星巴克取笑其熱門獎勵計劃的 Web3 更新

星巴克首席執行官霍華德舒爾茨表示，Web3 將在星巴克受歡迎的獎勵計劃的未來發揮作用。

舒爾茨週二在公司 3 年第三季度財報電話會議上表示：“我們一直在致力於一項非常令人興奮的新數字計劃，該計劃以創新的新方式建立在我們現有行業領先的數字平台之上，一切都圍繞咖啡和——最重要的是——忠誠度。” .

據舒爾茨稱，該公司將於 13 月 XNUMX 日在其年度會議期間公佈新的數字計劃。 投資者日 西雅圖的活動。

舒爾茨表示，該計劃將使星巴克能夠在其當前的獎勵參與模式的基礎上，同時引入新的情感吸引客戶的方法，擴展其“數字第三場所社區”方法並提供更廣泛的獎勵。

“第三名'是一個社會學術語，描述了家庭和工作之間的社區空間。

首席執行官表示，這些獎勵包括獨一無二的體驗和星巴克品牌的數字收藏品，既是獎勵也是社區建設的元素。

“這將創造一套全新的數字網絡效應，將吸引新客戶並增加我們核心零售店的現有客戶，”他說。

然而，星巴克與 Web3 計劃的關係並沒有得到員工的熱情。 XNUMX 月，在一個包含 NFT 部分的演講中——代表資產所有權的獨特區塊鏈代幣， 僱員 他只給出了名字“Mark”並且自稱是一名技術專家，他表示不同意公司的計劃，理由是 NFT 對環境的影響。

“區塊鏈，無論是股權證明還是工作證明，都不是對地球有利的……它會毀滅地球……這讓我，作為一名技術專家，而且我不是唯一一個非常擔心這一點的人，這家公司會朝那個方向發展，”他說，“我不想對星巴克有這種感覺。”

Mark 還認為，NFT 的排他性大於包容性。

一些 NFT 收藏品已成為高價值或“藍籌”收藏品，最著名的是 Bored Ape Yacht Club NFT 收藏品。 上個月，流行圖標 許*士 當她說：“我一心想要得到一隻猩猩，並且非常明確地表達了我想要的東西：戴著摩托車皮帽和五彩牙齒的猩猩。”

有問題的猿，Bored Ape #3756，在 OpenSea 上上市，售價 800.69 ETH，當時約為 1.27 萬美元。

星巴克四年多前首次涉足區塊鏈領域，“豆到杯” 支持小農的可追溯性項目。

客戶、員工或投資者是否會接受這一最新的 Web3 計劃還有待觀察。 但舒爾茨將其定位為為這家企業巨頭計劃的更大轉型的一部分。

“我們期待著充分展示我們重塑計劃的力量和機遇，”他說。