星巴克推出NFT，有助於解決內部問題嗎？

星巴克創辦人兼新任臨時執行長霍華德·舒爾茨希望公司進入不可替代代幣（NFT）領域。 在現任任期的第一天，這位執行官 輻 在一次公開論壇上，與員工討論「重新構想」公司未來的新策略。

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這是舒爾茨第三次擔任首席執行官，他因內部問題重返公司。 該公司的員工已經在美國幾個州投票支持成立工會。 他們要求更好的工資和工作條件。

據猜測，舒茲的回歸就是為了滿足這些訴求。 NFT 和加密貨幣可能是他即將實現的願景的重要組成部分。

這位高管在官方部落格中分享了他對公司的計劃。 其中，舒爾茨 說過 該公司面臨新的現實和障礙，包括「供應鏈緊張」和「尋求新的商業責任的新興一代」。

為了實現這一目標，舒爾茨聲稱他將花時間與公司員工相處。 這將有助於星巴克在嘗試重建未來時變得「透明」和「負責任」。

作為第一項措施，舒茲宣布暫停星巴克的股票回購計畫。 公司經常重新購買股票以提高價格，但可能會忽略其業務的其他部分。

這位高層表示，正式用於重新購買股票的資金將用於：

從立即開始，我們將暫停股票回購計畫。 這項決定將使我們能夠將更多利潤投資於我們的員工和商店——這是為所有利害關係人創造長期價值的唯一途徑。

舒爾茨似乎專注於贏回員工並了解他們的「想法和想法」。 因此，當他談到推出NFT時，很多人都感到困惑。 製片兼記者喬丹·扎卡林 說過:

這不是開玩笑，霍華德舒爾茨剛剛告訴星巴克員工，今年的某個時候，他們將推出星巴克 NFT。 此外，還有一些模糊的新福利承諾。

星巴克 NFT 會解決其聯盟「問題」嗎？

在開放論壇上，這位高層表示他不是「數位原住民」。 然而，星巴克未來新策略的很大一部分是基於數位世界。

在本次活動中，舒爾茨向與會者詢問了 NFT 以及自 2021 年以來影響多個行業的 NFT 熱潮。在此背景下，該高管透露，公司將在 2022 年底推出自己的數位資產。

舒爾茨相信，透過進入這一領域，公司將能夠「重新構想」其客戶和工作體驗。 這位高層表示，數位資產將為星巴克提供適應當前時代以及人們與商店互動的新方式的工具。

這種重新構想應該會導致公司沒有工會。 至少，舒爾茨在演講中似乎暗示了這種可能性。 他希望星巴克繼續成為一家「不需要有人介入我們和員工之間」的公司。

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截至撰寫本文時，星巴克 (SBUX) 的價格繼續處於下跌趨勢，價格為 84 美元，3 小時圖表上下跌 4%。 這表明市場可能不會對舒爾茨的數位化計畫感到興奮。 時間會證明一切。