沃爾瑪不會在亞馬遜 Prime Day 舉辦競爭對手活動

沃爾瑪 據公司發言人稱，今年不會舉辦自己的活動來與亞馬遜 Prime Day 競爭。

與其他零售商一樣，這家大型零售商通常也會舉辦自己的重疊銷售活動。 然而今年，其大部分商品已經開始銷售。

最近幾週，亮黃色的「清倉」標誌已成為許多商店的固定標誌，其網站上正在兜售數千種自行車、氣炸鍋等商品的 Rollbacks，這是折扣店 90 天降價的標誌性術語。

奧本海默公司 (Oppenheimer & Co.) 的高級分析師魯佩什·帕里克 (Rupesh Parikh) 表示：“現在走進商店，這幾乎就像某些類別的 Prime Day 一樣。”

沃爾瑪的大幅折扣說明了零售商正在採取的措施來銷售商店後面和倉庫裡堆積的過剩商品——即使這會損害利潤。 沃爾瑪， 目標 和 差距 是應對高於平常庫存水準的公司之一。 零售商將這一問題歸因於多種因素，包括訂購過多、季節性商品購買得太晚、流行病類別失去光澤以及消費者在服務而非商品上花費更多。

目標 上個月警告發明家 由於取消訂單並標記不需要的商品，該公司的利潤率將受到打擊。

豐富的庫存和促銷活動為今年的亞馬遜 Prime Day 創造了獨特的背景。 銷售活動將於週二和週三舉行。 自 2015 年首次推出以來，它已成為一個購物節日，不僅提高了亞馬遜的銷售額，還提高了幾乎所有線上零售商的銷售額。

這也為零售業帶來了一個更具挑戰性的時期。 通貨膨脹削減了美國人的預算，用於可自由支配支出的美元減少了。 一些零售商的大力促銷也迫使其他零售商降價。 在經歷了折扣減少和利潤增加的大流行時期之後，隨著返校和假期購物季的臨近，購物者可能會恢復抄底心態。

「你要訓練消費者等待優惠，」帕里克說。

沃爾瑪商店的大幅降價導致奧本海默週四將該公司從投資者的首選名單中刪除。 相反，該公司在食品零售/折扣類別的首選是 美元將軍， 它吸引了沃爾瑪等精打細算的顧客，但易受降價影響的大件商品較少，並且 好事多，其中的購物者關心價值，但往往收入較高。

一些零售商仍在推動與黃金日同期的銷售活動。 Target 將舉辦特惠日活動，為期三天，從週一到週三，為從電子產品到美容品等各個類別的數千種商品提供折扣。 Best Buy 七月黑色星期五促銷活動從週一到週三提供筆記型電腦、電視、智慧型手機等商品的特惠。 和 梅西 XNUMX 月黑色星期五活動於週四拉開序幕，並將持續到週三，店內和網路都會推出服裝、配件、美容和家居用品特價商品。

雖然沃爾瑪跳過了華麗的營銷和短期銷售活動，但對於光臨其商店的購物者來說，折扣將會很大。

奧本海默對沃爾瑪的目標價為 165.00 美元，比該公司股票目前的交易價高出近三分之一。 帕里克表示，折扣店可以透過吸引更多尋求低價雜貨和必需品的對價格敏感的購物者而受益。 但他表示，在未來幾個季度，這將與大流行繁榮時期相比，當時消費者擁有額外的刺激資金，但消費場所卻更少。

隨著這些艱難的比較，經濟前景也發生了變化。

“這不是‘好吧，讓我們把這件事弄清楚，然後我們將回到一切本來的樣子。’” 事實並非如此，」帕里克說。 「食品通膨確實很高。 天然氣價格很高。 這些消費者壓力，當它們保持在較高水平時，只會建立在消費者身上，尤其是低收入消費者身上。”

此外，有跡象表明大幅折扣將延續到下一季。 沃爾瑪美國執行長約翰·弗納 (John Furner) 在 XNUMX 月初的投資者活動中表示，沃爾瑪將需要「幾個季度」才能恢復到更典型的庫存水平。

星期四， Urban Outfitters的旗下服裝零售商 Anthropologie 向顧客發送了一封電子郵件，宣傳即將到來的促銷活動：秋季服裝 25% 的折扣。 時間定在即將到來的周末，正值盛夏。

CNBC的 勞倫·托馬斯 為這份報告作出貢獻。