廣告技術公司正在合作以更好地衡量跨平台視頻受眾

上個月，兩家受眾測量/廣告技術公司 iSpot 和 605 都是尼爾森的競爭對手NLSN
，宣布與 Conviva 建立合作夥伴關係。 Conviva 是一家全球流媒體分析公司，為訂閱者提供實時數據。

iSpot，它擁有許多行業合作夥伴，包括。 最為顯著地。 自去年 XNUMX 月以來，NBCU 一直在使用 Conviva 數據。 隨著 新協議，iSpot 將把 Conviva 流媒體數據嵌入到他們的跨平台受眾測量中，用於廣告和節目，這些數據將在第二天推出。 iSpot.tv 業務發展副總裁 Emily Wood 在一份聲明中指出：“這種合作使我們所有的網絡合作夥伴都可以輕鬆授權他們的第一方流數據用於我們的貨幣產品及其他產品。”

此後不久，為客戶提供電視和跨平台測量、分析和歸因的 605 也宣布了一項 合作 與康維瓦。 根據協議，Conviva 將為 605 提供受眾重複數據刪除和跨平台測量以及其他產品增強功能。 605 的首席執行官克里斯汀·多蘭 (Kristin Dolan) 在新聞稿中表示：“長期以來，美國的衡量標準一直是分散的，無法讓賣方或買方對美國家庭的廣告和內容消費有一致的看法。 通過與 Conviva 的合作，我們將為程序員、品牌和代理機構提供及時且有意義的指標，以提高其內容和廣告的效率和效果。”

這些合作發生在觀眾繼續湧向流媒體視頻的時候。 在 XNUMX 月和 XNUMX 月，尼爾森的 Gauge 報告發現，流媒體視頻的觀眾份額高於有線或廣播電視。 這個數字預計會隨著 NFL 的 週四足球之夜 從福克斯搬來福克斯
到亞馬遜AMZN
總理視頻。 此外，越來越多的線性電視節目在第二天流式傳輸，因此觀眾重複數據刪除和跨平台測量勢在必行。

此外，隨著分配給線性電視的廣告資金趨於平緩，越來越多的資金被投資於廣告支持的流媒體視頻。 eMarketer 預測今年流媒體視頻將佔據主導地位 的美元19.1億元 以美元計。 擁有更多內容以及 Disney+ 和 NetflixNFLX
eMarketer 在未來幾個月推出廣告支持層，預計廣告收入將在兩年內達到 29.5 億美元。

Conviva 還報告了觀看流媒體視頻的持續遷移。 在其最新 串流狀態報告 Conviva 報告稱，截至 2022 年第二季度，全球花費的時間同比增長 13%。 在成熟的北美市場，流媒體增長了 5%。

七十多年來，尼爾森一直是測量的主要來源，它也一直很活躍。 在七月。 尼爾森宣布了一項協議，以衡量計算機、移動設備和聯網電視上的 YouTube 去重觀眾，以便與線性電視觀看進行比較。 根據 The Gauge Report，7.6 月份，YouTube 的觀眾份額為 XNUMX%，與 Netflix 相當。

在足球賽季開始之前，亞馬遜宣布了一項為期三年的協議，這將使尼爾森能夠衡量 週四足球之夜 這類似於廣播和有線電視上 NFL 比賽的收視率。 這標誌著尼爾森的國家電視服務首次對流媒體節目進行測量。

最近，尼爾森達成了跨平台 協議 與 Roku 一起測量傳統電視、聯網電視、台式機和移動設備。 這將使營銷人員能夠對廣告活動的覆蓋面和頻率進行重複數據刪除。

對於他們本賽季的第一場 NFL 比賽，亞馬遜交付了 最高 迄今為止所有 NFL 比賽的 18 至 34 歲評分。 除了放棄線性電視之外，年輕人仍然是數百名廣告商的重要目標。 這凸顯了準確的跨平台測量和受眾重複數據刪除的重要性。