建設社區還是建設問題？ – Cointelegraph 雜誌

最近的研究表明，通過空投分發代幣的去中心化交易所看到了用戶數量和交易量的大幅增長。 但是，以這種方式建立社區只是加密貨幣的印鈔嗎？

空投——向早期用戶發放免費代幣，作為獎勵和建立動力的一種方式——已經存在多年，但由於 Uniswap 在 2020 年的追溯性慷慨，幾乎所有在特定日期之前使用過該交易所的人都獲得了禮物400個UNI代幣和持有代幣的人大幅增加。

但是，隨著市場變得更加成熟和更多人進入該領域，空投的用例變得更加複雜。 例如，LooksRare 最近試圖通過向新用戶空投代幣來吸走 OpenSea 的一些用戶群，但有兩個關鍵規則：他們必須在 OpenSea 上購買或出售至少 3 ETH 的 NFT，並且需要貢獻一個新的NFT 到 LooksRare 市場。

也有值得注意的不良空投示例，從 Fees.wtf 缺乏流動性到網絡釣魚探險，空投的接收者被誘使將他們的錢包連接到惡意網站。

建設者的問題是：空投是激發新用戶和建設社區的有效工具嗎？

建立社區

除非你是一個已經建立的交易所或 NFT 項目，否則吸引新用戶非常困難，發放免費代幣是一種方法。 在 DeFi 和 DAO 領域，代幣通常帶有治理權，授予對協議開發進行投票的權力，因此空投可以在遊戲中創造價值和皮膚。

但是，您如何避免使代幣貶值並吸引一大群除了接收空投之外沒有興趣貢獻的免費加載者？

如果你做得對，空投不僅可以吸引註意力，還可以成為建立社區的有效工具。 他們可以獎勵忠實用戶並在市場上產生轟動和動力。 許多交易所只是在去中心化社區中尋找相關性和吸引力。 有話要說是保持相關性並為觀眾創造價值的一種方式。

這就是 VaynerX 的主席兼 VeeFriends 的創始人 Gary Vaynerchuk 在 2021 年所做的，當時他宣布，每位購買 12 份他的新領導力書籍印刷版的客戶——大約 他生活中不可或缺的十二種基本情感技能—— 還將通過空投到他們的數字錢包中獲得一個神秘的 NFT。 雖然這本書本身很有趣，但神秘 NFT 的新穎性，加上他更早的 VeeFriends NFT 的成功和讚賞，引起了巨大的轟動和需求。

事實上，Vaynerchuk 在 24 小時內收到了超過一百萬本書的預訂單。

空投和詐騙

有空投詐騙嗎？ 騙局是不可避免的，特別是在新技術和新市場中，新用戶更難消除噪音。

這意味著更重要的問題不是所有空投都是騙局，而是如何確定哪些空投來自有意義和高影響的項目。 特別是對於像 Vaynerchuk 這樣的面向公眾的人物，他們以遺產和聲譽為基礎開展業務，即使是騙局的味道——或者只是未能提供價值——也是有代價的。

“當一家初創公司在 Web3 中失敗時，觀眾就會賠錢。 當觀眾賠錢並認為我可以再次做生意時，我不知道如何在地球上跑來跑去，”Vaynerchuk 告訴雜誌。 換句話說，如果訂購了 12 份打印副本的客戶最終沒有收到 NFT，或者對這種體驗感到不知所措，那麼 Vaynerchuk 在市場上的聲譽就會受到影響。 事實上，大多數（如果不是全部）購買 12 份印刷版的客戶這樣做是為了獲得 NFT，而不是為了 12 份。

在新項目中，聲譽影響有時很容易被遺忘。 很容易陷入忙碌和處理某些承諾可能會溜走的問題。

然而，如果小型項目能夠激發人們的成長熱情，按照一套共同的原則建立一個社區，然後按照他們所說的去做，那麼它們就會引起人們的高度關注。

“隨著越來越多的人感興趣，社區的價值就會增加，”賈斯汀“3LAU”布勞告訴雜誌。 當然，他是著名的美國 DJ 和皇家平台的聯合創始人兼首席執行官，其標語是：“擁有音樂並與藝術家一起賺取版稅。” 由於空投是加速社區發展的一種方式，特別是在早期，如果做得好，它們可能具有難以置信的戰略意義。

刪除新音樂

3LAU 在利用音樂 NFT 進行空投方面特別有效。

在聯合創立 Royal 後不久，該公司通過允許粉絲與藝術家一起旅行並獲得未來版稅的權利，從而改變了音樂領域的商業模式，他宣布向 333 名提供的用戶驚喜地空投他的最新曲目“Worst Case”。最多的推薦。 這反過來又激勵了更大的參與度並為持有者創造了價值。 這些 NFT 的底價為 2 ETH，按當前價格計算超過 6,200 美元。

