星巴克通過星巴克奧德賽進軍 Web3

星巴克宣布推出 Starbucks Odyssey，這是一個基於 NFT 的忠誠度計劃，由 Polygon 網絡提供支持。 

忠誠度計劃將允許客戶以 NFT 的形式購買收藏郵票，提供福利和其他身臨其境的體驗。 

首次涉足 Web3 技術 

定於今年晚些時候推出的星巴克奧德賽計劃標誌著這家咖啡連鎖店首次涉足使用 Web3 技術進行建設。 新體驗旨在將這家咖啡連鎖店大獲成功的 Starbucks Reward 忠誠度計劃與 NFT 平台相結合，使客戶能夠賺取和購買數字資產。 然後可以使用這些數字資產來解鎖獎勵和獨家體驗。 

該公司早些時候曾在 3 月份宣布計劃推出一系列 NFT 集合，為用戶提供“獨特的體驗、社區建設和客戶參與”，從而向投資者透露了與 WebXNUMX 一起構建的計劃。 現在該計劃已經宣布，用戶必須加入候補名單才能訪問該計劃。 該公司還表示，新體驗將建立在其現有的星巴克獎勵模式之上，在這種模式下，顧客可以用“星星”來換取免費咖啡等福利。 

該公司將 Odyssey 計劃描述為一種讓客戶獲得更多獎勵的方式，同時也有助於建立社區。 

建立經驗豐富的團隊 

星巴克宣布將引進移動訂單和支付系統以及星巴克應用程序的開發者 Adam Brotman。 Brotman 現在是 Web3 忠誠度初創公司 Forum3 的聯合創始人，並將擔任特別顧問。 Brotman 的團隊一直在與咖啡連鎖店的營銷、忠誠度和技術團隊合作開展星巴克奧德賽計劃。 星巴克幾年來一直在探索區塊鍊及其相關技術，並且已經在奧德賽項目上工作了六個月。 

首席營銷官布雷迪·布魯爾（Brady Brewer）透露，該公司想投資區塊鏈已經有一段時間了，但希望找到一種具體的方法來使用該技術來增強其業務並擴展其現有的忠誠度計劃。 星巴克想讓 NFT 成為通往數字社區的門戶，但為了吸引更多客戶使用 Web3 平台，它掩蓋了該技術的確切性質。 布魯爾進一步解釋說， 

“它恰好是建立在區塊鍊和 web3 技術之上的，但老實說，客戶很可能甚至不知道他們正在做的是與區塊鏈技術進行交互。 這只是促成因素。”

參與奧德賽 

要使用 Starbucks Odyssey 體驗，用戶需要使用他們現有的忠誠度計劃憑據登錄到 Web 應用程序。 登錄後，他們將能夠參與星巴克稱為“旅程”的各種活動。 這些活動包括玩遊戲或完成旨在增加用戶對星巴克品牌或咖啡的一般知識的挑戰。 

隨著用戶完成更多這些“旅程”，他們將能夠以 NFT 的形式收集收藏品。 然而，Odyssey 並沒有將這些收藏品稱為 NFT，而是稱它們為“旅程郵票”。 星巴克還將在 Starbucks Odyssey 網絡應用程序中提供一組限量版 NFT 供購買，用戶可以通過借記卡或信用卡購買。 用戶不需要任何加密錢包，該公司表示這將使消費者更容易與 Web3 互動並降低進入門檻。 

對細節守口如瓶 

星巴克 將其卡片放在胸前，尚未分享有關它們的成本或發佈時的可用性的任何細節。 該公司表示，這些決定仍在解決中。 我們從公共領域知道，NFT（郵票）將包括一個基於其稀有性的點值系統，並且可以由星巴克奧德賽成員在市場上購買或出售，所有細節都在 Polygon 區塊鏈上保護。 

與 NFT 相關的藝術品由星巴克與外部藝術家合作創作，出售這些收藏品所產生的部分收益將捐贈給星巴克員工和客戶選擇的各種事業。

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