Lizzo 在羅技的新營銷活動中陷入了技術支持的“兔子洞”

在一段展示她全新單曲的影片中，葛萊美獎獲獎饒舌歌手、歌手兼長笛演奏家 Lizzo 穿著黃色衣服，在電腦前工作，與她同樣明亮的滑鼠相匹配。 幾秒鐘後，當歌曲開始時，她向前傾身對著網路攝像頭，透過一個支持網路的鏡子將她帶入其中。

沿著兔子洞，利佐在巨大的黑黃色鍵盤上跳舞，然後穿過另一個攝影機鏡頭，進入螢幕上的面孔領域，越陷越深，然後回到鍵盤上。

但這不是一個普通的音樂影片。 這是羅技的新活動，今天首次推出，以這位流行歌手為主角。

談到與 福布斯 關於這次活動，利佐（真名是梅麗莎·杰斐遜）表示，這段視頻“絕對讓我感覺自己就像愛麗絲夢遊仙境……數字、文字世界中的模擬女孩。”

「這就像我們正在數位化構建的關於世界的體驗的整個非常酷的兔子洞，」她在接受採訪時說道。 「我顯然利用了它來發揮自己的優勢：我喜歡社群媒體，我與粉絲建立聯繫，也透過它與自己建立聯繫。 我認為在這個新世界裡一切皆有可能。”

利佐在羅技的一場宣傳活動中擔任主角也具有諷刺意味：雖然她形容自己“在技術方面非常糟糕”，但她也很精通技術。 她開玩笑說，這只是「硬體和我合不來」。

「這就是發生的事情，這是科技創造的世界，我真正理解、理解並能用它的語言說話，」她說。 「所以這確實是一個很好的比喻，我就像『你如何使用這台相機’，然後我突然進入這個自由的世界，然後跳舞，然後飛向天空，見證所有這些其他偉大的事情。」創造者並與他們聯繫並與他們一起驚嘆。”

儘管音樂的基調歡快，一系列明亮的色彩確實足以來自劉易斯卡羅爾的經典故事，但歌詞也帶來了與技術無關的誠實信息：

「今天早上醒來，影片中有人在談論我在影片中發布的內容。 

名聲是個新鮮事物，但我已經習慣了人們對我的評價。

這就是為什麼我搬走了，我搬家了，也是為什麼我如此愛我。

我已經習慣了孤獨的感覺。

所以我想我應該讓你知道。 

以防今天沒人告訴你你很特別。 

以防沒人讓你相信你很特別。”

Lizzo 表示，羅技的行銷活動「正在涉足新領域、新領域，尤其是在事情本來就是這樣的情況下」。

「我覺得我絕對代表了很多『新』版本的事物，」利佐說。 「新的美容標準，新的流行歌星，你知道，新的規則破壞者，以及如何不再有規則。 我絕對認同並代表這些事情，很高興能與一場與我一起打破規則的活動保持一致。”

這項耗資數百萬美元的活動是羅技向大眾推銷其相機、鍵盤、麥克風和滑鼠計畫的一部分。 雖然該公司通常將行銷重點放在特定產品上，但它正在齊心協力吸引更年輕、更多樣化的受眾。 該活動名為“Defy Logic”，將透過有線電視、連網電視、線上影片、戶外廣告、數位媒體和社交平台進行展示。

羅技全球首席行銷長 Najoh Tita-Reid 表示，Lizzo「從登上舞台的那一天起就違背了邏輯」。 

「我們接觸Lizzo 的方式是真正了解她的熱情，以及我們如何在實現這一目標方面發揮作用，並了解她的『為什麼』熱情——不僅僅是她的藝術，還有她的工作對世界的影響，」蒂塔-里德說。

該廣告還旨在展示工作與過去的不同之處——無論是娛樂粉絲、不用畫筆創作藝術、為音樂編碼而不僅僅是為了工作、在任何地方工作，還是定義工作的意義超越現狀的首席執行官。

蒂塔-里德說：“這確實是關於並置，以及舊方式和舊世界如何真正要求我們重寫世界。” 「新一代正在這樣做。 他們正在重寫規則，他們正在按照自己的方式重寫世界，他們確實向我們展示了這一點。”

當被問及她的新歌以及它如何與羅技的營銷活動相契合時，Lizzo 拒絕發表評論。 蒂塔-里德也拒絕發表評論，只是說“我們真的受到了利佐和她所有音樂的啟發……她的歌詞和音樂確實違背了邏輯。”

那麼羅技到底有何魅力吸引了利佐呢？

「我收到了大量的報價，」利佐說。 「這件事讓我感到被欣賞和被關注。 這讓我感覺，’該死，我終於因為慶祝自己而受到慶祝了。’”

這並不是 Lizzo 第一次與品牌合作活動。 2018 年，她與 ModCloth 合作，並於 2019 年與 Urban Decay 合作，這是她的第一個主要美容品牌合作夥伴。 2020年，她與澳洲眼鏡品牌Quay合作，推動美國投票，同時也為Feeding America募款。 去年，她與多芬合作開展聯合利華品牌的自尊項目，發布了一張「未經編輯」的自拍照，以促進身體積極性。 

