維多利亞的秘密傾向於舒適，女性正在關注

乍一看，購物者可能很難相信維多利亞的秘密的新內衣系列實際上來自維多利亞的秘密。

二月中旬，該零售商推出了最新的胸罩和內褲系列，名為「Love Cloud」。 維多利亞的秘密表示，該系列的重點是全天舒適，並儘量減少裝飾。 該公司還選擇了不同背景和體型的女性——包括第一位患有唐氏症的模特兒 Sofia Jirau——作為該系列行銷活動的主角。

Love Cloud 的推出是維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 認真致力於徹底改變其形象的另一個跡象——從活潑、獨特到品味和包容。 而且，對於持懷疑態度的投資者來說，重要的是，它可能有助於推動未來幾季的銷售。 今年迄今為止，維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 股價已下跌超過 4%。 該公司股價在過去 20 個月內下跌了 4.8% 以上，使該零售商的市值降至 XNUMX 億美元。

維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 2020 年收入下降 28%，從去年同期的 5.4 億美元降至 7.5 億美元，部分原因是與新冠疫情相關的商店關閉以及消費者需求受到抑制。 該公司可能會在周三收盤後公佈第四財季和全年業績時提供更多細節。

維多利亞的秘密的這一轉變也發生在女性尋求將更舒適的單品融入她們的衣櫃之際，即使她們回到社交場合，包括去辦公室。 分析師似乎支持維多利亞的秘密努力打好基礎。

維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 設計總監表示，這意味著該公司將重新開始設計新產品。

「我們看到創新又回到了我們的業務中，」首席設計官珍妮·謝弗 (Janie Schaffer) 在接受采訪時表示。

身為公司資深人士，謝弗在英國連鎖百貨公司 Marks & Spencer 工作了一段時間後，於 2020 年重新加入維多利亞的秘密。 謝弗引進了一個新團隊，為業務帶來了全新的視野。 這似乎是早期階段的成功舉措。

值得注意的是，謝弗的任命也是在維多利亞的秘密進行更廣泛的改組期間發生的。 L Brands 國際部門前負責人 Martin Waters 於 2020 年底被任命為維多利亞的秘密執行長。 當時，該公司還宣布任命新的人力資源長和北美商店銷售執行副總裁，其任務是提高員工士氣並贏得顧客。

這一切都發生在維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 於 XNUMX 月從 Bath & Body Works 分拆成為獨立的上市實體之前不久。

從那時起，謝弗在 Love Cloud 的創造中發揮了關鍵作用，她將其描述為「世界上最舒適的胸罩」。 這與維多利亞的秘密過去推出的鋼絲填充胸罩和填充胸罩截然不同。

「在我回到這個行業的短時間內，我們推出了一款孕婦哺乳文胸……我們推出了一款乳房切除文胸，」她說。 「真正認可女性人生的每個階段。 這就是我們所有人的動力。”

同時，該公司一直在改造其在美國各地的零售店，引進更新鮮的固定裝置、牆壁上較淺的油漆以及各種形狀和大小的人體模型，以歡迎顧客進入店內。 維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 表示，計劃在未來幾年內對其全球約 1,400 家門市進行改造。 它還正在測試一種更小的、場外的形式。

最近的一項調查發現，女性越來越關注維多利亞的秘密的轉型。

美國銀行在一月份對 1,000 名年齡在 18 歲至 65 歲之間的女性進行了調查，發現受訪者對維多利亞的秘密的抱怨與大流行前相比有所減少。

美國銀行發現，23% 的女性表示，她們比新冠疫情爆發前更喜歡維多利亞的秘密，而 64% 的女性則不太喜歡，2019% 的女性觀點沒有改變。 該公司指出，這一情況比33 年的水平有所改善，當時在一項類似調查中，12% 的受訪者表示，在過去XNUMX 個月裡，她們不太喜歡維多利亞的秘密，許多女性表示品牌形像不佳。

美國銀行也發現，PINK 品牌是維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 旗下的年輕女性一個部門，近年來更穩定地維持了其品牌形象。 該公司在同一項調查中發現，消費者對 PINK 最大的抱怨是價格較高。

美國銀行分析師洛林·哈欽森（Lorraine Hutchinson）在給客戶的一份報告中表示：“維多利亞的秘密的品牌改革似乎正在發揮作用。” “維多利亞的秘密恢復推出文胸是一項關鍵的戰略變化，對於建立市場份額至關重要。”

維多利亞的秘密希望透過推出 Love Cloud（包括六種不同款式的胸罩）來吸引所有年齡層尋求價格合理的日常內衣的女性。

NPD 集團時尚服裝產業分析師 Kristen Classi-Zummo 表示，越來越多的女性在日常穿著中尋求舒適合身的胸罩，包括運動胸罩。 NPD 的數據顯示，與 6 年相比，2021 年美國胸罩總銷量成長了 2019%。 其中，運動胸罩的銷量在兩年內成長了 43%，非運動胸罩的銷量成長了 7%。 後者包括無鋼圈文胸，例如維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 作為 Love Cloud 的一部分推出的胸罩。

「女性尋找的胸罩類型發生了根本性的轉變，」她說。 “我們都轉向了更舒適、更休閒的衣櫃……這最終影響了我們在衣服裡面穿的衣服。”

可以肯定的是，維多利亞的秘密也與許多新興品牌競爭，例如 ThirdLove 和 Lively，以及 American Eagle 的 Aerie 部門，該部門銷售大量以舒適為中心的文胸，包括運動胸罩和胸罩。 從一開始，這些零售商就更包容地向消費者行銷。

Jane Hali & Associates 零售分析師 Jessica Ramirez 表示，她注意到維多利亞的秘密變得更加包容，商店和網路上的商品選擇範圍更大，而且該零售商的模特兒在圖像上的修飾似乎更少。

然而，拉米雷斯表示，短期內，持續的供應鏈限制可能會掩蓋該公司的進展。

維多利亞的秘密 (Victoria's Secret) 將於週三收盤後公佈其第四財季業績，屆時將闡明供應鏈主題，並討論最近推出 Love Cloud 的任何財務影響。

該公司在 3 月底重申了先前的指導方針，要求銷售額與去年的 2.1 億美元相比持平至成長 2.35%。 預計稀釋後每股收益在 2.65 美元至 XNUMX 美元之間。

根據路孚特 (Refinitiv) 的一項調查，分析師預計每股收益將達到該區間的高端，為 2.64 美元，銷售額將達到 2.14 億美元。