元界品牌的成功取決於其根本目的

虛擬世界的日益普及正在推動各行各業的品牌在該領域建立影響力。

鑑於 Gartner 預測 到 2026 年，世界上大約四分之一的人口將每天至少花一個小時在虛擬世界中工作、購物、教育和娛樂。

元界品牌不僅是公司與客戶互動的機會，也是另一種營銷途徑和收入來源。

雖然公司從 Metaverse 中獲得什麼取決於他們的價值觀和目標，但幫助建立 Metaverse 品牌的機構 RA Republic 的董事總經理 Rajpal Rekhi 告訴 CryptoSlate 在一次採訪中，對於重視客戶的公司來說，元界呈現出無限的潛力和機會。

雷基 說：

“元宇宙是一個絕佳的機會，不僅可以創造連接途徑，還可以成為他們表達創造力、建立新客戶體驗、建立與觀眾互動的新方式的地方。”

然而，就像在離線和在線世界中一樣，元宇宙的存在並不等同於成功。

成功與失敗的區別

根據 Rekhi 的說法，元界品牌可能會因為錯誤的原因導致暫時的成功，但如果沒有經過深思熟慮的戰略和目標，這種成功可能不會持續下去。

雷基 說：

“成功的長久性取決於他們是否考慮過他們將要做什麼來推進他們所擁有的這個巨大機會。”

在 Rekhi 看來，那些“真正考慮過”品牌、角色、他們正在設計的世界、背後的目的以及他們想要提供的體驗的品牌，可能比那些尋求短期的品牌更成功——長期收益。

雷基 說：

“如果他們[品牌]能夠創造出非常有創意的東西，能夠真正向客戶傾訴的東西，非常吸引人的東西，並且它有某種目的並且具有某種重播價值，並且它讓客戶有理由再次使用它，”

這些品牌可能比其他品牌更成功。

此外，有些公司可能會比其他公司從元宇宙中受益更多。 這意味著元界品牌並不適合所有人。

這是因為即使在數字領域，也有某些品牌因其產品和服務的性質而在網上更成功。

“我總是說某些企業肯定會從元宇宙中受益，但其他企業可能不會，因為他們的觀眾可能不會尋找這些體驗。”

雷基說。 因此，如果企業的客戶不精通數字化，並且如果品牌無法通過創建虛擬世界來提供任何附加價值，那麼品牌冒險進入虛擬世界“毫無意義”，Rekhi 說。

在元宇宙中建立品牌的挑戰

對於 RA Republic，構建虛擬世界包括構建角色、敘事、世界、景觀和其他資產。 但該過程的一部分是弄清楚如何使用不同的資產來創造效用，以及它們可以為客戶提供什麼樣的體驗。

RA Republic 的聯合創始人兼首席運營官 Jaasir Ali 告訴 CryptoSlate 在一次採訪中，這涉及深入了解公司對品牌的願景。 他加了：

“對我們來說，關鍵是建立一個基於實用程序的元宇宙，它不僅限於在線門戶，還超越了業務和品牌的其他方面。 通過這種方式，元界和品牌交織在一起，為提供創意體驗開闢了全新的機會。”

Ali 表示，這也有助於確保品牌的價值觀和創意目標處於有關構建元宇宙的任何戰略決策的最前沿。

但是，Rekhi 說，將品牌對元宇宙的長期願景轉化為切實的里程碑本身就是一個挑戰。 此外，品牌還可能面臨挑戰，試圖在不造成混亂的情況下向客戶傳達他們的元宇宙存在，他補充說。

Rekhi 說，品牌必須考慮如何通過多個接觸點有效地將新的創意產品推銷給已經熟悉這些服務的客戶群。

雷基補充說：

“保持事情清晰而富有創意是任何營銷人員面臨的最大挑戰之一。 我們面臨著識別和進一步細分受眾群體的挑戰，以確保受眾正確的人得到正確的材料。”

獎勵在路的盡頭

雖然在元宇宙中建立品牌可能很嚴格，但如果做得正確，它可以在未來產生豐厚的回報。 品牌可以通過銷售不可替代的代幣或提供不同的實用程序來增加收入。 Gucci、Louis Vuitton 和 Coca-Cola 只是一些已經在嘗試使用元宇宙來增加收入或品牌知名度的品牌。

雷基 說：

“只要他們清楚地考慮了他們為什麼這樣做、他們想要實現的目標以及他們想要建立什麼樣的聯繫，那麼就有很多機會為企業創造收入。建造。”

虛擬世界中的品牌建設需要對基礎設施和培訓進行大量投資。 但是，只要公司的客戶正在尋找數字體驗並且品牌能夠滿足客戶的期望，投資回報就使得進入元界的冒險實際上是明智的。