當被問及如何選擇合作品牌時，Lizzo 說：“我尋找的是真心。”

「與羅技一起，與首席行銷長交談，了解她如何真正關心我作為一名黑人女性、一名黑人創作者、一名流行歌星，這感覺溫暖而真實，」她說。 

除了Lizzo 之外，羅技還與其他幾位人士合作開展“Defy Logic”活​​動，其中包括喜劇演員Elsa Majimbo、社交媒體名人Bretman Rock、程式設計師兼製作人DJ_Dave、遊戲玩家Danucd、數位藝術家Defaced和時裝設計師Kheris Rogers。 （利佐指出布雷特曼洛克是她最喜歡的創作者之一。）

「將他們所有人聯繫在一起的線索是他們都是挑戰現狀的創造者，」蒂塔-里德說。 “它們都在為所有人鋪平道路，使所有人能夠追求自己的激情，並為追求自己的激情的權利和能力鋪平道路。”

這是羅技第二年推出“Defy Logitech”，繼去年推出首個超級碗廣告後，該廣告由 Lil Nas X 主演並預覽了他的歌曲“Montero（請以你的名字呼喚我）”。 當被問及為什麼羅技在下個月的超級碗比賽之前推出新的廣告活動而不是再次亮相時，蒂塔-里德表示，該公司正在努力投放更一致的廣告，並希望搶佔冬季奧運會和超級碗LVI 的先機。

「我覺得我絕對代表了很多『新』版本的事物。 新的美容標準，新的流行歌星，你知道，新的規則破壞者，以及如何不再有規則。 我絕對認同並代表這些事物。

過去兩年，羅技越來越多地與創作者合作推廣其產品。 XNUMX 月，該公司首次推出了由 Miley Cyrus、喜劇演員 Rhett & Link、流行二人組 The Veronicas 和音樂家 Wowkie Da 主演的新廣告。 去年的一項單獨活動慶祝了數十位不同的創作者，同時也為慈善機構籌集資金。

蒂塔-里德說：“區別在於人們給予這個社區的尊重，並理解他們本身就是一個經濟體。” 「與利用他們並支持他們自己的野心相反，如果你想與人相關，那麼它確實應該翻轉，並且應該是關於你如何使他們成功，以及你在幫助他們成功的過程中扮演什麼角色，而他們只是幫助你成功。 ”

儘管該公司沒有透露總成本或公司向Lizzo 或任何其他合作夥伴支付的具體費用，但蒂塔-里德表示，這“可能是我們做過的最大的品牌活動”，並補充說，規模更大的品牌活動在近年來，隨著該公司擴大了受眾範圍，「更加合理」。

「當你看到羅技時，人們可能會認為我們過去更適合辦公室工作人員，」蒂塔-里德說。 “現在我們正在真正努力支持企業對企業社區、在辦公室工作的人、混合工作的人、接受教育的人以及創造者。”

羅技在行銷上投入數百萬美元提升其品牌

羅技穩步增加了行銷支出的投資。 根據該公司本週發布的 2022 年第三季業績，羅技去年前 779 個月的支出為 496.5 億美元，而去年同期為 182 億美元。 根據研究公司 Statista 的數據，自 2016 年在廣告上花費 20 億美元以來，羅技每年增加支出 40 萬至 2021 萬美元。 （該公司估計 450 年的廣告成本約為 299 億美元，高於 2020 年的 XNUMX 億美元。）

隨著人們為家庭辦公室儲備物資，羅技是過去兩年從遠距工作熱潮中受益的眾多公司之一。 本週早些時候，該公司 2022 年第三季業績以 1.63 億美元的收入超出了華爾街的預期。 在周二的公司財報電話會議上，羅技首席財務官內特·奧爾姆斯特德 (Nate Olmstead) 表示：“我們仍然有很多機會，可以提高人們對這些產品的優點以及體驗的認識。”

「我認為我們過去幾年的策略並將繼續是，讓我們嘗試減少對促銷的依賴來推動收入，從而推動業務發展，讓我們投資於行銷並提高知名度，」奧姆斯特德說。 「我認為這是一種更健康的長期成長方式。 因此，無論是短期還是長期，這都是我們的策略。”

對於過去兩年在 Covid-19 大流行期間在家工作、學習的人來說，影片中的大部分科技特徵都會很熟悉。

當被問及在隔離時代她自己與科技的關係發生了怎樣的變化時，她說“我們必須小心這種奇怪的依賴。” 

「我認為這是一件美麗的事情，但作為人類，我們也知道我們最擅長的是在大自然中，與我們自己和物質世界在一起，」利佐說。 「但我認為我們用科技創造了這些新的先例，這很棒。 就像我的筆記型電腦上現在有一個會議室，我可以在裡面穿運動褲，在上面系上Gucci 紐扣，就到此為止了……如果我們以正確的方式做，這對我們以及我們與每個人的關係來說可能會如此廣闊其他。”