為什麼 Blenders Eyewear 瞄準 Brandie Wilkerson 打入沙灘排球市場

Blenders Eyewear 的目標是通過專注於沙灘排球來打入新興市場。 Blenders 首席執行官兼創始人 Chase Fisher 希望吸引圍繞發展最快的 NCAA Division 1 運動的大量追隨者。

2011 年，費舍爾從聖地亞哥州立大學畢業後，從室友那裡借了 2,000 美元，創辦了 Blenders，一邊擔任衝浪教練，一邊親手推銷商品。 通過積極的社交媒體活動、產品線擴張以及 Snoop Dogg 等名人的聯名，該品牌不斷發展壯大。 快進到2019年， 霞飛諾集團以 70 萬美元的估值收購了該公司 90% 的股份，同時保留費舍爾擔任首席執行官.

自 2019 年收購以來，Blenders 的收入增長了一倍多，從 41 萬美元增至 85 年的 2021 萬美元。雖然要趕上 Oakley 等重量級公司仍有很大差距（其母公司 EssilorLuxottica 5.6 年第一季度營收為 1 萬歐元），費舍爾致力於在滲透更多市場的同時擴大業務。

“我們希望成為前五名的品牌，”費舍爾說。 “這就是我們的目標。 我們希望成為世界前五，我們正在實現這一目標的路上。”

Fisher 推動 Blenders 實現宏偉目標的一種方式是與 加拿大沙灘排球奧運選手布蘭迪·威爾克森。 沙灘排球明星 在 Instagram 上擁有 83,000 名忠實粉絲，同時在 FIVB 和 AVP 巡迴賽上掀起波瀾。

費舍爾相信威爾克森對這項運動和社區的影響使她成為將他們的品牌更深地推向沙灘排球界的理想代表。

“Blenders 是一種積極的生活方式，體現了海灘文化，”他說。 “沙灘排球是天生的一對。 Geena Urango 是我們第一位職業沙灘排球運動員，布蘭迪的加入讓我們在這個世界上有了更多的存在。 兩位女性都是出色的運動員，甚至是更好的人。”

太陽鏡仍然是沙灘排球運動員在沙戰中必不可少的裝備。 大多數針對這項運動的品牌售價往往超過 100 美元； 然而，由於 Blenders 的大部分產品起價為 50 美元，Fisher 相信他們的定價能夠在生活方式和活動品牌市場上取得重大進展。

“我們已經能夠以這個價位在市場上開闢獨特的空間，”他說。 “我們正在盡我們所能來保衛它。”

Wilkerson 被 Blenders 的實惠價格所吸引，因為她認為合理的價格對於世界各地的年輕運動員來說是一種在比賽時感受到靈感的有吸引力的方式。

“我很看重外表好、打得好，”威爾克森說。 “如果只是這一件——戴上這些太陽鏡讓你成為一名沙灘排球運動員，讓你覺得你有機會獲得這個，或者讓你覺得你是一個職業選手，即使你剛剛開始，那絕對是太棒了。”

青少年運動的成本上升是威爾克森最關心的一個問題。 她代表 Blenders 與 Blenders 合作 值得項目 （她與沙灘排球運動員 Julie Gordon 共同創立）旨在增加加拿大 BIPOC 社區參與排球的機會。

“他們真的很願意幫助我，幫助提高這項運動的代表性和多樣性，這對我來說非常有意義，”她說。 “現在的問題只是縮小差距，因為資金和可及性是阻止一些非常有才華和多樣化的故事被講述的因素。 這顯然對我來說是一件很親近的事情，因為有人為我支付俱樂部費用、購買鞋子並告訴我訓練或試訓的地點。 如果沒有他們，我今天就不會打排球了。 我們只是想儘自己的一份力量來幫助處於這種情況的任何人。”