Netflix、微軟以及媒體和科技之間迅速模糊的界限

Netflix 本周宣布選擇微軟作為其新的廣告技術和業務合作夥伴，這進一步模糊了媒體和科技業務之間的界線。 它讓人想起 Certs 薄荷糖的著名口號。 是呼吸薄荷嗎？ 這是薄荷糖嗎？ 為什麼 Netflix 和微軟是兩個──兩個──兩個產業合而為一！

媒體和科技是共生的商業夥伴，這並不是什麼新鮮事。 GoogleGOOG
2006年宣布收購YouTube，至今仍是全球最大的影片觀看平台。 Netflix 一直將自己定義為一家科技公司，客戶對其內容的存取是由其無所不知的演算法決定的，但它也是好萊塢最強大的創意力量之一。 當Google和 Facebook 80-90% 的收入來自廣告時，認為這些公司不涉足媒體業務的想法長期以來一直是相當愚蠢的。

無論媒體科技之舞持續了多久，過去幾週的幾項公告都讓這場聯姻再次成為人們關注的焦點。

Netflix-微軟廣告聯姻

當然還沒有媒體技術 公告 最近幾週，美元的潛在影響更大，這無疑為媒體和技術合作帶來了最大的潛力。 當然，引發這種情況的是 Netflix 最近宣布需要創建一個價格較低的部分廣告支援的層級。 為廣告商定位正確的受眾、向他們提供正確的廣告並提供合法的透明度以了解誰在觀看什麼、何時觀看以及觀看多少內容，這些都將 Netflix 吸引到了傳統媒體發行商業務的核心。

如今，Netflix 在全球擁有約 1 億用戶，平均用戶每天觀看其內容的時間超過 3 小時，潛在進入市場的新廣告庫存數量令人震驚。 如果 50 億訂閱者中有近 220% 選擇廣告支援的選項，則影片廣告業務將永遠不會一樣。 因此，您可以了解每家科技公司以及傳統媒體公司進入這個遊戲的吸引力。 事實上，據報道，康卡斯特CMCSA
除了 Google 之外，Freewheel 也是 Netflix 的入圍者之一。

透過選擇微軟，Netflix 與科技業歷史上的中堅力量之一合作。 但這並不是來自雷蒙德聖地的核心技術。 微軟將主要依賴的技術來自廣告科技領域，最初來自一家名為 AppNexus 的公司。 該公司隨後被 AT&T 收購T
，並將其重新命名為 Xandr（以 Alexander Graham Bell 命名，明白了嗎？）。 當然，正如其在媒體領域的大舉進軍一樣，AT&T 並不真正知道如何將這個廣告平台變成一項業務，而這將是微軟的工作。 對於收購動視後成為遊戲業務支柱之一的微軟來說，將遊戲、電影和電視領域的受眾、訂戶和廣告商聯繫起來的可能性看起來是一個誘人的未來。 那麼……這是一家媒體公司，對吧？

迪士尼與 The Trade Desk 的廣告科技合作

一段時間以來，迪士尼在擁抱科技變革方面一直領先於其他媒體同行。 迪士尼並未創建Hulu，但它是該領域非常早期的投資者，福克斯和NBCUniversal 幾乎在2007 年剛剛成立。它投資並收購了前BAM Tech，這是最初由美國職棒大聯盟(Major League Baseball)創建的串流技術平台。 迪士尼隨後使用該技術作為推出 Disney+ 的基礎。

迪士尼並不是唯一一家將新廣告科技融入核心廣告業務的媒體公司。 NBCU、派拉蒙和福斯最近也在擴展自己的廣告技術合作解決方案。 這 這筆交易的承諾 迪士尼和The Trade Desk 之間的合作（當然還有待執行）是為廣告商提供一種統一的方式來定位迪士尼100 億個電視家庭ID、160 億個聯網電視ID 和190 億個設備ID 中的受眾。 這些類型的解決方案只有透過廣泛的媒體內容和技術的結合才有可能實現。 當然，對於廣告商來說，真正的媒體技術回報將是當這些合作關係跨越媒體資產時。

蘋果
AAPL
TV+ 的美國職業足球大聯盟串流媒體交易

我聽說足球將在我的整個成年生活中佔據美國體育界的主導地位。 我不會在這裡透露任何消息——現在還沒有。 但看看那些即使在抽籤階段也關注世界盃的年輕人口——你在聽美國職棒大聯盟(MLB)嗎？ 從西雅圖到堪薩斯城再到哥倫布，美國職業足球大聯盟擁有狂熱且快速成長的球迷群。 現在我們有一個 $ 2.5十億的交易 Apple TV+ 將成為未來 10 年內所有 MLS 比賽的獨家串流平台。 儘管大多數體育直播串流選項仍然是大規模直播線性電視版權交易的事後考慮，但這個選項將線性電視置於次要位置。

蘋果參與這款遊戲絕不僅僅是為了出售大量 30 秒的廣告。 事實上，足球比賽中的廣告插播次數比任何其他運動都少（願上帝保佑這一點）。 值得關注的是，以技術為先、以客戶體驗為導向的蘋果如何以新的方式利用體育直播內容來接觸非傳統體育迷，並塑造對體育直播的期望。 對於體育領域的 MLS 和串流媒體領域的 Apple TV+ 這兩個挑戰者品牌來說，這是一個全新的機會。

所有這些創新合作夥伴關係都需要雙方發揮創造力，從媒體內容和客戶體驗到數據和行動裝置的廣泛和創新使用。 對於那些負責使這一切順利進行的人來說，是時候獲得證書了——或者也許是 Tum。