一家數字時裝屋與 Meta 合作。 我們應該慶祝還是哀悼？

Meta（前身為 Facebook）上週宣布將開始在其 Avatar Store 中銷售 DRESSX 製作的虛擬服裝。

這一消息標誌著數位時裝公司的分水嶺。 直到上週，只有三個品牌——普拉達(Prada)、巴黎世家(Balenciaga) 和湯姆·布朗尼(Thom Browne)，這三個實體領域的傳奇品牌——受這家社交媒體巨頭的邀請，為元宇宙化身打造數位穿戴裝置。 這是第一次，一家數位原生時尚公司在談判桌上佔有一席之地——這張桌子是由虛擬宇宙中運營的最大公司建造的。

毫無疑問，DRESSX 與 Meta 的合作是值得關注的。 為什麼 不過，這開始引起爭議。 

對某些人來說，此舉是整個數位時尚向前邁出的一大步：很快，數十億 Facebook、Instagram 和 Messenger 用戶將首次接觸到數位服裝。 

然而，對於數位時尚界的其他人來說，此舉無異於 權力的遊戲-口徑背叛：一個所謂的權力下放盟友跳入了事業最大敵人的陣營，正如一些行業領導者所說的最後的界限正在劃定一樣 “為互聯網的未來而戰。”

與我們同在，或反對我們

去年秋天，Facebook 更名為 Meta，此舉標誌著這家價值 450 億美元的公司全面重新定位，朝著一個目標邁進：統治虛擬世界。 幾乎立即，早期的元宇宙建構者 譴責事態發展，認為這危及了他們試圖建立的線上烏托邦。

「開放虛擬宇宙」被設想為一組獨立運作的數位社區，使用者的私人資料和數位商品可以在這些社區之間自由流動。 Meta 的批評者擔心，由於這個龐然大物的商業模式取決於控制用戶的數據和分析，該公司將在其無國界世界的中心建立一個巨大的、封閉的領地，Meta 可以在其中保留用戶數據的所有權。

在這樣的數位世界中，數位資產無法在平台之間自由流動——例如，在 Meta 平台上購買的數位服裝將被困在該公司堅不可摧的專有牆後面。

因此，這場偉大的「戰鬥」的含義 對於蓬勃發展的數位時尚產業來說是不可避免的：您要么正在為無邊界的虛擬世界或有邊界的虛擬世界建立數位服裝。

“數字籠子”

這些問題長期以來一直是理論爭論的素材。 現在，隨著虛擬世界開始成形並且交易正在紙上談兵，它們開始產生真正的影響。

對於數位時尚親密生態系統中的一些人來說，DRESSX 與 Meta 的合作是對「開放元宇宙」潛力的真正背叛。

「祖克柏、Facebook，他們已經非常明確地表示，他們不想要一個開放、去中心化、自由的元宇宙，」數位時尚新創公司創始人艾瑪-簡·麥金農-李(Emma- Jane MacKinnon-Lee) 馬齒莧屬， 告訴 解碼。 「他們想要一個嚴格控制的……他們是主要的瓶頸。 DRESSX 與他們合作。”

對於 MacKinnon-Lee 來說，DRESSX 在這種情況下與 Meta 結盟的事實並非偶然，而是表明了這家新創公司的真正忠誠。

「這種合作關係只是表明，它們並不是為了一個開放的、去中心化的元宇宙，」麥金農-李說。 “他們非常適合建造一個數位籠子。”

Meta 的 Avatar Store 中提供的數位服裝，包括由 DRESSX 製作的服裝，僅與該公司的平台相容，無法從這些平台上移除。

「如果你在區塊鏈上鑄造，這並不自動意味著你會維護去中心化、自我主權、自由以及與該網路互動的每個人的自由原則，」MacKinnon-Lee 補充道。 「Facebook 控制著網路進出的內容，以及誰可以做些什麼。 它是 Web3 的對立面。”

Meta 的 Avatar Store 中出售的服裝甚至不是建立在區塊鏈上的。 不像 的NFTMeta 的裝備是「鏈下」的，這意味著它們在公司的平台上生存和消亡，類似於在公司內購買的資產。視頻遊戲。

不過，對於數位時尚領域的其他人來說，這一事實並不是問題，而是凸顯了MacKinnon-Lee 倡導的「Web3 時尚」與DRESSX 創建的「數位時尚」之間看似語義但至關重要的區別。

