玩具反斗城所有者 WHP 以 260 億美元的 Express 股份再次押注零售業

時尚服裝零售商 Express經驗值
兩家公司宣布，和全球品牌管理公司 WHP Global 建立了“相互變革的戰略合作夥伴關係”。

這份相當宏大的公告接著說，該計劃是“推進一個全渠道平台，該平台有望通過收購和運營一系列品牌來推動加速、長期增長。”

Express 和 WHP 還將組建一家知識產權合資企業，旨在通過新的國內類別許可和國際擴張機會擴大 Express 品牌。

那麼，這實際上意味著什麼呢？

從管理層的角度來看，對於 Express 來說，有一個看起來越來越重要的步驟=改變，它需要把它的名字放在首位和中心位置。

WHP——它也下了很大的賭注 重振玩具反斗城 作為在線和實體零售商 – 已向 Express 投資 260 億美元，這使該公司獲得了這家擁有 7.4 年曆史的服裝零售商 42% 的股份。

這一消息是在 Express 的關鍵時刻發布的，該公司上週報告第三季度虧損 30 萬美元，低於去年的 16.3 萬美元利潤。 同期銷售額同比下降 8% 至 434.1 億美元，收入也下降 8%。

表達對品牌知名度的期待

在該公司押注於恢復緩慢的正裝以及品牌相對匿名的問題之後，公司陷入困境。

Express 首席執行官蒂姆·巴克斯特 (Tim Baxter) 承認：“我們通過提高平均單位零售量和減少促銷來提升品牌的戰略推動了過去五個季度的穩步增長，但與消費者減少非必需品類別的支出和增加對大幅折扣的興趣相抵觸結果。 “與此同時，我們的女性業務出現了一些失誤，進一步影響了我們的業績。”

Baxter 承認品牌認知度需要提高：“我說過很多次，我們正在將 Express 從商場中的一家商店轉變為一個有目的的品牌，由造型社區提供支持。 對於 Express 品牌來說，這仍然是正確的。”

事實上，作為主要的購物中心，Express 在美國和波多黎各擁有 550 家實體店，但它的野心更大，收購欲更強。

“我們的 Expressway Forward 戰略重振了我們的品牌並重建了我們公司的基礎，為我們轉型的大膽下一章鋪平了道路，”Baxter 說。 “我們與 WHP 的合作將通過他們的類別許可和國際專業知識推動 Express 品牌的規模和盈利能力的擴大，並加強我們的資產負債表。 我們希望通過與 WHP 合作收購多個品牌並在我們的平台上運營它們來加速我們的增長。”

該合作夥伴關係將由 Express 與 WHP 組建知識產權合資企業執行，後者將收購 Expess 的某些知識產權。 同時，Express 將在交易完成後轉變為一家全渠道平台公司，由其現任領導層管理和運營。 現有快遞業務的所有其他方面將保持不變。

WHP 使用 PIPE 進行質押

根據交易條款，WHP 還將進行普通股 PIPE 投資，以每股 5.4 美元的價格收購 Express 新發行的 4.60 萬股股票，預計持股比例約為 7.4%。

知識產權合資企業意味著 Express 品牌的知識產權總價值約為 400 億美元，WHP 將擁有 60%，Express 平台公司將擁有 40%。 WHP 將為其股權投資 235 億美元，而 Express 將出資其部分知識產權資產以換取現金對價。

WHP 的八個品牌組合包括 Toys R Us、Babies R Us、服裝和配飾製造商 Anne Klein、運動服品牌 Lotto 以及男女牛仔品牌 Joe's Jeans。

該交易預計將在 Express 的 2022 年第四財季完成，具體取決於貸方同意、監管批准和成交條件。

現有的 Express Inc. 管理團隊和董事會將繼續存在，Baxter 擔任董事兼首席執行官，Mylle Mangum 擔任 Express, Inc. 董事會主席，董事會將擴大，包括 WHP 董事長兼首席執行官 Yehuda Shmidman。