音樂家如何使用 NFT 徹底改變粉絲參與度

“音樂是一種不使用特定詞語的語言。 它用情感說話，如果它是在骨頭里，那就是在骨頭里。” — 基思·理查茲

音樂激勵我們，讓我們流淚，讓我們充滿喜悅，撫慰我們的靈魂。 它是一種通用語言和基本的聯繫載體：不僅在藝術家和他們的粉絲之間，而且在圍繞藝術家、流派和聲音實驗的共同品味有機形成的社區之間。

但是，如果個人聽眾除了充當歌曲和專輯的被動消費者之外，還可以直接與他們最喜歡的藝術家互動並參與他們的音樂生涯的好處呢？

通過頭像（“PFP”）頭​​像 NFT 項目（例如 Bored Apes、CryptoPunks 和 Cool Cats）的激增，NFT 正在重新定義數字身份和在線社區的含義。 隨著 NFT 開始滲透到公眾意識中，並作為數字文化的一種表達形式擴展，該技術抓住音樂家的想像力只是時間問題。

有遠見的藝術家正在嘗試使用 Web3 工具來與他們的社區互動並在粉絲中建立忠誠度。 現有的 PFP NFT 收藏是靜態圖像，可以作為特定在線社區的附屬徽章顯示，而藝術家的 NFT 收藏是動態的會員俱樂部，為代幣持有者授予某些訪問權限和福利。

這些特權可能包括獨家銷售商品和音樂會門票、邀請私人 Discord 頻道與其他粉絲和/或藝術家互動、見面和問候、空投和贈品，甚至進入虛擬宇宙的“繩索”部分世界（例如 Decentraland 或 Sandbox）。

美國重金屬樂隊 Avenged Sevenfold 已經作為 NFT 粉絲參與的先驅而聞名。 2021 年 10,000 月，樂隊發布了“Deathbats Club”，這是一個 XNUMX NFT 的收藏品，讓持有者可以進入專屬社區，為他們提供與樂隊聯繫的獨特機會。 持有稀有死亡蝙蝠的粉絲可以獲得一些福利，例如演出中的見面會、終身免費門票、限量版商品，甚至有機會與他們最喜歡的樂隊成員一起度過一天。 

Avenged Sevenfold 的主唱 M. Shadows 表示，樂隊應該不僅僅關注發行 NFT 系列的潛在利潤，而應將其視為與觀眾的“虛擬握手”。 “每個人都痴迷於賺錢和尋求阿爾法，這對 [NFT] 的實際作用造成了損害，”他說。 “我們一直在告訴許多樂隊，NFT 是進入專屬俱樂部的門票。”

無論粉絲群有多大，各種知名度的藝術家都可以利用 NFT 來激活和發展熱情的粉絲群。 然而，劇本仍在編寫中，這種模式給流行藝術家和新興藝術家帶來了新的挑戰。 正如 Shadows 所說，“擁有小眾受眾的小型樂隊需要找到獨特的理由讓粉絲參與其中，這將是一種平衡。 他們需要確保有足夠的資金和經濟能力來實現這一目標。 作為一名藝術家，關鍵在於選擇你自己的敘述和你想要完成的目標。”

十多年前，《連線》雜誌編輯凱文·凱利 (Kevin Kelly) 在文章《1,000 個鐵桿粉絲》中預測，互聯網將開啟新的創作者經濟。 這些創作者將擁有通過為 1,000 名“忠實粉絲”製作內容來謀生的工具，這些粉絲會購買他們製作的任何東西，從而使鐵桿忠誠者的小眾受眾能夠直接資助創作者的生活方式。 如果創作者能夠建立一個由 1,000 名忠實粉絲組成的小社區，每人每年支付 100 美元，那麼她將能夠獲得 100,000 萬美元的生活工資。

儘管 Instagram、Apple 等 Web2 平台
AAPL
App Store、Spotify 和 YouTube 允許內容創作者進行一定程度的貨幣化，這些平台控制所有數據，單方面對創作者進行非貨幣化，並收取價值創造的最大份額。 NFT 和 Web3 將權力重新交到內容創作者手中，使他們能夠直接接觸受眾，並為其粉絲社區開闢新的價值創造走廊。 

NFT 收藏品和 Web3 技術使藝術家能夠獎勵粉絲支持他們的工作並為粉絲群的增長做出貢獻。 隨著社區的發展，藝術家的 NFT 或其他支持加密貨幣的代幣可能會升值，從而調整藝術家和粉絲之間的激勵措施。

以 Deathbats 系列為例，該系列最初的鑄造價格為每枚 NFT 150 美元。 通過出售 10,000 個供應系列，Avenged Sevenfold 在首次銷售中籌集了 1.5 萬美元。 過去 330 天，Deathbat 的平均銷售價格為 120 美元，三個月內上漲了 XNUMX%。 隨著樂隊不斷壯大其社區，並通過為持有者提供額外福利來提高NFT 的實用性，收藏品的價值可能會隨著時間的推移而上升，從而使早期持有者能夠從樂隊崛起的明星中獲益。

對於像 Avenged Sevenfold 這樣的樂隊來說，下一步是融入虛擬宇宙。 樂隊在 Sandbox 購買了土地，並在過去 14 個月裡建造了一個虛擬社交中心。 他們正在致力於推出第一人稱射擊遊戲、市場、酒吧、酒吧、墓地、賭場以及其他遊戲和體驗。

“一旦我們完全啟動並運行並且我們的粉絲群遷移到那裡，我們將只為 Deathbat 俱樂部成員舉辦音樂會和派對，”M. Shadows 說。 “我們的建設是為了長期目標。 事情需要時間，我們需要靈活並改變方向的能力。 關鍵是要對社區誠實並聽取他們的反饋。 我們最終是為他們建造的。”