為什麼皮克斯的“變紅”正在跳過劇院進行迪士尼+首映

唉，正如坦率地擔心的那樣，自從那次平淡無奇的事情以來 魅力 皮克斯感恩節週末票房總收入 變紅 不會在戲院上映。 在支持 Disney+ 的地區（包括北美），Domee Shi 的原始動畫長片將跳過影院進行串流首映。 日期不會改變，仍然是 11 年 2022 月 XNUMX 日。這是皮克斯連續第三部走這條路線的原創作品， 靈魂 於 2020 年聖誕節首次上線此服務， 盧克 18月XNUMX日線上線。

公平起見， 魅力 其全球院線上映票房僅勉強突破 200 億美元，遠低於同類影片 500 億至 800 億美元的票房 《拉爾夫打破網路》《莫阿娜》 和 可可 在過去的幾年裡。 皮克斯的作品深受大眾喜愛 盧克 是尼爾森提供的 2021 年下半年收視率最高電影排行榜中的常客。 魅力 31 月 24 日，在僅 XNUMX 天的窗口期後，它就在 Disney+ 上首次亮相，而且這一點非常明確（無論是在網上討論還是在關注度方面） 魅力的歌曲變得「病毒式傳播」），以至於人們一直等到這部大製作的戲劇音樂劇在平台上「免費」播放後才觀看。

今年許多備受矚目的迪士尼影院就是這種情況，包括去年以影院和 Disney+ Premier Access 形式提供的少數幾部。 例如， 拉雅與最後的龍 和 克魯雷亞 兩者均首次登上尼爾森榜單，觀看時間為 355 億分鐘，280 月初和 1.078 月底的觀看時間分別為 815 億分鐘。 但當它們作為「免費」Disney+ 遊戲首映時，觀看時間猛增至 XNUMX 億分鐘和 XNUMX 億分鐘。

尚志與十環傳說 430 月/1.072 月在全球範圍內賺取了12 億美元，並且在XNUMX 月XNUMX 日週末在Disney+ 上的“首映週末”仍然獲得了XNUMX 億分鐘的觀看時間。殘酷的事實是，當你要求當消費者期待免費的東西時，幾乎是在它發布後立即。最初需要付費，許多不需要“立即”觀看最新電影的普通觀眾會等到免費觀看。 這是戲院上映窗口不斷縮小和按日期上映的策略所面臨的巨大危險。

我們談論的是大預算電影，它們需要大量的全球票房回報來證明自己的合理性，無論是在原始回報率方面，還是在為人才參與者和院後付費電視交易設定更高的報酬方面。 但好萊塢的做法可能會讓普通觀眾期望免費觀看這些非常昂貴的電影。 當然，目前將這些價值 150 至 200 億美元的電影作為虧損領導者贈送是有感知價值的（特別是在華爾街優先考慮串流媒體收入方面）。 但這並不是針對大流行特定情況的永久解決方案。

如果不再存在傳統的手段來收回投資或獲得戲劇性意外之財的潛力，那麼，為什麼要花 200 億美元 花木蘭 當你可以花60萬美元 女士和流浪漢？ 我並不完全責怪迪士尼只專注於收視率 盧克 和票房 魅力 並進行相應的處理。 唉，其中許多“發送到串流媒體”或“發送到滅亡”的迪士尼遊戲（《靈魂》、《拉亞與最後的龍》、《盧卡》、《Encanto》、《變紅》等等）都是原創和/或多樣化的大型卡通片，而 2.5 年內的第一部皮克斯戲劇最終可能會是克里斯·埃文斯 (Chris Evans) 的作品 光年。