獲得納斯卡贊助的“快樂事故”背後的故事

喬許·比利奇 在兩個 NASC 中兼職競爭SC
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R's Cup 和 Xfinity 系列。 在沃特金斯格倫比賽前的周末，那個週末沒有參加里士滿的杯賽，也沒有參加 Xfinity 比賽，這位 27 歲的車手沒有值得期待的 NASCAR 比賽。

然而，這並不意味著他無事可做。

Bilicki 一生中的大部分時間都在比賽，自 2016 年以來一直在 NASCAR 比賽。Bilicki 沒有與一支大車隊合作，他自己處理了他比賽的大部分業務。 這意味著當他不參加比賽時，他總是在考慮如何獲得下一個贊助商。

“老實說，我認為我的工作是一名賽車手，我的特定職位可能是 75% 的業務，25% 的賽車手，”他說。 “有一半時間我覺得自己更像個商人，而不是司機，但這並不總是理想的； 需要平衡很多。

“我知道有很多車手都有完整的團隊致力於營銷方面和商業方面，贊助商談判。 到目前為止，我已經處理了每一次贊助商談判，一切都是我自己處理的。 我的意思是，我遇到的所有贊助商都剛剛打過冷電話，或者一個連接導致另一個連接。 我生活，我呼吸這項運動。”

然而，他的最新贊助商並不需要傳統意義上的冷電話。 它實際上是由於一次“快樂”的事故而發生的。 在 2 月 44 日在威斯康星州的美國公路舉行的 NASCAR Xfinity 比賽中，比利基駕駛他的 4.048 號雪佛蘭賽車，由 Spire Motorsports 派出，在 10 公路上為進入前 26 名而戰。在第 XNUMX 圈，前面爆發了多車碰撞在他身邊，比利基放慢了速度，緊隨其後的一名司機輕拍了比利基的雪佛蘭，把車撞到草地上。

當汽車在草地上滑行時，它撞到了面向電視攝像機的賽道一側的一個大標誌。 那個標誌一直牢牢地貼在汽車的前部，直到比利奇能夠把它取下來。 標誌是薩根托奶酪的亮黃色廣告，這是美國公路的長期合作夥伴，其總部距離賽道只有幾英里。

這一擊實際上使比利奇的車繞過了他面前的大屠殺。 Bilicki 說撞到他的司機是 John Hunter Nemechek，他很感激這件事發生。

“老實說，它拯救了我們的比賽，”比利奇說。 “當事情發生時我很沮喪，但回顧回放，你知道，他撞到了我的左後保險槓，足以讓我側身，進入草地，繞過混亂，撞到標誌然後開車離開。”

Bilicki說他一開始並沒有意識到發生了什麼。

“我認為這實際上是我們汽車的鼻子剛剛塌陷，”他笑著說。 “就像，我不知道那是什麼； 比如，塵土飛揚，煙霧繚繞。 我所看到的只是這個大斑點，它幾乎與我們汽車的顏色融為一體。

“我以為這只是我們的保險槓塌陷了，我用無線電告訴我的伙計們。 我想，'我們已經造成了很多傷害'。 我回過頭來，沿著直線往前走，然後我意識到這是一個標誌。 我不知道那是什麼牌子。 但我在五號彎後就停了下來，倒車標誌掉了下來，我繼續前行。”

比利奇完成了 13^th. 比賽結束後，他觀看了回放，看到了標誌，他的比賽的商業方面開始了。

“我登錄社交媒體，我真的意識到這是一個滑稽的時刻，”他說。 “就像我的球隊，我的杯賽系列球隊，我的 Xfinity 系列球隊，我的家人，我的朋友，每個人都在向我展示所有這些視頻，社交媒體上的表情包......他們就像，你知道的，這很有趣。 然後在晚餐時我登錄 Facebook，我看到 Sargento 正在玩。 他們改變了背景圖片。 所以，我想，'好吧，你知道，這是我開始看到更大圖景的地方'。 就像我的大腦在工作一樣。 我們怎樣才能把它變成一個很酷的故事，但我們又怎樣把它變成一個贊助呢？”

Bilicki 是威斯康星州人，Sargento Foods Inc. 是威斯康星州的一家公司。 這對比利奇來說似乎是一件輕而易舉的事。 很快，他就給 Sargento 的 CEO Louie Gentine 發了一封電子郵件。

“我覺得威斯康星州有幾家企業屬於 NASCAR，Sargento 就是其中之一，”他說。 “在我進入 NASCAR 之前，我已經追求了六七年。

“我只需要打一個標誌就可以開始對話。”

事實證明，Gentine 那天參加了比賽，他的兩個孩子站在距離事故發生地幾個角落的地方。 田野剛剛過去。

“我們碰巧正在觀看他們為人群準備的屏幕，”根廷說。 “我們在電視上看到了墜機事件，然後還看到薩根託的標誌下降到了五號角。”

當根廷意識到沒有人受重傷時，他的思緒轉向了隨身攜帶的大電視屏幕中間的標誌。

“我確實說過，'這很酷'，”根廷笑著說。 “然後得知是喬希擊中了我們的標誌，他來自威斯康星州。 然後看到一切都是如何從那裡展開的，真是太好了。”

Gentine 知道他擁有一支一流的營銷和數字團隊。 正是這支車隊抓住了這個機會，很快威斯康星州車手帶著薩根託大標誌的形像在網上瘋傳。

比賽結束幾天后，根廷看到了這封電子郵件，很快公司就聯繫了比利奇。 不久之後，喬什·比利奇與薩根托就沃特金斯峽谷的比賽達成了贊助協議。

Bilicki 表示，他正在利用病毒式傳播的故事來幫助吸引更多贊助，並利用他目前擁有的讚助。

“我認為這是一個獨特的情況； 這是一個讓人感覺良好的故事，”Bilicki 說。 “你知道，這是一個糟糕的事故，但我們把它變成了積極的，你知道，所有的明星都為了我們的交易達成一致……我們把一個糟糕的情況變成了好的； 這是一個很酷的結果，這是一場胜利。”

他的主要贊助商之一是威斯康星州的齊格勒汽車集團。 Bilicki 說他與他們分享了 Sargento 的故事，以及超過 50 萬的社交媒體印象。

“實際上，我希望看到它達到一億，”Bilicki 說。

“我將與他們分享這些數字，向他們展示，你知道，這是一個獨特的故事，”他說。 “但是我們能做些什麼，這可能類似於可以比較的？

“我和 Zeigler Auto Group 做了一些事情 上週酷酷的密歇根州立大學 我們在那裡也取得了很大的成功。 因此，只需了解我們如何利用我們的讚助資金並真正擴展它們，創造最大的曝光率，並儘可能接觸最多的觀眾。”

無論比利基在沃特金斯格倫的哪個地方完成比賽，在薩金託的比賽中，薩金托標誌在他的車前部的騎行提醒都會很明顯。 這一次作為賽車的一部分，而不是簡單地粘在它的前面。

然而，對於這家總部位於威斯康星州的公司來說，這場單場比賽的交易是否會對 Bilicki 或 NASCAR 產生更多影響還有待觀察。

“我有一個了不起的營銷團隊，他們在與消費者一起建立 Sargento 品牌方面做得非常出色，”Gentine 說。 “他們做了很多不同的創意事情，體育贊助有時是其中的一部分，有時不是。

“對我們來說，一切都是為了與消費者建立聯繫； 從廣告的角度來看，我們所做的每一次贊助、每一次執行都是更大計劃的一部分。 我想我從不說永遠。 但我也認為，我們現在如何從更多情況的角度來處理它，至少看起來工作得很好，但我們會拭目以待。”