儘管 Royal 仍處於起步階段，但藝術家有很多機會通過空投給粉絲帶來驚喜、灌輸熱情並鼓勵參與。 3LAU 說：

“簡單地獎勵社區以追溯方式與您的產品互動並不是騙局。 由該社區決定做什麼。”

對音樂的所有權在歌迷和藝術家之間創造了新的聯繫。 Royal 的商業模式還為藝術家提供了一種途徑來獲得他們開展事業所需的資金，而無需將自己賣給唱片公司和其他中間商，這些中間商最終會大賺一筆，讓藝術家一無所有。

這些軼事經歷與數據相符嗎？ 簡而言之，是的。

一直在問我們如何獲得流媒體版權費 @加入皇家 和 @ 3劉“最壞情況”推出 #LDA。 今天就是我們得到答案的日子！ 空投的 #Eth! ＃最壞的情況下 事實證明這是最好的情況！ #LFG pic.twitter.com/6KE6LB6zzK

— 丹尼爾·馬克斯 – PDMarks.Eth (@PDmarks) 2022 年 2 月 10 日

我們有數據

在斯坦福大學和哥倫比亞商學院擔任計算社會科學家和經濟學家的工作中，我最近的一篇研究論文通過收集 2014 年至 2021 年間主要加密貨幣交易所的數據，定量研究了去中心化金融的興起。與中心化交易所相比，進行空投展示的去中心化交易所的市值增長率和交易增長率分別增加了 16.1% 和 7.3%。

此外，即使在控制了交易所啟動等其他因素後，空投對市值和交易量增長也產生了積極影響。 雖然時間會證明這些模式是否會持續下去，但數據支持空投的戰略性使用。

此外，這些結果可能低估了空投的價值，因為它們創造的價值不僅僅是與相應數字資產相關的價格。 事實上，如果它們還具有教育和社區建設的目的，則可能具有更廣泛的社會價值。

“向該領域的新人空投代幣感覺棒極了，通過實踐進行教育有很大幫助，幫助人們獲得第一個 NFT，並接觸到該項目真是一種很好的感覺，” 說過 維納查克在推特上。 假設Web3革命不可避免，那麼空投代幣為新用戶提供了一種簡單的試水方式。

印鈔機壞了

而且，Vaynerchuk 說，即使在加密貨幣市場上，空投也不是免費的。

“供求關係就是供求關係。 你仍然需要通過印更多的錢來創造更多的短期財務禮物。”

如果謹慎使用空投，它們仍然具有價值，但是在它們失去對潛在或現有用戶的驚喜和吸引力之前，它們只能被挖掘多次。

從這個意義上說，空投在項目啟動時可能會產生一兩次巨大的影響，但如果藝術家不深思熟慮，它們可能會表現出一些邊際收益遞減。

“空投本身是好的，但它們的機制可能不是，”3LAU 說。 如果一個項目要以另一個相同的空投來領導，它可能是一個失敗的項目。 相反，指向新的和令人興奮的事物可能會繼續推動參與度。

了解你的產品

Web3，尤其是 DeFi，仍然是一個狂野的西部，遊戲規則還沒有完全形成。 但是，美國財政部外國資產控制辦公室對所有美國公司都適用法規。 “這意味著項目需要對接收空投的個人進行了解你的客戶和反洗錢檢查，”Hypernet Labs 的聯合創始人兼首席執行官 Ivan Ravlich 告訴雜誌。

驗證身份並不容易，但 Hypernet Labs 已經創建了 hypernet.id，這是一種數字原生且保護隱私的不可替代令牌，它被鑄造到最終用戶的加密錢包中。 從這個意義上說，“用戶現在可以與基於區塊鏈的去中心化項目進行合規交易，這在過去是不可能的，”Ravlich 說。

該服務——無論是 Hypernet Labs 還是其他人——是 Web3 社區迫切需要的。 例如，考慮最近 CryptoPunks v1 和 v2 之間的混淆。 由於 2017 年發行的第一版 CryptoPunks 出現故障，Larva Labs 發布了第二版。 然而，一些社區成員仍然創建了具有不同背景顏色的初始薄荷變體，將這些 NFT 作為歷史文物出售，這導致了 Larva Labs 的強烈反對，威脅要採取法律行動。 在存在隱私保護驗證機制的情況下，可以完全避免這些事件。

雖然技術從來都不是靈丹妙藥，但它可以成為一種重要的工具，而空投就是一種創造動力和培育社區的機制。 但是，需要謹慎：即使項目所有者沒有惡意，空投也可能執行不佳，無法達到預期的效果。

最終，潛在的代幣和 NFT 持有者需要評估一個項目的優點，並相信它確實具有價值。 簡單地從沒有計劃和明確價值主張的項目中接受代幣，充其量只是一種短期行為，而不是長期的財富創造策略。