沃爾瑪通過 Roblox 進入虛擬世界

沃爾瑪 正在進入元界，有兩種體驗將於週一在在線遊戲平台上首映 Roblox.

這家零售巨頭首次涉足虛擬世界，其中包括一個會掉落玩具的飛艇、一個有熱門藝術家的音樂節、一系列不同的遊戲，以及一個虛擬商品商店，或者說“verch”，這與顧客在沃爾瑪的商店中可能找到的東西相匹配。商店及其網站上。

這兩種體驗被稱為 Walmart Land 和 Walmart's Universe of Play。

沃爾瑪正在嘗試新的方式來接觸購物者，特別是在看到大流行改變了購物習慣並推動消費者對社交媒體、應用程序和遊戲網站的參與之後。

大型零售商 舉辦了可購物的直播活動 在 TikTok 上， Twitter 和 YouTube. 它通過與擁有 Allrecipes、Parents 和 Better Homes & Gardens 的媒體公司 Meredith 合作創建了膳食食譜。 它還推出了一個增強現實驅動的工具 Pinterest 這讓購物者可以看到家具或裝飾在他們自己家中的樣子。

沃爾瑪首席營銷官威廉·懷特 (William White) 表示，Roblox 將作為沃爾瑪的試驗場，因為它考慮在元宇宙及其他領域採取行動。 他說，這些體驗的設計考慮了下一代購物者，尤其是 Z 世代，通常定義為 25 歲左右或更年輕。 懷特表示，該公司正在尋求從合作中學習。

“我們如何推動文化對話的相關性？ 我們如何發展社區和參與？ 我們如何從年輕觀眾的品牌好感度[立場] 出發？” 他說。 “這就是我們在這裡想要實現的目標。”

沃爾瑪 悄悄申請元界相關商標 今年早些時候。 一些商標表示有興趣製造或銷售虛擬商品，並向用戶提供虛擬貨幣，以及不可替代的代幣或 NFT。

懷特拒絕透露沃爾瑪是否或如何使用這些商標。

目前，他說沃爾瑪不會從其身臨其境的體驗中賺錢。 遊戲玩家可以獲得代幣和其他獎勵，用於購買 Roblox 上的虛擬商品。 民族品牌，如玩具標籤 LOL 驚喜！ 他說，Skullcandy 和 Skullcandy 耳機是基於它們在 Roblox 的年輕遊戲玩家中的受歡迎程度而被納入體驗的，而不是基於付費。

懷特說，沃爾瑪未來可以通過向品牌收取費用或試圖將人們的虛擬體驗轉變為現實世界的商店訪問或在線購買來從中獲利。

Walmart Land XNUMX 月的虛擬音樂會“Electric Fest”將由 Madison Beer、Kane Brown 和 Yungblud 出演。

沃爾瑪正試圖將虛擬世界和物理世界之間的點點滴滴聯繫起來。

Universe of Play 的遊戲包含沃爾瑪假日季節頂級玩具清單中的物品——比如 Razor 滑板車、Paw Patrol 和侏羅紀世界角色——這可能會促使 Roblox 用戶提出要求。 Walmart Land 擁有該零售商專注於 Z 世代的美容品牌的超大尺寸商品，例如 Bubble 的護膚產品和 Sharon C 的 Uoma 化妝品，以及一個虛擬更衣室，裡面有來自其獨家時尚系列的服裝， 比如自由組裝。

Roblox 在此期間吸引了許多新用戶 Covid大流行 和 去年上市. 據該公司稱，該遊戲平台的日活躍用戶從 32.6 年的 2020 萬增長到超過 52 萬。 從歷史上看，它吸引了更多的兒童和青少年，但該公司表示，它正在吸引更廣泛年齡段的用戶。

該平台的大部分收入來自應用內購買，但 測試在線廣告 併計劃明年進行更廣泛的廣告推廣。

Roblox 的市值約為 21.2 億美元，但其股價今年迄今已下跌近 66%。

隨著 Roblox 用戶群的增長，越來越多的零售商和品牌紛紛涉足。其中包括 Ralph Lauren 等高端設計師和 PacSun 等面向青少年的品牌。 運動鞋品牌 Vans 在 Roblox 有一個虛擬滑板公園。

In 一年回顧的博客文章, Roblox 稱品牌體驗的成功，包括 17 歲或以上用戶的首選目的地。 其中包括耐克蘭，人們的頭像可以參加扣籃比賽或試穿公司的裝備，而 Gucci Garden，用戶可以在那裡探索限量版虛擬物品的精品店，頭像可以擺姿勢。