由於不可替代代幣（NFT）的出現，數位格局正在發生變化，這種獨特的數位資產透過區塊鏈技術提供可驗證的所有權和稀有性。 雖然最初透過成為頭條新聞的數位藝術品銷售而獲得關注，但 NFT 的影響力遍及許多領域，包括房地產、媒體和品牌推廣。
如今，各行業的公司，無論是受人尊敬的時尚品牌、全球知名媒體公司、汽車巨頭，還是無處不在的食品連鎖店，都在涉足 NFT 領域。 他們的業務範圍從發行稀有的虛擬收藏品到將數位代幣與實體購買掛鉤，這表明了這項創新的廣泛效用。
NFT 對大品牌的吸引力
NFT 具有固有的特徵——真實性、稀缺性和無可爭議的所有權證明——重新定義了數位所有權，並為創新品牌策略提供了有利可圖的機會。 了解這些獨特的屬性對於探索為什麼許多大品牌正在涉足 NFT 領域至關重要。
創新行銷： 在擁擠的行銷空間中，NFT 為品牌提供了一種脫穎而出的突破性方法。 透過創造獨特的、具有收藏價值的數位產品，品牌可以以前所未有的方式引起轟動並與客戶互動。 這種行銷形式與客戶建立了情感聯繫，因為他們購買的不僅僅是產品，而是品牌歷史或藝術的獨特作品。
增強客戶參與度： NFT 為客戶互動提供了新的途徑。 品牌可以使用 NFT 為客戶提供獨家內容、體驗或福利，培養更具參與度和忠誠度的消費者群。 這種排他性和互動性加深了品牌與消費者之間的關係，創造了一個與品牌有直接聯繫的愛好者社群。
新的收入機會： 除了最初銷售商品或服務之外，NFT 還開闢了額外的收入來源。 品牌可以透過 NFT 的二次銷售賺取特許權使用費，確保他們從持續交易中受益。 此外，透過進軍數位商品市場，品牌可以挖掘願意為獨家數位內容支付高價的客戶群。
NFT 對大品牌的吸引力在於其獨特屬性與策略應用的融合。 透過擁抱 NFT，公司不僅在追隨當前的趨勢，而且是在追隨潮流。 他們正在為未來打開大門，數位互動、商業和收藏文化將融入一個充滿機會的新領域。 認可和利用這些數位代幣的品牌可以提高客戶忠誠度，在競爭激烈的市場中脫穎而出，並開闢新的收入途徑，為品牌的下一次數位革命奠定基礎。
使用 NFT 的品牌案例研究
各行業知名品牌對 NFT 的探索凸顯了此技術的多樣化應用。 以下是一些著名品牌如何將 NFT 整合到其商業模式、行銷策略和客戶參與計劃中的具體實例。
可口可樂
可口可樂順應 NFT 趨勢，與 Tafi 合作推出紀念數位收藏品，紀念國際友誼日。 這些 NFT 在 Polygon 區塊鏈上提供，突顯了該公司對創新和社會責任的承諾，其收益將惠及特奧會等慈善事業。 這項舉措強調了品牌如何利用 NFT 來實現社會公益，同時以新的、有意義的方式吸引消費者群體。
簽證
Visa 已透過其 Visa Creator 計畫進軍 NFT 領域。 該計劃旨在將藝術家、設計師和其他創意專業人士融入數位經濟，提供一個透過 NFT 將他們的作品貨幣化的平台。 透過支持小型企業和個人創作者，Visa 展現了 NFT 使經濟參與和創新民主化的潛力。
蘭博基尼
蘭博基尼透過其「Epic Road Trip」計畫進軍 NFT，與 NFT PRO 和 INVNT.ATOM 合作提供數位收藏品，引起了轟動。 這項策略舉措提升了品牌獨特的奢華形象，並與新的數位愛好者和收藏者群體建立了聯繫，擴大了其市場範圍。
耐克
