VidCon 及其尖叫的補間，三年後返回阿納海姆

在十年來的大部分時間裡，每年加州橘郡最大的遷徙活動之一併不是成群的燕子飛往聖胡安卡皮斯特拉諾，而是成群的喜愛網紅的青少年飛往附近的阿納海姆。 VidCon，線上創作者、他們背後的平台和公司以及試圖接觸粉絲的品牌的 OG 聚會。

本週，VidCon 回到了它的故鄉，距離上一次 Tweens 聚會在迪士尼樂園街對面的阿納海姆會議中心舉行已經三年了。 派拉蒙消費產品和體驗總裁 Pam Kaufman 表示，如果與過去相比，這將是一個令人尖叫的美好時光。FOR
Global 於 2018 年收購了 VidCon。

也許 2022 年最顯著的變化將是主要贊助商。 YouTube 多年來一直保持著這一領先地位，在看到其視頻平台上的創作者的狂熱粉絲參加 2010 年在世紀城酒店的地下室宴會廳舉行的第一屆 VidCon 後，YouTube 採取了行動。

今年，社群媒體的衛士發生了變化，主要贊助商將是新貴 TikTok，該公司在封鎖期間蓬勃發展，在全球擁有超過 1 億用戶。 與過去幾年的 YouTube 一樣，TikTok 將與其他十幾個小組一起在行業主題演講中佔據主導地位。

「Tik Tok 的出現確實是一個巨大的變化，」VidCon 行銷與傳播高級副總裁 Sarah Tortoreti 表示，她與營運高級副總裁 Colin Hickey 共同擔任該組織的聯合負責人。 「它給了我們一種新的能量。 今年超過一半的精選球員都是新球員。”

主要贊助商的變化可能不會影響會議過程中經常出現的背景噪音，當年輕粉絲在會議中心廣闊的場地上發現一位最喜歡的影響者時，背景噪音通常會接近謝伊體育場時代披頭士樂隊的麥克風破壞分貝水平。

與往年一樣，VidCon 確實將三場展會合而為一。 週四將舉行為期一天的行業賽道，頂級平台、品牌和分銷商高管將安全地躲在偶爾混亂的頂層。

從週三晚上到週日，另外兩場「節目」將針對該行業的其他部分：創作者賽道，與粉絲物理隔離，讓有影響力的人與同行談論他們如何做他們所做的事情； 底層還有一個社區跑道和展覽廳，可容納 30,000 名熱情的年輕球迷及其遭受苦難的家人。

「它不再被視為輔助業務，這就是為什麼 VidCon 成為消費產品和體驗的一部分，」考夫曼說，他還負責主題公園、酒店、遊戲、現場舞台活動和旅遊。 「這是為了將我們內容的所有貨幣化內容都集中在一個空間中。 透過消費者洞察，我們發現 8 歲的孩子比名人、總統、老師更信任有影響力的人。 這就是 VidCon 如此令人興奮的原因。 我們想看看誰會去。”

今年的350 名創作者中不乏大牌人物，例如出生於堪薩斯州的創作者MrBeast，他利用其廣受歡迎的特技視頻為慈善事業籌集資金、TikTok 巨星Charli D'Amelio 以及VidCon 的聯合創始人兄弟Hank和約翰·格林.

企業支持者包括亞馬遜的各部門AMZN
、Pinterest、YouTube、派拉蒙全球部門 Nickelodeon 和 Paramount+、Spotify、Discord 和 BlackMagic Design，其中大多數部門的高管在會議的某些部分發表了講話。

其他演講者包括 Reese Witherspoon 最近收購的製作公司 Hello Sunshine 的首席營運長 Liz Jenkins、MSNBC 總裁 Rashida Jones、獅門影業數位行銷副總裁 Falon Fatemi、環球影業全球數位行銷副總裁 Nicole Schlegel、 愛情+嘻哈 明星拉希達·弗羅斯特 (Rasheeda Frost)、Pocket.Watch 創始人克里斯·威廉姆斯 (Chris Williams) 以及 Nestle'、Chipotle 和 Duolingo 的頂級社交媒體高管。

以及 Roblox 等知名人士的出現紅藍X
Tortoreti 表示，首席產品長 Manuel Bronstein 參與了此次會議對電玩遊戲、電競和新興 Web3/metaverse 領域的日益重視。

Epic Games，幕後公司 Fortnite 和虛幻引擎 3-D 圖形軟體，將有一個展位重點展示其最近收購的鎖定時代的熱門產品 秋天的傢伙 （該 Fortnite 巴士之前曾在展場露面）。

普華永道表示，VidCon 在阿納海姆的重新崛起是在所有貿易展會經歷了幾年的艱難時期之後，儘管該行業已經「奪回」了在大流行封鎖和僅限在線活動期間失去的一些地盤。PWC
不久前放出 美國娛樂和媒體前景。 75 年，該領域的收入下降了 2020% 以上，但 71 年反彈了近 2021%。

復甦正在順利進行，但普華永道仍然預測，該部門要到 2026 年（新報告預測窗口的最後一年）之後才能完全恢復到疫情前的收入水平。

「隨著新變體的出現，進一步限制措施的風險仍然令人擔憂，但就目前情況而言，貿易展覽預計將在未來五年內成為美國成長最快的 B2B 領域。」報告指出。

最大的轉變將是面對面活動的持續混合，它們具有獨特和有價值的體驗的潛力，以及提供全球影響力和參與者深度數據的線上串流。

事實上，在2020 年夏季封鎖期間，也許沒有哪個組織比VidCon 對線上體驗投入更多，用12 週的線上產業講座、創作者露面、操作研討會等取代了面對面的聚會，平均每周有15場線上活動，托托雷蒂說。 那年夏天，來自 145 個國家的觀眾至少收看了一場活動。

「那年夏天我們雄心勃勃，然後我們重新命名了，」托托雷蒂說。

這個驚人的線上時間表，使用了各種技術平台，員工正在學習如何即時操作這些平台，並在2020 年秋季進行了調整。儘管如此，VidCon Now 仍然是該組織提供的常規活動的一部分，每天都有VidTalks 影片片段Tortoreti 說，LinkedIn 和 YouTube 上的定期電子郵件和 LinkedIn 電子報介紹了行業發展，每週還有兩到三個其他線上會議。

隨著疫情的消退，自上次在阿納海姆舉行母艦聚會以來，該組織還在澳洲墨爾本舉行了三場國際聚會，並在倫敦舉行了兩次國際聚會。 考夫曼表示，今年稍後還將在墨西哥城和馬德里舉辦其他國際視訊會議，明年還將舉辦更多活動。

VidCon 阿納海姆還將設有一個線上部分，「大多數」創作者將出現在社區舞台上，以及其他主要舞台和競技場舞台上。 好處是：不僅可以為無法前往阿納海姆的遠方粉絲提供更多 VidCon 體驗，還可以傳播尖叫聲。