這三項受眾衡量舉措正在幫助營銷人員

隨著流媒體的發展，自然會出現內容和廣告的數字觀看。 這反過來又為娛樂和廣告行業帶來了巨大的轉變。 後果是可觀的。 “由於這種轉變，迫切需要更準確地測量數字媒體消費，以及更新線性廣播和有線網絡的測量方法，”加州州立大學北嶺分校副教授 Todd Holmes 總結道。

然而，時機很有趣。 這一轉變發生在該行業對新替代品比以往任何時候都更加開放的時候，部分原因是 某些問題 這表明需要更好、更可靠的數據。 因此，促進有線和廣播電視網絡電視廣告業務利益的貿易協會視頻廣告局 (VAB) 以及其他節目發行商和創作者， 成立了一個工作組 參與鼓勵更好地統計流媒體訂閱者的計劃，包括分別由 ANA、OpenAP 和 NBC Universal 牽頭的以下三個計劃。

ANA 跨媒體測量計劃

全國廣告商協會 (ANA) 跨媒體衡量計劃是 ANA 和 Comscore 之間的合作夥伴關係斯科爾
，一家全球媒體測量和分析公司。 該合作夥伴關係正在為營銷人員開發一種保護隱私的跨媒體測量解決方案。

“這項計劃的目標，”Holmes 解釋說，“是為了在所有媒體上提供一個完整和透明的廣告曝光視圖； 對所有媒體渠道的重複數據刪除範圍和頻率進行規劃和優化； 並提供評估活動在所有媒體渠道和設備上的完整和累積效果的能力，包括特定媒體渠道的價值。”

最終，他們的方法， 使用一種稱為虛擬人物 ID (VID) 的方法，在保護隱私的同時最大限度地擴大覆蓋範圍 並通過為媒體受眾行為分配合成標識符來做到這一點； 這消除了使用第三方 cookie 或移動廣告 ID 等數字標識符的需要。 “跨媒體測量一直是營銷行業的一個長期但難以實現的目標，”ANA 執行副總裁 Bill Tucker 說，“與 Comscore 的合作以及我們正在進行的測試代表著我們朝著實現目標邁出了重要的一步。”

開放ID

作為 Open AP 的一項倡議，OpenID 使用了一個獨特的標識符，可以將線性收視率和數字觀眾解析到一個共同的身份框架中。 這意味著它可以在一個地方捕獲傳統廣播電視和流媒體服務的觀眾數據。 它還可以將受眾定義為一個人。 完成所有這些操作可以解鎖高級電視廣告的跨平台功能。

Holmes 解釋說：“通過這次發布，廣告商將通過識別將解析為一組 OpenID 的受眾來開始每項活動，這些 OpenID 可以根據活動目標進行廣泛或縮小，”OpenID 可以有效匹配收視貨幣以分發多家電視發行商，將先進的電視從年齡和性別人口統計數據發展為基於 ID 的定位。”

使用 OpenID 的網絡 目前包括 AMC networks、A+E Networks、Crown Media、Discovery、Disney、Fox福克斯
Corporation、NBCUniversal、Univision、ViacomCBS、WarnerMedia 和 The Weather Channel。 這種廣泛採用表明，如果這意味著加快高級定位的上市速度，電視發行商願意進行合作和投資。

VAB 總裁兼首席執行官 Sean Cunningham 表示：“OpenID 框架為跨平台測量奠定了重要基礎，並最終有助於推動更有活力和更有效的電視生態系統。跨屏幕、多平台觀看環境以及通用跨平台 ID 的創建為電視發行商提供了一種可擴展的方式，以提供更全面的跨屏幕覆蓋視圖。”

NBC 的創新論壇

通過 NBC 的論壇，來自行業各個角落的利益相關者都能夠了解所有現有的測量解決方案。 “我們學到的東西，整個行業都會學到，”Kelly Abcarian 說，“全行業創新的潛力使透明度變得更加重要，這樣每個人都可以分享發現和未來。” 據 Abcarian 稱，測量創新論壇致力於: (1) 了解當前和新興的測量參與者，並確定創建可互操作的解決方案生態系統的機會； (2) 與現有舉措密切合作，創建和發布全行業框架和最佳實踐； (3) 討論新的衡量標準如何在整個行業中推廣並製定戰略。

實際上，該計劃是對 ANA、VAB 和 OpenAP 工作的補充。 現在有許多廣告商和測量公司加入了論壇。 參與的廣告商包括花旗集團、福特、歐萊雅、Rocket Mortgage、Target 和大眾汽車. 貿易團體也參與其中，包括 Ad Council、Four As、全國廣告商協會、廣告研究基金會、IAB、Open AP、TVBVB
、VAB 和媒體評級委員會。 參與機構包括 360i、Active International、Canvas、dentsu、GroupM、Havas、Horizo​​n Media、Magna、OMD、Publicis、RPA 和 Wieden+Kennedy。

成績

雖然工作組成立僅一年多，但已經取得了成果。 Pursuit Channel 在領先的汽車客戶方面擊敗了最接近的網絡競爭對手，這要歸功於 Comscore TV 穩定的全國報導和創新的高級觀眾群. BET 開始申請 創新的方法 到衡量支柱事件的方式。 Stirista 利用他們的客戶網站身份工具和受眾資料來 留住現有客戶並獲得新客戶 通過他們的數據驅動解決方案。

VAB 總裁兼首席執行官肖恩·坎寧安 (Sean Cunningham) 表示：“這些……結果表明，廣告市場越來越緊迫地採用更新的測量選項，而且全屏幕/跨平台電視測量方面日益激烈的競爭正在形成 尋求業務和品牌增長的營銷人員實現了更大的成功-宜早不宜遲。” 隨著這些舉措成功地加快了媒體衡量和貨幣領域早該進行的創新步伐，可以預期我們將在未來一年繼續看到並體驗到它們的好處。