數位時尚平台創辦人 Dani Loftus 表示：“[DRESSX] 的使命是提高數位時尚作為媒介的採用率，而且我認為，還會在價格點或言論自由方面為創作者和消費者掃除障礙。” 德勞普。 “而不是他們的職責圍繞著 Web3 的去中心化精神。”

DRESSX 成立於 2020 年 2.99 月，是數位時尚領域最古老的品牌之一。 起初，該公司銷售的數位穿戴式裝置並不是鏈上建構的。 然後他們轉向銷售 NFT，現在同時銷售鏈下和鏈上數位穿戴式裝置。 其 Meta 穿戴式裝置售價為 8.99 美元至 XNUMX 美元。

對於著名數位時尚團體 Red DAO 的成員 Megan Kaspar 來說，這種廣度說明了 DRESSX 的多功能性，它與 Meta 的協議也是如此。

「這項合作對於 DRESSX 來說是一項強有力的舉措，」Kaspar 說道 解碼。 “該公司現在是唯一為‘藍籌’集中式和去中心化平台提供鏈上和鏈下產品和服務的數位時尚平台。”

對 MacKinnon-Lee 來說，過去兩年 DRESSX 同時擁抱 Web2 和 Web3 產品、文化和公司是不誠實的。

「他們一開始是 Web2，然後他們跳上了 NFT，去中心化炒作列車，」MacKinnon-Lee 說。 「他們在炒作中假裝是 Web3。 現在，隨著市場平靜下來，他們想知道下一步該走向何方？”

“元團隊的問題”

對於DRESSX 的創辦人來說，這家新創公司與Meta 的交易（六個多月談判的高潮）是一項令人自豪的成就，它有可能將數位穿戴裝置帶入每天與Meta 平台互動的數十億人的數字壁櫥。

「DRESSX 希望未來世界上每個人都擁有一個數位衣櫃，」該新創公司的聯合創始人 Daria Shapovalova 告訴我們 解碼。 “與 Meta 這樣的公司合作的機會，特別是如果他們相信元宇宙的概念，肯定可以幫助我們更快地擴展規模。”

對於共同創辦人 Natalia Modenova 來說，這筆交易與 DRESSX 的精神完美契合。 「我們的願景是世界上每家科技公司都應該擁抱數位時尚，」她告訴我們 解碼.

至於互通性的問題，或者數位設備是否可以在平台之間自由移動的問題，Modenova 駁回了有關 Meta 合作夥伴關係限制客戶所有權的任何擔憂。 「我想說它可以跨 Meta 平台互通，」Modenova 說。 「例如，Facebook 和 Instagram。 他們已經建立了一個相當大的生態系統。”

當被問及 DRESSX 是否對 Meta 對元宇宙的願景有任何疑問時，Shapovalova 和 Modenova 都拒絕回答，只表示這「更多的是 Meta 團隊的問題」。

上個月，Meta 公開承諾打造一個“開放和包容的元宇宙”，但許多人 譴責此舉是模糊空洞的公關噱頭 旨在掩蓋這樣一個事實：這家大公司沒有承諾不監管用戶的數位資產和數據。

當被問及該公司是否有計劃允許數位資產（例如數位服裝）自由進出 Meta 擁有的平台時，Meta 的一位代表告訴 解密： “我們的目標是讓人們更容易將他們的元頭像帶到更多的地方。” 該代表引用了目前 Meta 頭像可以在 Facebook、Instagram、Messenger 以及構成 Meta Quest VR 生態系統的應用程式之間移動的能力。

然而，發言人並未詳細說明未來是否打算允許外部數位資產進入 Meta 平台，也沒有允許將在 Meta 平台內購買的資產移出平台。 Meta 代表也拒絕回答有關該公司對其生態系統中用戶資料的控制的問題。

虛擬宇宙的承諾已經很多年了。 直到現在，許多人所設想的虛擬世界才真正成形。 隨著數百億美元湧入預期的領域 很快就會價值數萬億曾經神秘的區別——無邊界虛擬世界和有邊界虛擬世界之間、用戶數據的公共控制和專有控制之間、Web3 時尚和數位時尚之間——可能很快就會產生非常現實的金融和文化影響。