華納兄弟發現沒有把所有的雞蛋都放在一個流媒體籃子裡

大多數投資者在 4 月 XNUMX 日觀看華納兄弟公司的財報電話會議時，都在尋找有關該公司計劃推出的新流媒體服務的激動人心的消息。 然而，管理層很快改變了電話的基調，專注於他們如何成為內容業務的領先者之一，以及一家專注於許多不同領域的多元化媒體公司。

華納兄弟的發現不足為奇世界生物多樣性公約
在他們的財報電話會議上宣布，他們將結合 HBO Max 和 Discovery +但是，該公司確實發布了指導，他們計劃到 92 年將服務從現在的 130 萬用戶增加到 2025 億。他們預計流媒體的現金流將在 2024 年在美國實現盈利，並在 1 年產生 2025 億美元的 EBITDA。然而，他們警告說，他們將“進行健康的內容投資”，但會以“更加謹慎的步伐”。

合併後的服務將於 2023 年夏季在美國推出，隨後於 2024 年初在拉丁美洲推出，並於 2024 年晚些時候在主要的亞太市場和歐洲市場推出。尚未命名，但首席執行官兼首席執行官 Jean-Briac Perrette全球流媒體和遊戲總裁表示，“”HBO 和 HBO Max 代表了一種非常高質量的優質劇本，特別是電視劇，他們從未開展過真正的品牌活動來定義新服務是什麼。 當我們考慮推出我們的新服務時，當然，我們將帶著一場喧鬧的大型活動進入市場，通過提供更多、更多的內容來擴展這一主張。”

該公司可能擔心在沒有發行兩部非常昂貴的電影的消息後為其流媒體服務投資大預算製作 （“蝙蝠女孩”和“史酷比！假日出沒”）. 但是，如果流媒體服務不花費大量資金，它肯定會冒著將客戶流失到其他平台的風險，例如 Disney+、Amazon Prime Video、Apple TV+ Netflix 等。 這種昂貴的電影直接進入流媒體的想法，我們找不到經濟理由。 我們找不到它的經濟價值，”Zaslav 說。

同樣在電話會議上，扎斯拉夫指出，“正如我所說，這不是關於多少，而是關於有多好。 擁有真正引起人們共鳴的內容比擁有大量內容更重要。 換句話說，在幾乎所有內容都可以通過任意數量的免費和付費服務提供給消費者的時代，持續時間、優質品牌從未像現在這樣重要，”他繼續說道。

另一項流媒體服務將推出，該服務將由廣告支持，僅提供消費者可用的部分內容，該產品可能會吸引年輕觀眾。 然而，總裁兼首席執行官大衛扎斯拉夫明確表示，他們不會把所有的雞蛋都放在一個流媒體籃子裡。

Zaslav 還談到了廣告市場，稱他們在前期實現了中低 CPM 增長，承諾金額為 6 億美元。 考慮到即將到來的衰退，這令人印象深刻。

“我們的目標不僅是成為全球頂級流媒體公司之一，而且是一家能夠通過在每個平台上分發我們的內容來推動財務回報的媒體公司，我們的信念沒有改變，”他在財報電話會議上表示。

令人驚訝的是，儘管大量剪線和剃線的趨勢令人擔憂，並且可能出現廣告低迷（Perette 表示，根據當前的預訂趨勢，預計第三季度全球廣告銷售額將下降高個位數至低兩位數），但 Zaslav 仍然看好前景對於線性網絡。

“我們非常相信線性業務。 有一些長期下降。 它已經趨於平穩，”他說。 “我們有一個很棒的團隊來管理它。 這就是我們所做的。 這是我們知道該怎麼做的。 我們有一個團隊已經這樣做了 30 年。 如果線性業務是一輛賽車，我們有一個賽車手團隊。 當我們聽到噪音或它在三檔時，我們知道如何解決它。”

扎斯拉夫表示，“我們對發布直接流媒體電影的智慧有不同的看法，我們已經採取了一些積極的措施來糾正之前的策略。” 佩雷特回應了這種觀點。

“幾十年來，我們的行業通過發展一種非常成功的窗口化方法來開發內容，從而適應了不斷變化的技術和消費者需求。 然而，近年來出現了一種策略，表明視頻業務最好將所有窗口折疊成流媒體，在內容上多付錢和過度投資，同時以低價提供所有內容。 我們不相信這種策略，”他說。

他還提到，其相當多的產品已授權給第三方，他們正在評估這一點，因為該模型從免費直播線性發展到免費視頻流。 這不是一件容易的事，因為每個地區和每個地區的每個國家都在以不同的速度轉向寬帶和流媒體。

該公司還表示，管理層已批准對業務各個部分的投資和放棄收入，這將使 2 年的 EBITDA 減少 2022 億美元。 作為優先考慮全球 HBO Max 增長的企業計劃的一部分，與第三方的新內容許可交易基本停止，內容通常是 HBO Max 獨有的，”首席財務官 Gunnar Wiedendels 說。

其他問題包括限制 HBO Max B2B 發行，對線性和 DTC 平台的兒童和動畫內容進行大量投資，以及對 HBO Max 原創電影的投資沒有得到回報。 “神奇雙胞胎”、“獾”和“Scoob!: Holiday Haunt”等電影不符合他們為其流媒體服務製作電影的新戰略方法。

Wiedendels 還指出，他們對 Turner 網絡進行了大量增量和虧損的內容投資，這意味著網絡部門可能會發生重組。 第二季度網絡收入僅增長 1%，而 EBITDA 下降 11%

儘管 Zaslav 看好線性業務，但很明顯，該公司擁有的眾多有線電視網絡中的一些將無法長期生存。