未來通過Getty Images發布
Netflix的洪流
但新數據來自 聯合人才機構 週三在廣告週的演講中發布的大數據單元表明，在一個消費者似乎對觀看內容有著無限選擇的時代，他們更注重質量而不是數量。
Netflix 聯席首席執行官 Ted Sarandos 在周二的季度財報電話會議上表示，該公司正在依靠“很多人談論的大型節目（以）推動大量增長。 它還涉及製作涵蓋各種類型和每個市場的流行文化電視。”
他後來說，當被問及流媒體的未來是什麼樣子時，“我們正試圖以超大規模的方式為個人口味提供超級服務。 這是以前從未做過的事情。”
高級研究分析師 Shelby Bier 提供的 UTA IQ 數據表明，Netflix 的挑戰將繼續複雜化，因為該公司試圖在其 17 億美元的年度節目支出中兼顧高質量和高數量。
同樣重要的是，這項研究的影響不僅對 Netflix 和其他流媒體服務很重要，而且對在聯網電視平台和服務上進行廣告、贊助和產品展示的品牌也很重要。 Netflix 將在大約兩週內推出自己的廣告支持層，緊隨其後的是 Disney+，可能還有 Apple TV+。
所有這些都增加了品牌和營銷人員面臨的複雜性，因為他們將數十億美元的支出轉移到聯網電視上。 在 UTA IQ 的調查結果中：
- 對於 96.5% 的受訪者“在決定訂閱或繼續訂閱流媒體服務時”，“高質量內容”是第一或第二重要因素。
- 數據顯示，“優質內容”的定義鬆散地取決於其文化和個人相關性以及所涉及的創作者。
- 約 70% 的受訪者將優質內容定義為“針對他們的熱情或興趣領域”的那些節目。
- 特定創作者的參與表明，明星和著名的幕後人才作為其粉絲群的品味仲裁者和質量信號者仍然很重要，幫助消費者瀏覽所有觀看選項。
- 約 59% 的受訪者將優質內容定義為“影響文化時代精神的內容”。 UTA IQ 建議重視品牌建設他們所需的基礎設施，以便快速、真實地參與圍繞知識產權、社交媒體和創作者的文化對話。
“在一個有這麼多東西的世界裡，我認為（這項研究）提醒了那些創造內容的品牌的重要性，質量確實很重要，”UTA 合夥人兼娛樂和聯席主管 Julian Jacobs 說。文化營銷。 “對我們來說，這是對我們所做工作的激動人心的驗證……（研究表明）內容質量推動文化的方式，或者俱有一定質量的內容確實是突破性的。 這是我們都知道的事情，但看到支持的數字讓我很興奮。”
Jacobs 和合夥人/部門聯席主管 David Anderson 代表可口可樂、達美航空和 Lyft 等大品牌
這些方法在未來幾個月可能變得更加重要。 由於幾乎每個主要的流媒體渠道都提供廣告支持或補貼級別，因此需要關注的項目和廣告的停滯對消費者來說只會變得更糟。
安德森說，這就是讚助和展示位置可以進來的地方。
“我們還沒有看到廣告支持層的影響以及平台上廣告與聯合營銷的潛在組合可能看起來如何，”安德森說。 “只有一部分 Netflix 觀眾可以通過該層級獲得。 仍有一大群人將處於非廣告支持層。 如果你是一名營銷人員，你必須繼續思考‘我將如何與這些受眾建立聯繫？’”
事實上，即使是 Netflix 高管週二也表示，預計廣告支持層的影響不會在本季度產生實質性影響。 在隨後的幾個季度中，他們明確表示，他們預計當前無廣告級別的人很少會放棄。 他們說，更有可能的是，新消費者——包括那些可能因計劃限制密碼共享而被迫獲得子賬戶或新賬戶的消費者——將填寫廣告層。
產品展示位置和讚助也提供了不同類型的幫助，通過品牌本身在其自有和運營的網站上的聯合營銷和交叉推廣在整個網絡及其他地方進行。
“品牌可以為這些平台帶來附加價值，幫助他們接觸受眾，”Jacobs 說。 “在那些第三方品牌的某些地方，Netflix 無法購買廣告。”
他舉了一個例子，幾年前 Lyft 和 陌生的東西。 儘管該節目的背景設定在 1980 年代，也就是 Lyft 創始人出生的時候，但還是有一筆交易要做，因為萬聖節一直是這家拼車公司最大的夜晚之一。 安德森說，在 Lyft 應用程序中推廣該節目對兩家公司來說都是贏家。
UTA IQ 研究對流媒體服務感受到競爭的熱度提出了另一個警告：消費者喜歡狂歡觀看的靈活性。
“僅次於真正關心和想要高質量內容的人，第二個最重要的屬性是，我可以在我想看的時候看我想看的東西，”安德森說。 “我認為這是一個非常有趣的數據點。 那裡正在進行更多的實驗（使用發布策略）。 你會看到平台試圖優化業務結果與消費者真正試圖優化自己並創造最好、最吸引人、最有趣的體驗之間存在一些摩擦。”
資料來源：https://www.forbes.com/sites/dbloom/2022/10/19/while-netflix-pushes-quantity-quality-matters-more-to-most-viewers-uta-data-suggests/