憑藉 CryptoKicks Dunk Genesis，Nike開創了時尚與數位所有權的獨特融合。 購買這些 NFT 的客戶可以個性化他們的數位運動鞋，強調用戶參與度和新穎的品牌互動形式。 這種創新方法標誌著時尚、數位藝術和收藏品交叉的新時代。
普拉達
Prada 採取了獨特的方法，透過購買其係列中的實體商品提供免費的 NFT。 透過這樣做，普拉達（Prada）增強了擁有其產品的獨特性和價值，同時也朝著連接實體世界和數位世界的新奢侈品購物體驗邁出了開創性的一步。
時代雜誌
《時代》雜誌透過發布獨特的 NFT 並圍繞數位收藏品建立社區，對數位藝術領域產生了重大影響。 自成立以來，《TIME》已有超過 150 名藝術家和數千名收藏家參與其中，展示了 NFT 在培育社區和支持創意表達方面的力量。
歐羅巴航空公司
作為一項開創性舉措，歐洲航空公司與 TravelX 和 Algorand 合作，推出了世界上第一個基於 NFT 的旅行機票系列。 這種創新方法在旅遊業樹立了新的先例，展示了 NFT 徹底改變票務和客戶參與的潛力。
美聯社
美聯社在公眾強烈反對下撤回了一項以難民圖像為主題的 NFT 提議，涉足 NFT 引發了至關重要的道德討論。 這個例子強調了採用 NFT 時對敏感性和道德界限的基本考慮，尤其是在新聞業等領域。
雪鐵龍
在與 Riot Racers 的激動人心的合作中，雪鐵龍涉足虛擬宇宙，讓遊戲玩家能夠獲得授權的雪鐵龍 NFT 汽車作為他們的收藏。 這項措施不僅增強了遊戲體驗，還將雪鐵龍嵌入蓬勃發展的數位生態系統中，與新一代消費者建立聯繫。
Dolce Gabbana
Dolce & Gabbana 拍賣了虛擬/實體混合系列，在時尚 NFT 領域創下了 6 萬美元的驚人紀錄，突破了奢華時尚的界限。 他們與 UNXD 合作創建的企業 #DGFamily 體現了數位時代社群建立和品牌互動的創新方法。
芝加哥公牛隊
芝加哥公牛隊發布了 Legacy 系列，慶祝他們的六枚世界冠軍戒指，吸引了體育迷和收藏家。 這項策略展示瞭如何巧妙地利用 NFT 來紀念體育歷史、提供獨家收藏品並提供獨特的體驗，從而加深粉絲的參與度和忠誠度。
福布斯
福布斯透過虛擬 NFT 億萬富翁引入了一個異想天開的概念，這個角色擁有廣泛的虛構投資組合。 這種創造性的努力凸顯了融合金融、說故事和數位藝術的潛力，為觀眾提供了一種參與財富和投資概念的新穎方式。
CNN的
透過“Vault by CNN”，這家新聞巨頭將現代歷史上的重要時刻保存為數位藝術，為新聞消費和收藏家參與創造了一條新途徑。 儘管沒有積極維護，但該收藏仍然證明了新聞業和數位收藏品的潛在交叉點。
Burger King
漢堡王在 Sweet 平台上開展的「Keep It Real Meals」NFT 活動將實體購買與數位獎勵相結合，成為行銷的一大妙招。 這項策略充分利用了收藏家的熱情和獨家數位資產的廣泛吸引力，增強了客戶體驗。
芒果
Mango 創新推出了可穿戴 NFT，可驗證活動出席情況，將時尚零售體驗與數位技術融為一體。 這項策略標誌著客戶參與方面邁出了前瞻性的一步，在虛擬世界中提供了與品牌的獨特互動。
Meta
為了探索 NFT，社群媒體巨頭 Meta 開始在選定的創作者中測試以太坊和基於 Polygon 的代幣。 這項舉措強調了該公司致力於緊跟數位趨勢、促進創作者貨幣化以及將現代數位資產融入社交媒體互動的承諾。
古馳
