二人生》是一種廣受歡迎的虛擬宇宙體驗，已有二十年曆史。

雖然技術已經成熟，但觀眾還不成熟。 隨著新的元宇宙擴展到國際時代精神，不同的受眾意識到它的能力和潛力。 這些受眾正在快速增長，並且比最初欣賞虛擬宇宙早期階段的“遊戲玩家”更加多樣化。 因此，想要利用元宇宙進行營銷的品牌必須仔細選擇目標受眾以及如何有效地吸引他們。

 例如，公司必須考慮活動的規模，是否想要永久或臨時存在，是否想要創建元宇宙品牌或產生潛在客戶的工具等等。 看看之前的一些例子，我們可以看到品牌如何與元宇宙受眾互動的結果。 

摩根大通首次元宇宙營銷嘗試失敗 

即使在早期階段，仍然有一些國際品牌在元宇宙中獲勝和失敗的例子。 例如，流行的 Decentraland Metaverse 最近舉辦了 Metaverse 時裝週（MVFW）。 與實體版時裝秀相比，這次活動提供了獨特的元素。 該活動於 24 月 27 日至 XNUMX 日舉行，重點展示了在虛擬宇宙中建立數字快閃店的零售巨頭。 參與者包括 Dolce & Gabbana、Dundas World、Etro、Selfridges 和 Tommy Hilfiger 等奢侈品巨頭。 總的來說，這次活動被認為是成功的，吸引了虛擬宇宙粉絲和時尚粉絲的積極反應。 與此同時，摩根大通的經歷卻相當令人失望。 

當這家國際金融巨頭首次宣布他們將在虛擬宇宙中推出休息室時，媒體紛紛報導，好奇其可能性。 然而，休息室有點令人失望。 摩根大通休息室裡除了一隻行走的老虎外，除了空蕩蕩的房間外，沒有任何活動或內容可以參與。

YouHodler 將交互式元宇宙活動提升到新的水平

雖然摩根大通將虛擬世界僅僅用作數字廣告牌，但歐洲金融科技平台 YouHodler 決定在“遊戲化”營銷中添加創意元素。 YouHodler 剛剛結束了在 Decentraland 虛擬宇宙中進行的首次尋寶活動。 

為期三天的“尋寶”活動向玩家發起“密室逃脫式”虛擬體驗挑戰，以在虛擬世界中贏得 30,000 美元的真實獎金。 獲獎者公佈後，YouHodler 對他們進行了採訪，分享了 公司博客. 

尋寶任務是根據元宇宙原生內容、藝術畫廊、有活動的建築物和休息室創建的。 “總的來說，這次尋寶活動非常成功。” YouHodler 合作夥伴關係主管 Vaida Saltenyte 說道。 “參與者於 2 年 4 月 2022 日至 XNUMX 日參與尋寶活動。正如預期的那樣，觀眾很均衡，包括 YouHodler 和 Decentraland 社區成員。 三天來，該活動在 Decentraland 上成為熱門話題，其中 NFT 可穿戴設備佔據了很大一部分。”

一名參賽者總共進行了 63 次嘗試，以求完美的結果並最終獲勝。 這是品牌如何為受眾創造引人入勝的內容的一個積極例子。

作為最後一步，YouHodler 決定為所有參與的新用戶提供驚喜獎金。 那些這樣做的人將獲得 30 美元的 MANA（原生 Decentraland 加密貨幣）歡迎獎勵。  

對於嘗試虛擬宇宙的品牌來說，領先優勢會帶來回報嗎？

無論成功還是失敗，任何嘗試元宇宙營銷策略的品牌都被認為是早期採用者。 他們已經意識到了競爭對手不知道或故意忽視的新工具。 這可能會在以後付出代價。 那些認為虛擬宇宙不僅僅是一種時尚以及一個充滿廣告可能性的額外世界的公司已經佔據了先機。 雖然他們在早期會經歷反複試驗的過程，但目前的努力最終將在未來得到回報。 從這些錯誤中吸取教訓，並在空間變得過度擁擠和價格過高之前播下種子，最終將為這些具有前瞻性思維的品牌帶來回報。 

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