華納兄弟探索頻道接近選擇 Max 作為 HBO Max 的替代品

華納兄弟發現 高管們即將為其即將推出的流媒體服務正式命名和平台，該服務將結合現有的 HBO Max 和 Discovery+ 服務。

據知情人士透露，合併後平台的預期名稱“Max”正在接受公司律師的審查。

高管們尚未做出最終決定，名字仍有可能更改，但 Max 是可能的選擇，因討論是私下而要求匿名的人士表示。 兩位知情人士說，一些高管仍在爭論最終的名字。 知情人士說，在內部，華納兄弟探索頻道為這項新服務指定了一個代號“BEAM”，而最終名稱正在討論中。 律師們也在審查其他名字。

知情人士說，該應用程序本身將與 Disney+ 的平台有相似之處，華納兄弟 Discovery 的品牌作為單獨的磁貼。 知情人士補充說，HBO、Discovery、DC Comics 和華納兄弟將成為該平台的登陸中心。

華納兄弟探索頻道的一位發言人表示，名字仍在討論中。

CNBC 去年華納傳媒高管報導 想要為合併後的流媒體服務取一個新名稱。 雖然將 HBO Max 與 HBO 打上烙印明確了產品的聲望形象，但幾位高管認為這個名字最終可能會稀釋 HBO 品牌，因為消費者將其與流媒體服務上的所有內容混為一談。

首席執行官大衛扎斯拉夫削減了 HBO Max 原創系列的支出，這有助於改革 HBO 的品牌。 儘管如此，HBO 的觀眾仍然有限，主要是美國觀眾，流媒體服務將提供比 HBO 多得多的服務——包括 Discovery 的真人秀節目、CNN 的新聞紀錄片、華納兄弟的電影、兒童節目，最終可能還會直播運動的。 知情人士表示，扎斯拉夫和他的團隊看到了讓 HBO 成為更大流媒體產品中的子品牌的價值。

Warner Bros. Discovery 管理層推遲了合併服務的發布日期 到 2023 年春季，該公司在 XNUMX 月的最近一次財報電話會議上宣布。 Zaslav 在財報電話會議上表示，一個團隊一直在為合併後的產品的推出做準備，並且還在嘗試“在很大程度上解決現有平台的一些缺陷”的變化。

Zaslav 指出最近已經在 HBO Max 上推出的更​​改反映了這項工作，包括添加探索內容。

Zaslav 在電話中說：“這些早期的萌芽支持了我們的戰略論點，即這兩種內容產品可以很好地協同工作，結合起來應該會帶來更大的參與度、更低的流失率和更高的客戶生命週期價值。”

知情人士說，組合流媒體服務的定價仍在討論中。

考慮到 HBO 的聲望，華納兄弟探索頻道一直在爭論是否以新流媒體服務的名義保留 HBO。 但將其從名稱中刪除也將結束一系列讓消費者感到困惑的 HBO 品牌流媒體服務。 HBO Go 和 HBO Now 先於 HBO Max.

Warner Bros. Discovery 正試圖通過一系列變革和成本削減來進行改革。 該公司正與沈重的債務負擔作鬥爭，而且， 和其他行業一樣，它正在想辦法讓流媒體業務盈利，而不是在追逐訂戶的同時在內容上投入巨資。 Zaslav 在 1 月告訴投資者，該業務及其流媒體戰略的重點將是實現盈利，而不一定是訂戶數量。 該公司的目標是到 2025 年在流媒體領域實現 XNUMX 億美元的收益。

“雖然我們還有很多工作要做，而且前面還有一些艱難的決定，但我們對擺在我們面前的機會充滿信心，”Zaslav 說。

HBO Max 和 Discovery+ 的免費月度訂閱費用分別為 14.99 美元和 6.99 美元。 他們都還提供更便宜的廣告支持層。

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