Gucci 與 10KTF 合作，踏上了虛擬宇宙之旅，創造了一個配有專屬數位時尚配件的虛擬世界。 活動以角色 Wagmi-San 為主角，將奢華時尚與數位文化融為一體，展現了 Gucci 品牌擴張的創新方法。
邁凱輪
麥克拉倫透過 MSO LAB 打造了一個專屬數位社區，提供獨特的 NFT 和機會。 這種方法展示了豪華汽車品牌如何將其排他性擴展到數位領域，為品牌愛好者提供了參與和歸屬的新途徑。
百事可樂
百事可樂透過 Pepsi Mic Drop 與音樂迷建立聯繫，這是一個提供數位收藏品的 NFT 項目。 這項措施反映了百事可樂致力於透過採用 Web3 技術建立牢固的文化聯繫，提供一個兼具包容性和開創性的平台。
平風
利用「小鯊魚」現象，碰碰狐推出了 NFT 生成藝術收藏品，將流行文化與數位藝術融為一體。 這項策略凸顯了娛樂品牌創造新的、引人入勝的內容形式的潛力。
紅牛
紅牛提供了一種獨特的 NFT，與摩納哥賽車週末使用的實際電子競技遊戲設定相關聯。 這種 NFT 的整體方法——將數位資產與實體體驗聯繫起來——展示了一種為消費者提供價值的創新方式。
金州勇士隊
繼最初的 NFT 概念之後，金州勇士隊推出了第一個響應式 NFT 系列，並根據球隊的成功進行了更新。 這種即時互動策略標誌著體育行銷和粉絲互動的新領域。
奔馳
梅賽德斯-奔馳透過「奢華時代」來慶祝汽車設計傳統，這是一系列代表不同設計時代的 NFT。 這種對設計的創意致敬強調了該品牌對創新的承諾，並透過現代數位技術向其歷史致敬。
拉科斯特
Lacoste 以「UNDW3」進入 Web3 領域，這是一個增強線上互動和現代化品牌吸引力的 NFT 專案。 這項策略標誌著 Lacoste 朝著技術驅動的消費者參與方向採取的適應性舉措，反映了當代的品牌提升方法。
每個品牌的 NFT 之旅都展示了這個新興領域的多樣化應用和策略。 從奢侈時尚到全球媒體，從快餐到高端汽車，這些舉措反映了 NFT 在重塑品牌與消費者互動、提供新價值主張以及重新定義數位時代市場策略方面的巨大潛力。
NFT 對消費者體驗與商業模式的影響
NFT 的出現標誌著各行業的轉折點，顯著改變了消費者互動並徹底改變了標準商業實踐。
徹底改變客戶參與
NFT 正在開創前所未有的客戶參與形式，超越傳統的買賣動態，涵蓋更具吸引力、身臨其境的體驗。 它們作為品牌敘事的數位延伸，提供客製化的互動。 這些數位資產將用戶從單純的觀眾轉變為品牌生態系統不可或缺的一部分，提供獨家內容存取、稀缺數位收藏品的所有權或元宇宙中的互動體驗。
例如，品牌透過將普通物品變成搶手的收藏品來創造獨特的吸引力，培養排他性和歸屬感。 這種方法在遊戲中很普遍，NFT 提供對專有遊戲功能或虛擬資產的訪問，加強玩家與遊戲的聯繫。 這些策略將客戶轉變為品牌產品的積極貢獻者，確保忠誠度和持續參與。
證明真實性和來源
NFT 在受模仿困擾的行業（尤其是奢侈品牌）中具有無價的價值，可以作為信任和驗證的工具。 它們在區塊鏈上確保物品的原創性和所有權歷史，為具有重要價值的物品提供無可爭議的透明度。
這種有保證的真實性對於收藏家來說至關重要，可以確保他們購買的藏品是真實的且可驗證的稀缺性，從而增強資產的吸引力和價值。 此外，創作者發現這項技術有助於防止未經授權的複製和保護其作品的原創性。 奢侈品牌利用 NFT 來強化其對獨特性和無與倫比品質的承諾。
發現新的金融途徑
NFT 正在揭示創造性的創收途徑。 透過對商品、服務或內容進行代幣化，公司灌輸一種數位稀缺感，可能會增加需求和價值； 這在數位藝術領域尤其有影響力，透過去中心化、直接面向消費者的管道為藝術家提供了一個獲得認可和經濟獎勵的平台。
