隨著 Apple TV+ 協議的簽訂，美國職業足球大聯盟正在成長，但仍有很長的路要走

男子足球是世界上最受歡迎的團隊運動。 在美國，它的接受度雖然不那麼強烈，但越來越受歡迎。 為了幫助發展這項運動，MLS 在 XNUMX 月達成了一項協議，將在 Apple 上直播其所有比賽AAPL
電視+。

與美國其他團體運動相比，足球的粉絲群更年輕、種族更多元化。 XNUMX月發布的一項調查 早上諮詢調查發現，足球在年輕人中最受歡迎，54% 的球迷年齡在 45 歲以下。這個比例比接受調查的任何其他運動都要高。 此外，足球（以及 NBA）擁有最多元化的球迷群。 超過一半的受訪西班牙裔人 (55%) 將自己歸類為足球迷。 這些是許多廣告商的熱門目標。

儘管如此，在團隊運動中，足球的受歡迎程度落後於 NFL、MLB、NBA、NHL、大學橄欖球和籃球。 MLS 希望 Apple TV+ 協議能夠增加粉絲的興趣，同時提供額外的收入。

狂熱粉絲 休閒粉絲 總計

美國國家美式足球聯盟 32% 35% 67%

美國職棒大聯盟 20% 35% 55%

大學美式足球 18% 34% 52%

NBA 16% 30% 46%

大學籃球 12% 31% 43%

非霍奇金淋巴瘤 10% 28% 38%

足球 7% 25% 企業排放佔全球 32%

高爾夫 7% 23% 30%

網球 5% 25% 30%

來源：晨間諮詢

Apple TV+ 協定： 由於目前的媒體協議將於本賽季結束後到期，美國職業大聯盟一直在就新協議進行談判。 上個月，美國職業足球大聯盟（MLS）達到了十年 的美元2.5億元 與 Apple TV+ 達成協議。

目前的 MLS 協議始於 2015 年，是與 Fox、ESPN 和 Univision 簽訂的。 根據該協議，三個媒體合作夥伴每年支付 90 萬美元，其中美國職業足球大聯盟每年獲得 65 萬美元，美國足球聯合會獲得剩餘的 25 萬美元。

從 2023 年開始，所有 MLS 比賽都將在 Apple TV+ 上直播。 蘋果的協議也是全球性的，為更年輕、更懂科技的足球迷創建了一個數位中心，他們也更有可能觀看體育賽事直播。

作為協議的一部分，季票持有者將可以免費存取 MLS 相關內容。 所有 Apple TV+ 訂閱者（每月 4.99 美元）還可以觀看 MLS 的每場比賽，其中有幾場比賽免費向任何能上網的人觀看。 MLS 比賽將透過特定的 Apple TV+ 應用程式觀看。 所有主場比賽都將在當地電視台“停播”，需要訂閱 Apple TV+ 應用程式。 Apple TV+ 支付的版權費可能會隨著 MLS 訂閱量的成長而增加。

美國職業足球大聯盟還將調整其賽程，大多數比賽將在周六和周三晚上進行，以安排觀看比賽。 此外，據報道，作為協議的一部分，MLS 將承擔製作成本的財務責任，預計每年的成本高達 65 萬美元。 MLS 比賽加入了目前在美國主要在 Paramount+、Peacock 和 ESPN+ 上直播的多個全球足球聯賽。

在 Apple TV+ 交易之後，美國職業足球大聯盟仍在尋求與媒體合作夥伴達成線性電視協議。 預計今年稍晚將發佈公告。 電視上的所有比賽都將在蘋果公司同步直播，這限制了新電視合約的價值。 儘管如此，包括電視套餐在內，美國職業足球大聯盟的媒體版權協議每年可能達到 300 億美元。

體育媒體權利正在增加： 美國職業大聯盟的交易是媒體公司與體育聯盟達成的一系列協議中的最新一項。 所有談判協議的年費均高於 MLS/Apple TV+。 2023 年，NFL 與 NBC、福斯、CBS、ESPN 和亞馬遜簽訂新的十年協議AMZN
生效後每年費用為 的美元10億元。 亞馬遜與《週四橄欖球之夜》的直播協議將於本賽季開始。 此外，今年秋季 NFL 預計將與 Apple TV+ 或亞馬遜敲定「週日門票」協議，後者將直播市場外的 NFL 比賽。 預計每年的成本總額約為2億美元。

MLB 與 Fox、ESPN 和 Turner Sports 簽訂的新的七年協議從本賽季開始，每年價值 1.75 億美元。 此外，MLB 比賽將於週五晚上和週日下午在 Apple TV+ 上直播。 NHL 與 ABC/ESPN 和特納的七年協議於 2021-22 賽季開始，每年費用為 625 億美元。 NBA 目前從 ABC/ESPN 和特納獲得了 2.6 億美元的資金，協議有效期至 2024-25 年。 據報道，聯盟正尋求在預計即將開始的下一輪談判中將版權費提高兩倍。 新的 MLS 合約也低於目前與《瘋狂三月》、NASC 的媒體版權協議SC
AAR
R、PGA（不包括四個專業）和大學橄欖球季後賽等等。

