華納兄弟 Discovery 首席財務官稱公司的 HBO Max 和 Discovery+“定價過低”，暗示價格上漲可能即將到來

流媒體服務用戶增長 可能正在放緩，但這並不意味著價格不會繼續上漲。

HBO Max 和 Discovery+， 華納兄弟發現首席財務官 Gunnar Wiedenfels 在周二的高盛 Communacopia 技術會議上表示，該公司的兩項旗艦流媒體服務“價格嚴重偏低”。

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Wiedenfels 表示，鑑於服務內容的優勢，該公司有足夠的提價空間，明年將合併為一項服務。 上個月，華納兄弟探索頻道表示，計劃於 2023 年年中在美國推出 HBO Max-Discovery+ 聯合服務，隨後將進入國際市場。

雖然 Warner Bros. Discovery 尚未宣佈如何為合併服務定價，但 Wiedenfels 的評論表明該公司可能會利用合併作為提高價格的機會。 HBO Max 目前每月 14.99 美元（不含廣告）和每月 9.99 美元（含廣告）。 Discovery+ 每月 6.99 美元（不含廣告），每月 4.99 美元（含廣告）。

維登費爾斯指出 HBO Max 贏得更多艾美獎 (38) 本週比任何其他流媒體服務。 HBO的 “白蓮花” 期間獲得最多獎項 包括傑出限量系列在內的五人參加的黃金時段頒獎典禮。 Wiedenfels 說，華納兄弟 Discovery 的策略是將 HBO 屢獲殊榮的節目與 Discovery 更輕鬆的現實內容結合起來，這應該會減少“流失”或取消服務的人數。

Netflix公司 目前是最昂貴的主要流媒體服務，標準計劃價格為每月 15.49 美元。 迪士尼 宣布 價格上漲 上個月針對 Disney+、ESPN+ 和 Hulu，包括將不含廣告的 Disney+ 價格從每月 7.99 美元提高到每月 10.99 美元。

Warner Bros. Discovery 上個月設定了新的流媒體訂戶目標，包括到 130 年將全球訂戶目標定為 2025 億。該公司還重申其流媒體業務到 2024 年實現收支平衡並在 1 年底前實現 2025 億美元利潤的預期。

Wiedenfels 說，Warner Bros. Discovery 並沒有不惜一切代價追求用戶增長。 Wiedenfels 表示，這種改變——將盈利能力置於增長之上——使該公司對流媒體業務擁有更大的“定價權”。

“我們沒有針對訂閱者進行優化，”Wiedenfels 說，他將這種策略稱為“舊世界流媒體”思維。

——CNBC 的 Sarah Whitten 為本報告做出了貢獻。

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