讓您的品牌在 TikTok 上表現更好的三個內幕貼士

過去幾年，TikTok 席捲了社群媒體產業，在全球吸引了超過 1 億用戶，培養了大批新的創作者/影響者，改變了音樂的發現方式，並迫使 Meta 的 Instagram 和 Alphabet 的 YouTube 等競爭對手推出自己的短影片平台。

TikTok 已經變得如此強大，以至於它已經從 YouTube 手中接過本週在加州阿納海姆舉行的 VidCon 會議的首席贊助商。這是自 2019 年以來社交媒體行業最大會議的首次現場聚會。作為主要贊助商，TikTok 將在周六舉辦十多個小組討論以及今天的行業主題演講。

越來越多的品牌開始涉足 TikTok 及其短影片競爭對手 Instagram Reels 和 YouTube Shorts。 這樣做有很多充分的理由，不僅僅是製作長度通常遠低於 1 分鐘的影片所涉及的製作成本普遍較低。

根據 TikTok 編制的基準，TikTok 影片的觀眾參與率遠高於大多數競爭性社交影片平台（無論是長影片還是短影片）。 創客智商，該公司追蹤並協助管理迪士尼、雀巢和聯合利華等全球消費品牌在數十個國家/地區開展的數以百萬計的影響者活動。

對於擁有超過 1 萬粉絲的「超級」TikTok 影響者來說，CreatorIQ 的「參與度」基準率為 8.8%。 CreatorIQ 透過加入按讚、留言和分享並將其除以影片的總觀看次數來計算 TikTok 的參與度。 對於品牌來說，這意味著平均而言，他們預計有十二分之一的觀眾會以某種值得注意的方式與大影響者的特定TikTok 視頻進行互動（有些觀眾會以不止一種方式進行互動）。

其他平台都使用不同的方式讓粉絲與影片和創作者互動，需要不同的 CreatorIQ 基準計算，因此這不是同類比較。

但根據 CreatorIQ 的說法，幾乎所有其他平台的「參與度」版本都低得多，該公司根據直接存取所有平台的收視率數據產生這些數字。 只有 YouTube 上的「Nano」影響者（粉絲數量在 1,000 至 10,000 名之間）接近 TikTok 最大明星的觀眾參與度（8.5%）。

相比之下，來自 YouTube 超級影響者的影片平均只能吸引 2% 的參與率。 值得注意的是：YouTube 擁有令人難以置信的 29,000 名創作者，每位創作者至少有 1 萬訂閱者， 根據圖比克斯.

但對於涉足 TikTok 的品牌來說，創造成功的內容和行銷活動不僅僅是製作他們可能在 YouTube 或 Facebook 上發布的影片的較短版本。

我請 CreatorIQ 首席業務開發與合作夥伴長 Tim Sovay 詳細介紹了品牌改進 TikTok（或 YouTube Shorts 或 Instagram Reels）遊戲的三個技巧。 這是他回來時帶來的：

1. 建立與創作者的合作關係，同時給予創作者充分的創作自由 – 雖然傳統上品牌習慣在社群平台上開發自己的社群和內容，但創作者開發的內容可將 TikTok 的完成率提高五倍，並將轉換率提高一倍。 品牌應注重創作者優先的策略，以充分利用平台。

2. 在 TikTok 上發布之前，協調行銷活動的內部業務成果 – 對於品牌來說，確定特定活動的業務成果目標和平台的優勢非常重要。 TikTok 專注於開發全通路歸因生態系統，並在創作者和品牌之間的商務服務方面取得了長足進步，這可以從「TikTok 讓我買它」等趨勢中看出。

3. 應對挑戰和病毒趨勢 – TikTok 擁有幾乎在一夜之間將產品變成病毒式轟動的記錄。 品牌需要靈活的團隊和強大的創作者關係，才能將他們的訊息有機地融入這些趨勢中。 American Eagle、Chipotle 和 Caudalie 是真正利用平台上病毒式趨勢和挑戰力量的品牌例子。