最近與足球聯盟達成的其他媒體版權協議的成本也更高。 例如，去年 XNUMX 月 NBCU 與英國首相續簽了協議密碼
聯盟在美國舉辦直至 2027-28 賽季，每年費用為 450 億美元，幾乎是先前協議的三倍。 （EPL 比賽的平均觀眾人數比 MLS 比賽的觀眾人數還要多。）此外， 彭博社，歐足總報道全民教育
目前正在接受對其歐洲冠軍聯賽美國轉播權的競標，預計六年內金額將超過 2 億美元，是目前協議的兩倍。

Apple TV+ 上 MLS 比賽的全球轉播權也低於更成熟的歐洲足球聯賽。 根據 前台體育, 英超聯賽每個賽季的全球轉播權價值為 1.64 億美元。 德國德甲聯賽每年的收入為1.15億美元。 西班牙西甲聯賽每年的全球媒體協議金額為 1.04 億美元。 義大利甲級聯賽為970億美元，法國甲級聯賽為1億美元。

美國職業足球大聯盟評級： 隨著越來越多的足球比賽透過電視轉播和直播，過去五年中，美國職業足球大聯盟常規賽的電視觀眾在所有三個網絡中都相對持平。

美國職業足球大聯盟常規賽平均觀眾人數

（000年）

ESPN Fox/FS1 Univision/Unimas

2017 261 236 244

2018 241 296 282

2019 246 229 240

2020 233 202 249

2021 276 210 284

資料來源：尼爾森數據來自 體育商業雜誌

2021 年收視亮點之一是美國廣播公司(ABC) 播出的美國職業足球大聯盟杯(MLS Cup)，平均收視人數為1.14 萬，較福克斯(Fox) 1.08 年的2020 萬觀眾略有增加，較837,000 年疫情前冠軍賽的收視人數2019 萬略有增加。2021 年常規賽的收視亮點是感恩節是NFL 的專屬日子，福克斯電視台播出的MLS 比賽（科羅拉多vs 波特蘭）平均有1.9 萬觀眾觀看，這是自2004 年以來收視率最高的常規賽比賽。儘管如此，去年2.8 月皇家馬德里與利物浦之間的（歐洲冠軍聯賽）決賽CBS 的平均觀眾人數為XNUMX 萬，其中足球比賽的Paramount+ 觀眾人數創歷史新高。

MLS 特許經營權的價值： 運動型 據報道，洛杉磯足球俱樂部 (Los Angeles FC) 是目前最有價值的 MLS 球隊，價值 860 億美元，高於 18 支 NHL 球隊。 總體而言，MLS 特許經營權的平均價值目前為 550 億美元。 透過對比， 福布斯 據報道，皇家馬德里目前的估值為 5.1 億美元，是全球足球隊中最高的。 全球排名前 20 的足球隊價值為 2.53 億美元，較 10 年成長 2021%。

MLS一直在擴大。 自 2017 年以來，聯盟的球隊已從 20 支增加到 28 支。 下個賽季將增加聖路易斯和 30^th 預計很快就會在拉斯維加斯開設特許經營權。 擁有一支擴充球隊的費用從70 年亞特蘭大的2017 萬美元增加到325 年夏洛特的2022 億美元。在19 年的2022 週內，美國職業足球大聯盟(MLS) 比賽的平均上座人數為20,739 人，較16 年的910 人有所增加，2021 年為2018 人，這是自 2019 年和 48,192 年大流行前賽季以來的最高水平。本賽季亞特蘭大的主場上座率最高，為 XNUMX 人。

2023 中的變化： 除了 Apple TV+ 串流媒體協議外，美國職業足球大聯盟還積極開展其他旨在發展聯盟和普及足球的活動。 21 月，MLS Next Pro 成立，這是一個擁有 20 支球隊的青年聯賽，其中 270 支隸屬於 MLS 球隊。 XNUMX 月，MLS 與 IMG Arena 達成了價值 XNUMX 億美元的協議，將為 MLS 球迷提供數據、圖形和其他見解。 該分析可用於合法投注，並可在 mlssoccer.com、MLS 應用程式和所有 MLS 俱樂部網站上存取資訊。 此外，從明年開始，每支美國職業足球大聯盟球隊和墨西哥墨西哥足球甲級聯賽球隊都將參加重新安排的為期一個月的“聯賽杯”，以幫助促進他們在北美的競爭。 Apple TV+ 也將直播所有 MSL Next Pro 和聯賽盃比賽。 據報道，Univision 有興趣轉播「聯賽盃」。

世界盃： 2022 年 MLS 杯定於 5 月 2022 日舉行，即 2018 年卡達 FIFA 男子世界盃開幕前幾週。 與2026年世界盃不同的是，美國男隊獲得了參賽資格，這應該會引發更多關注。 展望未來，美國職業足球大聯盟預計，當美國（以及加拿大和墨西哥）於 1996 年主辦男子 FIFA 世界盃時，這將有助於擴大足球迷基礎。 美國上一次於 1994 年主辦世界盃後，美國職業足球大聯盟 (MLS) 於 XNUMX 年啟動。