玩具反斗城營銷活動通過杰弗裡的世界巡迴演唱會走向全球

重生的玩具反斗城正派出最好的代言人上路，以提醒世界玩具零售商是一個蓬勃發展的全球品牌。

它的吉祥物 Geoffrey 將在接下來的一個月內在歐洲、中東、南非、中國、日本和其他地方的 Toys R Us 商店亮相，其活動旨在強化品牌具有全球吸引力的信息。

玩具反斗城的美國母公司 2017 年申請破產保護，以及 2018 年美國所有商店和英國商店的清算，給人的印像是玩具連鎖店已經完全消失，而實際上亞洲有數百家商店，歐洲和世界其他地區從未關閉。

這些商店在破產前根據與玩具反斗城的許可協議經營。 破產後，玩具反斗城的剩餘部分繼續持有玩具反斗城的名稱和知識產權，並繼續從這些許可協議中受益。

WHP Global 董事長兼首席執行官耶胡達·施米德曼 (Yehuda Shmidman) 表示：“我認為，Toys R Us 的全球規模和全球性現在有 900 家，這讓人們感到驚訝。 控股權 在玩具反斗城品牌背後的母公司。

“但更令人們驚訝和興奮的是，”施米德曼說，“今年我們的零售業務增長了 50% 以上。”

梅西百貨的玩具反斗城商店

這一增長的很大一部分將是今年將在美國梅西百貨公司開設約 400 家商店。 但玩具反斗城的國際合作夥伴也在開設門店，Shmidman 說，包括最近在迪拜開設的一家旗艦店，併計劃在中國開設門店。

玩具反斗城在美國新澤西州的美國夢購物中心擁有一家特許旗艦店，以及 900 家國際商店。 據 WHP Global 稱，這些商店每年的零售額超過 2 億美元。

WHP Global 是一家總部位於紐約的品牌收購、投資和管理公司，於 2021 年初收購了其控股權，現在正採取第一步重建全球許可合作夥伴之間在破產前存在的那種聯繫。

玩具反斗城合作夥伴全球峰會

WHP 本週聚集了來自其在世界各地的授權合作夥伴的高管，參加了與拉斯維加斯授權博覽會同時舉行的全球峰會。 它利用這個機會宣布了杰弗裡的世界巡迴演唱會作為一系列全球品牌計劃的開始。

“我們作為一個團隊聚集在這裡，真正為我們未來的巨大增長制定戰略。 這是我們的時刻，”施米德曼在峰會的電話中說。

其他國家的玩具反斗城商店經營者告訴該品牌，提高對玩具反斗城全球影響力的認識是當務之急。

玩具反斗城全球首席營銷官金米勒在擔任營銷職務時與該品牌的全球合作夥伴進行了一次“聆聽之旅”。 這些合作夥伴告訴她，他們希望該品牌“帶回全球知名度，以確保世界從商業角度、消費者角度和兒童角度都知道我們是玩具和遊戲領域的全球權威，”米勒說。

Geoffrey 世界巡迴演唱會將為社交媒體內容和店內活動創造機會，以吸引消費者重返商店。

杰弗裡將出演 YouTube 系列

作為杰弗裡訪問世界各地商店的一部分，他將與他訪問的每個城市的當地玩具反斗城兒童大使會面。 這些兒童大使將擔任杰弗裡的城市嚮導，並出現在有關杰弗裡旅行的 YouTube 系列節目中。 在各個城市參與 Toys R Us 忠誠度計劃的家庭將被邀請申請機會，讓他們的孩子被選為大使。 這些商店還將舉辦比賽並提供諸如玩具反斗城購物狂歡之類的獎品。

杰弗裡。 玩具反斗城高管表示，自 1960 年代以來一直是玩具反斗城吉祥物的黃色和橙色長頸鹿，在全世界都具有吸引力。

“孩子們與杰弗裡有著巨大的情感聯繫。 玩具反斗城亞洲首席商務官 Jo Hall 表示，他們看到他時會非常興奮。

Hall 表示，Geoffrey 的世界巡迴演唱會與亞洲玩具反斗城致力於激發孩子們的想像力和好奇心非常契合。 她說，該活動將使用兒童大使“解釋他們國家的一些事情——他們說的語言、他們使用的貨幣、文化差異”。 “這是一個非常豐富的故事的一部分，圍繞著孩子的發展和擴展他們對世界的知識，使用一個指導吉祥物的朋友，一個他們非常喜歡見到的伙伴，”霍爾說。

“真的，”霍爾說，“只有 Toys R Us 才能做到這一點，因為我們在全球仍有商店。 有什麼比讓 Geoffrey 去旅行，與不同國家的孩子們互動更能解釋全球動態的了。”