為什麼 Printemps 建立自己的在線元界並與 DRESSX 數字時尚店內合作

法國豪華百貨公司 Printemps 並不滿足於依附於現有的 Metaverse，它還建立了自己的迷你版本，不斷發展其電子商務平台，以包含 Web 3.0 虛擬商店體驗。

沉浸式 3D 空間位於巴黎春天百貨 (Printemps Haussmann) 著名圓頂的數位化改造下的迷人花園中，裡面擺滿了合作品牌 Balenciaga、Gucci、By Far 和 Ganni 等合作品牌的暢銷書和獨家商品。

從虛擬商店購買產品的顧客可以參加抽獎，贏取與藝術家 Romain Froquet 合作創作並透過 Arianee* 區塊鏈平台鑄造的 30 件 NFT 數位藝術品中的一件。 Froquet 的作品在巴黎春天百貨 Haussmann 旗艦店展出。

春天百貨還與領先的數位時尚零售商 DRESSX 合作，在其 Haussmann 旗艦店的主入口處開設實體快閃店迎接顧客。

參觀者可以體驗DRESSX的AR技術，並透過全身虛擬鏡子試穿數位服裝。 顧問隨時為您提供 photofit 穿戴式裝置和濾鏡的購買流程。 DRESSX 也以店內新視覺形象的活力綠色打造了五款春天百貨獨有的造型。

DRESSX 以與奢華時尚品牌的合作而聞名，最近 元界時裝週 參與者, 登打士世界。 為 Mary J. Blige 的超級碗表演和格萊美頒獎典禮上的 HER 打造的 Dundas 實體造型的數位版本可以作為 NFT 可穿戴設備購買。

這一切構成了春天百貨 2022 年重塑的重要組成部分，其中包括新的視覺形象、新的空間、服務和概念，凸顯了其創新和體驗式購物的 DNA。

根據記載，百貨公司中的第一部現代電梯於 1874 年在巴黎春天百貨亮相，而奧斯曼旗艦店則於 1883 年成為巴黎第一個配備電力照明的公共場所。

在一次獨家採訪中，Printemps 首席採購官Karen Vernet 和數位行銷總監Morgane Lopes 討論了這家奢侈品百貨公司圍繞體驗式Web 3.0 激活、NFT 及其在客戶忠誠度計劃中的潛在應用以及與DRESSX 的物理合作夥伴關係的新物理策略。

為什麼選擇在其中建立虛擬商店 春天百貨 而不是與現有的 Metaverse 合作？

摩根洛佩斯： 我們的目的是測試和學習。 我們的受眾不是 Web 3.0 中的典型受眾，因此我們希望 使其易於訪問 無論您是否熟悉元宇宙。

您希望實現什麼目標？

洛佩斯： 讓客戶在想要體驗新事物、著迷並充滿詩意時將我們視為首選。 我們想了解我們的客戶是否對這種活化感興趣，並收集經驗教訓來建立我們的 Web 3.0 策略。

虛擬商店中的首次啟動將持續六週。 它將如何演變？

洛佩斯： 其他品牌有興趣與我們合作打造一個聯合品牌虛擬空間，因此我們正在考慮如何延續這個故事。 我們也可能與一位新藝術家合作——也許是一位音樂家。

您是否計劃進一步將 NFT 或基於區塊鏈的技術整合到您的產品中？

洛佩斯： 我們確實正在考慮將 NFT 作為增強客戶忠誠度計劃的一種方式，以提供服務和獨特的體驗。

您與 Arianee 合作鑄造了 NFT。 是什麼促使我們做出這樣的選擇？這段關係可能會如何發展？

洛佩斯： 我們想向客戶展示 Web 3.0 並不可怕。 這就是邏輯。 Arianee 提供了一種非常簡單的方法來將數位錢包和 NFT 下載到手機上。 它有自己的基於以太坊的貨幣，但開發了一個錢包，您可以插入任何加密貨幣並將其連接到 Coinbase 或 Metamask。

您打算自己接受加密貨幣嗎？

洛佩斯： 我們正在考慮。 我們需要研究其波動性對業務的影響，並了解如何將其整合到我們的整體策略中。

為什麼選擇與 DressX 合作？

卡倫·韋爾內特： DressX 是數位時尚領域最先進的平台。 它非常有創意，並且已經與 Balenciaga 等奢侈品牌合作，因此已經得到了我們在奢侈品界的其他合作夥伴的廣泛認可。 Balenciaga對我們來說是一個參考，因為它也是虛擬世界中最先進的品牌。

是什麼促使您設立 DressX 實體店？

韋爾內特： 發展全通路業務非常重要。 DressX 快閃店位於商店的主入口，佔據了我們 40% 的客流量。

您有任何疑問嗎？

韋爾內特： 對 DressX 來說，身處實體世界並不自然，只有數位世界。 我們捫心自問，我們的客戶是否會理解，但這屬於春天百貨的定位——提前解釋和提出新的解決方案，並採取一種有教育意義但不做作的方法。

您是否有可能將虛擬時尚融入您未來的產品中？

韋爾內特： 我們可以透過以下方式與 DRESSX 連結 春天百貨 。

為了清楚起見，此對話已被編輯和壓縮。

*Arianee 是一家法國 Web 3.0 公司，其業務包括為奢侈品創建數位護照以及透過其開源 Arianee 協議提供行動錢包解決方案。 它與歷峰集團、Sandbox Metaverse 以及 Breitling、Mugler 和 Audemars Piguet 等品牌合作。