為什麼雅詩蘭黛談論收購湯姆福特

據報導，Tom Ford 品牌將於本月初和今天發售 華爾街日報 報導 那個美容巨頭雅詩蘭黛正在洽談購買它。

他們會那樣做嗎？

雅詩蘭黛收購湯姆福特的原因有幾個。 首先是他們非常了解這家公司，因為雅詩蘭黛多年來一直與湯姆福特合作開發香水。

你可能會說——了解一家公司並不是購買它的好理由，收購應該基於經濟學。 這是真的，但許多交易失敗的原因之一是文化。 從內部了解公司的文化很有價值，它可以降低收購失敗的風險。 這也意味著雅詩蘭黛能夠看到其他人無法立即發現的業務機會。 如果這是真的，那麼這是一個在收購過程中賦予其優勢的機會。

同樣重要的是，多元化是合乎邏輯的。 雅詩蘭黛正在生產大量現金，他們最近的收入超過 3 億美元。 這些現金必須流向某個地方才能產生生產力，而收購是一個合理的放置現金以產生增長的地方。

雅詩蘭黛收購湯姆福特的驚人之處在於它暗示了蘭黛的戰略思維。 這筆交易意味著蘭黛相信它在奢侈品行業。 這是描述合併後公司的唯一方式，而在過去，Lauder 一直被描述為一家美容企業。 這一重新定義表明，如果與湯姆福特達成交易，蘭黛可能會採取的其他舉措。 這也可能意味著他們關注 LVMH 和 Kering 等奢侈品公司，並渴望獲得這種定位、增長和地位。

它沒有說明蘭黛如何看待自己的事情也很有趣。 在過去的幾年裡，美容和健康越來越近了。 消費者看待自己和思考自己外表的方式是他們情緒狀態的一部分，而保持健康的情緒狀態就是健康的意義所在。 通過這筆交易，蘭黛將遠離健康，更多地關注奢侈品。 這並不意味著他們不會收購健康產品，但令人驚訝的是，一個純粹的奢侈品牌會成為 Lauder 下一步的發展方向。

無法保證交易會發生，湯姆福特的其他競標者可能會出現，關於勞德福特交易的故事可能並不完全正確。 合併和收購過程可以快速變化，如果有動力，贏家可以很快出現，所以你永遠不知道。 但是，如果蘭黛正在就收購進行談判是真的，那麼它就為美容公司未來的發展帶來了新的變化。