品牌如何擁抱他們？

當你聽到百加得 NFT 這個詞時，你會想到什麼？

烈酒品牌百加得一直是鶴立雞群的人物。

當談到 NFT 時，大多數品牌都在跟風。 然而，在某些情況下，他們中的一些人因利用該平台的優勢而不關注其負面影響而受到譴責。

例如，麥當勞圍繞 McRib 三明治推出 NFT 時出現的種族評論引發了對該品牌形象及其控制未來此類事件發生能力的強烈反對。

另一方面，百加得已經能夠利用 NFT 的優勢作為與客戶互動並領導一些目的驅動的舉措的手段。

百加得 NFT 項目將推出飲料

2021 年 16 月，百加得宣布推出為期五年的 Cask Finish 系列。 儘管如此，相關公告是在 XNUMX 月 XNUMX 日全國朗姆酒日之際發布的。

該品牌首次推出 BACARDI Sherry Cask Finish NFT。 根據官方品牌網站 Bacardi Cask NFT 限量版，Bacardi Reserva Ocho Sherry Cask Finish 是該品牌優質產品清單中的又一成員。 該產品在很多方面都是獨一無二的。 它在加勒比海的陽光下陳釀並儲存在各種桶中。

最後的飲料中還添加了杏仁和巧克力的精華。

為了推出最新飲料，百加得決定走 NFT 路線。 該項目邀請了著名攝影師卡姆·柯克 (Cam Kirk) 參與其中。

卡姆過去作為一名攝影師有著令人印象深刻的職業生涯。 在這個行業中，他曾與 Nike、Gucci Mane、Estelle 和 DJ Khaled 等公司合作過。 除此之外，他還因其坦率而原始的攝影風格而受到《福布斯》、《滾石》、ESPN 等媒體的專題報導。

據 Cam Kirk 介紹，他與該品牌合作展示了朗姆酒陳釀過程與攝影之間的比較。 更進一步，Cam Kirk 解釋了 NFT 的整個過程和視覺描述。

“NFT 從我在工作室開始，拍攝全新的 BACARDĺ Reserva Ocho Sherry Cask Finish。 當我靠近瓶子時，我突然被吸引進去並傳送到一個陽光普照的熱帶島嶼。 這個三維、像素化的宇宙是溫暖的加勒比海的象徵，百加得優質朗姆酒在那裡陳釀，它旨在散發出一種非常數字化和未來感的感覺。”他在這裡發表的一份聲明中提到。

卡姆希望觀眾在拍攝稀有、獨一無二的朗姆酒時獲得第一人稱體驗。

關於 NFT

NFT 的接收者可以訪問一系列數字資產，包括 3D 視頻、Cam Kirk 拍攝的 BTS 內容以及虛擬“禮盒”，其中包括一系列享用一瓶 BACARDI Reserva Ocho Sherry Cask Finish 的建議。這個人就是卡姆·柯克本人。

1月XNUMX日起，NFT拍賣開始，感興趣的消費者可以競拍購買NFT。

NFT 的收益決定用於“支持 BAR”倡議，這是一項支持黑人擁有的企業申請酒類許可證的倡議。

音樂行業中的百加得 NFT

除了使用 NFT 生態系統推出烈酒外，百加得還採取了另一條目標驅動的路線，即於 2017 年為音樂行業有抱負的藝術家推出了一項計劃。

除了其計劃之外，該烈酒品牌還決定圍繞同一項目推出 NFT。 13 月 2021 日，百加得提出了一場 NFT 拍賣，該項目的核心部分名為“音樂解放音樂”，這是一個針對有抱負的藝術家的計劃。 XNUMX 年版本的重點是音樂製作中女性代表性不足的問題。

NFT 收藏圍繞三位音樂家——Bambii、Denise De'ion 和 Perfxn 創作了一組曲目，然後進一步鑄造成 NFT。 然後這些 NFT 通過該計劃被拍賣。 收藏品在Sturdy Exchange 上市。

Sturdy Exchange 是由創意工作室 Sturdy 開發的 NFT 市場，該市場旨在通過讓藝術家處於從構思到銷售收藏品的整個 NFT 流程的中心，從而從其他競爭對手中脫穎而出。 這是百加得在音樂行業中已經顯赫的地位的又一補充。

然而，將 NFT 添加到整個方程式中，您就獲得了執行良好的品牌營銷策略的完美配方。

當被問及這些NFT 時，百加得全球營銷傳播主管Laila Mignoni 在一份聲明中提到：“[Sturdy Exchange] 是一個由創意人士為創意人士創建的平台，所以這對我們來說很神奇，因為它確實符合品牌的DNA 和願景。”

結論

雖然百加得可以被稱為 NFT 和品牌關聯方面的領跑者之一，但它肯定不是最後一個。

隨著百加得正著手推出自己的 NFT 系列，百威啤酒與 Gary Vaynerchuk 的媒體公司 Vayner Media 的 NFT 部門 VaynerNFT 一起推出了自己的 NFT 系列。

此外，Stella Artois 還與 Marcus Samuelsson 合作推出了一款以炸雞為主題的 NFT 掉落，從而引起了 NFT 粉絲的狂熱。

隨著百加得進入 NFT 領域，它為另一個行業（即烈酒）進入該生態系統鋪平了道路。 儘管這對於不可替代代幣愛好者來說是一個好兆頭，但進入這個領域的品牌需要謹慎對待如何使用 NFT 來提高知名度和/或參與度。