Crumbl、Dirty Dough 和 Crave 之間的猶他州餅乾大戰升溫

猶他州正在進行一場戰爭——不是因為政治或毒品——而是餅乾。

碎餅乾在 300 個州擁有 36 多家門店的公司已向規模較小的競爭對手宣戰 臟麵團 （猶他州和佛羅里達州的六家商店）和 愒 （猶他州和佛羅里達州有九家商店。）它正在點燃社交媒體。

“餅乾真的值得起訴嗎？” 一位 TikTok 用戶問道。 對於 Crumbl 的創始人來說，答案是肯定的。

訴訟從 XNUMX 月開始，當時 Crumbl 分別起訴 Dirty Dough 和 Crave，部分聲稱這兩個品牌的“包裝、裝飾和展示”與自己的“令人困惑地相似”。 Crumbl 在其總部所在地猶他州提起訴訟。

骯髒的麵團用嘲笑 Crumbl 的廣告反擊。

In 一則廣告，一輛大型 SUV 停在一個兒童檸檬水攤旁。 一群男人跳了出來，告訴孩子們“停止整個行動”。 一個年輕女孩回答說：“你瘋了嗎，為什麼？” 他回答說：“因為你在賣餅乾——那是我們的事。” 

Dirty Dough 還在猶他州發起了一場廣告牌活動，其中一個廣告牌上寫著：“餅乾太好吃了——我們被起訴了！”

“這是一個愚蠢的情況，”Dirty Dough 創始人 Bennett Maxwell 說，“就像，好吧，我們會玩得開心。”

他補充說：“想像一下比薩公司互相合作，對吧？ 就像發送意大利辣香腸披薩的照片，讓他們提起訴訟，然後說‘看，你的意大利辣香腸披薩看起來可能和我的很相似’。”

Crave 的聯合創始人 Trent English 也認為 Crumbl 的指控是不成熟的。 

“我們的品牌是黑色和金色。 [Crumbl's 是] 粉紅色和黑色。 他們的標誌是……一位戴著帽子的廚師。 我們的是兩個重疊的 cookie，”English 說。 “我真的沒有看到任何混亂。 我認為大多數人都能很好地區分我們。”

Crumbl 成立於 2017 年，在 TikTok 上擁有 6 萬粉絲，在 Instagram 上擁有 3 萬粉絲，其每週發布的曲奇口味都有評論員對其進行評分。

在訴訟中，該公司聲稱另外兩家餅乾製造商竊取了其每週發布新口味的想法。

“他們不希望我們做輪換口味，”Bennett 說。 “因為我的意思是，你知道，他們發明了這一點——能夠旋轉並在有限的時間內提供——顯然是 Crumbl 五年前發明的。”

Dirty Dough 的創始人告訴 CNBC，自從提起訴訟以來，圍繞“餅乾大戰”的社交媒體對企業來說非常有利——銷售額翻了一番。 與此同時，Crave 表示，自 Crumbl 起訴以來，該公司的銷售額增長了 50%。 

CNBC 於 2021 年採訪了 Crumbl 聯合創始人 Jason McGowan 和 Sawyer Hemsley，了解他們蓬勃發展的業務。 當時，赫姆斯利告訴 CNBC：“我每天都得捏自己一把，因為我們在會議桌上談論灑水。 還有——還有粉紅色的糖霜。” 

提起訴訟後，CNBC 聯繫了 Crumbl 尋求回應。 然而，創始人拒絕了採訪請求，而是通過電子郵件發送了一份聲明，其中部分內容是：“Crumbl 已對兩家公司採取法律行動侵犯商業外觀和商標，其中一家竊取了 Crumbl 食譜和商業機密。”

Dirty Dough 創始人 Maxwell 否認竊取了 Crumbl 的食譜。 “再看看我們的餅乾，你無法得到更不同的產品，你可以品嚐它，它是如此不同，”他說。

Crumbl 可能面臨很高的法律障礙。

“Crumbl 很難證明消費者錯誤地認為被告的餅乾來自 Crumbl，”紐約 Pryor Cashman 的商標律師兼合夥人 Dyan Finguerra-Ducharme 說。 她與此案無關。 

“Crumbl 提出了一個絕妙的想法——一個完整的商業模式，即每週輪換餅乾，將它們溫暖地放在一個可以貼合餅乾的盒子裡，”Finguerra-Ducharme 說。 “問題在於 Crumbl 的想法不受知識產權法的保護。”

那麼，這個案子可以交給陪審團嗎？  

Finguerra-Ducharme 對 CNBC 說：“可以通過向法官證明，根據法律，這些標記看起來並不相似，可以駁回它。”

“如果這些標記看起來不一樣，”她補充道，“那就是餅乾碎的地方。”