沃爾瑪的新 Roblox 元宇宙告訴孩子們在哪裡“找到所有最好的玩具”

零售巨頭沃爾瑪加入了尋求通過 Metaverse 平台營銷其品牌的新方法的公司名單，在 Roblox 推出了兩種新體驗。

Walmart Land 和 Walmart 的 Universe of Play 將讓用戶參與多種新體驗和遊戲，包括時裝秀和侏羅紀公園主題的雞蛋收集遊戲。 玩家還將有機會收集遊戲內的硬幣和代幣、獎品和“verch”（“虛擬商品”）。

一段時間以來，沃爾瑪預計會推出 Metaverse。 雖然 Roblox 上有很多非官方的沃爾瑪主題遊戲，但該公司本身在 2021 年 XNUMX 月為虛擬商品和貨幣申請了多項專利。 

沃爾瑪美國公司 Roblox 的首席營銷官威廉懷特指出，選擇 Roblox 的一個原因是沃爾瑪“客戶在那里花費了大量時間”。 當我們聯繫到沃爾瑪的代表時，沒有立即發表評論。

根據註冊時提供的信息，52.2 年第二季度 Roblox 上 2 萬每日活躍用戶中，近四分之一的年齡在 2022 歲以下。 沃爾瑪似乎正試圖利用這個年輕的用戶群，因為這家零售商的 Universe of Play 告訴玩家“製作玩具願望清單從未如此有趣！ 在沃爾瑪找到它們。”

敏銳的眼睛也可能會注意到遊戲內的廣告。 Roblox 歷來難以通過銷售虛擬商品獲利 今年早些時候宣布了計劃 將在 2023 年推出廣告。它表示將在今年年底前與某些開發商和品牌一起測試廣告，因為它正在尋找“溫和地”納入更多廣告的方法。  

沃爾瑪可能是這些測試案例之一。 它的遊戲內廣告牌——被標記為廣告——告訴玩家他們可以在他們的商店裡“找到所有最好的玩具”。

然而，將廣告帶到如此受兒童歡迎的平台上引起了一些爭議。 Roblox 因其保護用戶的能力而受到批評，隨著該公司試圖通過廣告尋找新的收入來源，總部位於美國的非營利組織 Truth in Advertising 對欺騙性營銷行為提出了擔憂。 

XNUMX 月，該組織向聯邦貿易委員會提起訴訟，聲稱 Roblox 在遵守廣告法方面“完全推卸了責任”。 該投訴還確定了 Netflix、耐克、孩之寶和美泰。

另一個投訴 XNUMX 月還被送到英國的廣告標準局。

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