此外，NFT 促進了“部分所有權”，允許消費者投資部分有價值的資產，從而擴大了消費者基礎。 另一個突破性的功能是原創者能夠從二次銷售中賺取版稅，確保持續的補償。
促進社區聯繫
除了財務影響之外，NFT 還充當社區基石。 專屬權或內容存取加強了持有者之間的公共聯繫，形成了以共同利益和協作所有權為中心的專門粉絲圈。
這些社群可以提供直接回饋、推廣品牌，甚至貢獻內容，豐富品牌的生態系統。 這一點在當今社會產生了強烈的共鳴，人們明顯地轉向優先考慮體驗和有意義的互動，迫使品牌超越其傳統角色。
NFT 代表了數位領域的重大演變，而不僅僅是短暫的熱潮。 它們在改變企業與受眾互動方式、確保產品真實性、開拓新的獲利模式以及培育社群驅動的環境方面發揮關鍵作用。 隨著數位領域的擴展，將 NFT 納入商業策略對於當代品牌在這個快速發展的數位時代保持相關性和優勢至關重要。
使用 NFT 的品牌面臨的挑戰和考慮因素
隨著 NFT 前沿的擴展，品牌必須駕馭機會和迷宮般的挑戰。 本節深入探討在商業策略中採用 NFT 所帶來的錯綜複雜的道德兩難、法律障礙、市場不可預測性和環境批評。
道德影響
NFT 雖然具有開創性，但也打開了道德問題的潘朵拉魔盒，特別是對於那些毫無準備地涉足這一領域的品牌而言。 某些品牌因內容不敏感或文化元素不當挪用而面臨嚴重抵制。 這些事件強調了品牌在接觸 NFT 時需要全面了解其受眾以及他們希望代幣化的物品的文化意義。 挑戰在於平衡創新與尊重社會規範和價值觀，確保舉措不會疏遠消費者或損害品牌形象。
法律考慮
NFT 與智慧財產權法的交叉點是一個灰色地帶，促使人們重新評估傳統的法律架構。 涉足 NFT 的品牌必須謹慎對待版權問題，確保代幣化數位資產不會侵犯現有版權或商標； 這需要強而有力的智慧財產權管理策略，並清楚地了解區塊鏈的去中心化性質及其對執法的影響。 法律糾紛的可能性很高，失誤可能導致訴訟、財務損失和聲譽受損。
市場投機和波動
與其他加密貨幣領域一樣，NFT 市場也存在高波動性和投機性； 這意味著一項風險投資，可能會為品牌帶來高回報或重大損失。 這個市場的投機性質可能會導致價格泡沫，讓人想起網路泡沫的繁榮和蕭條，因此品牌在投資 NFT 時必須採用健全的風險管理策略； 這涉及了解金融格局並認識到消費者對數位收藏品興趣的變化無常。
環境問題
對 NFT 最強烈的批評之一涉及區塊鏈技術對環境的影響，特別是與採礦和交易相關的大量能源消耗。 在一個注重環境意識和永續發展的時代，這種批評尤其尖銳。 品牌面臨協調數位創新追求與企業社會責任承諾的問題； 這就需要探索替代方案，例如生態友善區塊鏈或碳補償，以減輕環境危害，同時利用 NFT 機會。
結論
顯然，NFT 的商業之旅才剛開始，這不僅受到技術進步的推動，也受到品牌為更深層次與受眾建立聯繫而採用的創意方法的推動。 未來將有利於那些巧妙地應對 NFT 錯綜複雜的問題的品牌，利用這些獨特的數位產品在新興的元宇宙中解鎖潛力和互動的新世界。 當我們展望未來時，NFT 策略與品牌創新的結合將在消費者互動中帶來令人興奮的新敘述，有可能徹底改變我們對數位明天的參與和社群的理解。
資料來源：https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/