如何在 2023 年獲得優勢

在過去的一年裡，對您的 Web3 項目或協議產生興趣變得越來越具有挑戰性。 

許多曾經大有可為的項目都陷入了熊市，各有千秋。 然而，那些迄今為止倖存下來的人有一個共同點：跨越社區。 

Web3 營銷在社區建設的重要性上與 Web2 不同。 自然，關於如何在 2023 年獲得優勢的大部分討論都圍繞著這一點展開。 然而，作為每個營銷人員工具箱的一部分的策略和數據分析仍然是遊戲的一部分。

為了討論 Web3 中的營銷，Footprint 與 CEO Alison 進行了交談 卡拉特DAO, Liudmyla, 品牌大使 下一個世界, 梅利莎 紫羅蘭詩篇和 娟子，Web3 Academy DAO 聯合創始人。 

當沒有人信任你時該怎麼辦

在 2022 年無休止的失敗和地毯拉扯之後，未來 Web3 營銷面臨的最大挑戰之一是重新獲得信任。 如何？

“你能做的最重要的事情之一就是提高透明度，”Juanzie 說。 在他看來，每個項目都應該是公開的、負責任的，並且應該有教育意義。 “這樣一來，你就可以將合法項目與那些在該領域有不良行為者的項目區分開來。 這些是我們在 2023 年需要努力解決的最重要的事情——教育、透明度和問責制。”

你應該把“社區”放在“營銷”之前嗎？

儘管 Web2 企業增長通常首先由營銷或產品引領，但有理由認為區塊鏈項目首先需要關注其社區。 

“社區和產品齊頭並進，”Melissa 說。 她使用 KaratDAO 作為一個特別相關的例子，因為該項目是為創作者提供的產品，同時與出版商保持聯繫。 “這意味著在必要時嘗試獲得 [社區的] 反饋並應用該反饋。 無論你的社區在哪裡，至少每週一次，每季度一次。”

在過去的一年裡，停止與社區的交流已經成為拉地毯的警鐘，這就是為什麼交流在這個空間變得如此重要。 

“很多項目因為停止溝通而陷入困境。 這簡直就是無線電靜默。”

在 Web3 中，高度活躍的交流節奏，加上對 Discord 和 Telegram 的偏好，而不是電子郵件等單向渠道，也使營銷人員與用戶的關係比傳統科技公司更緊密。 

“最重要的事情之一是創建一個一致的可持續社區——我們都有相同的觀點或觀點和目標，”Juanzie 說。 “當你激勵你的社區在你的 Discord 或任何你的平台中更加活躍時，你要確保它對每個人都是雙贏的。”

如何發展充滿熱情的成員社區

雖然承認社區在 Web3 中的重要性很容易，但將一群大多匿名的陌生人聚集在一起並讓他們對您的區塊鏈項目真正充滿熱情卻並非如此。 

Web3 營銷人員從哪裡開始？ 

Allison 說，對於 KaratDAO 來說，這是向世界傳達產品及其價值的問題； 對你的願景感到興奮的人會來。  

“隨著我們 Discord 群組和 Twitter 的發展，我們發現人們非常非常興奮並期待參與社區活動或幫助我們成長。 Web3 的人們聚集在一起真是太神奇了，”她說。 

“當他們真的喜歡你的項目時，他們甚至不在乎他們是否得到報酬。 他們想幫助你。 “

Luidmyla 表示，對於 NextWorld 而言，吸引熱情的社區歸根結底在於傳達項目的實用性：

“建立跨度社區是最重要的事情，真正相信該項目的人會與公用事業公司對話。 強調效用是吸引人們參與項目的關鍵之一。” 

如何在項目社區中建立參與度

內容是參與 Web3 的基石。 如果您創建的消息和活動能引起人們的共鳴，他們就會返回並與您的產品互動。 

但是你應該計劃什麼樣的內容呢？ 該內容的目標應該是什麼？ 

Juanzie 根據他在 Web3 學院的經驗提供了一個五步營銷計劃： 

• 溝通：與您的追隨者和會員進行清晰而持續的互動。 
• 遊戲化：活動、贈品和激勵交流。 
• 專有利益：給予 OG 利益，因為他們從一開始就在那裡支持您，也可以激勵新成員。 
• 來自社區的反饋和意見：鼓勵活動和會議後的反饋。 這些是您在計劃下一件事時要考慮的時刻。 

線下活動：被低估的戰術

Web3 營銷中有很多在線策略——Airdrops、NFT mints、Twitter Spaces、影響者合作夥伴關係、聯盟營銷等等。

我們經常從在線策略的角度來考慮 Web3 營銷，而忘記了還有另一個世界 IRL。 這是艾莉森在參加了幾次線下活動後的感悟。 

“我們意識到配合線下活動非常重要。 線下認識的人真的可以當面和你交談； 這是生活中的另一個層面的聯繫，”她說。 

“我們有很多在線活動，但我意識到舉辦線下活動是多麼重要，這樣人們就可以看到你，參與項目的人——它建立了另一個層次的信任。” 

使用鏈下和 Web3 數據做出更好的營銷決策

雖然溝通和社區建設是目前營銷的核心，但利用數據做出決策的項目正在 Web3 中佔據一席之地，在 WebXNUMX 中，數據難以使用且分散。 

例如，KaratDAO 使用 Footprint Analytics 進行錢包分析，以縮小他們想要吸引的目標角色。 

“我們肯定會首先查看他們的錢包中是否持有任何代幣。 這與他們擁有多少資產無關，”艾莉森說。 但通常情況下，當人們的資產絕對為零時，他們極有可能是那種為了獲得空投而做任務的人。 他們不一定關心產品——他們只是想獲得免費的東西。 我們還會查看他們的錢包是否活躍。”

足跡分析社區貢獻了這篇文章。

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