頒獎典禮的未來？ Airrack 和 The Streamy Awards 如何改寫規則

In 1929，有史以來第一個 奧斯卡 發生在 好萊塢羅斯福酒店 270 位當代頂尖電影製作人、導演和講故事的人齊聚一堂，互相表彰。 將近一個世紀後，在距此不到六英里的地方，一種新型的頒獎典禮正在誕生： 流浪獎. 12 年 YouTube Streamy Awards 已進入第 2022 個年頭 比佛利希爾頓酒店 並由 埃里克“Airrack”德克爾 慶祝新一代講故事的人。 我與 Airrack、活動團隊和許多今年的獲獎者進行了交談，以了解創作者經濟已經走了多遠——以及 The Streamys 是否可以扭轉好萊塢頒獎典禮收視率下降的趨勢，因為他們徹底改變了頒獎典禮的面貌。

在一個對事件的看法像 奧斯卡金像獎從 81.2 年到 1998 年下降了 2021%，今年的 Streamy Awards 是 YouTube 上第二高的熱門視頻，平均觀看時長比去年翻了一番，目前有 2.3 萬次觀看和計數.

在奧斯卡頒獎典禮上， 金球獎， 和 艾美獎 仍然保持領先 15.4 萬、5.4 萬和 5.9 萬次觀看 分別在 2022 年，Streamy Awards 正在獲得動力，儘管只存在了一小部分時間。

那麼秘訣是什麼？ The Streamy Award 是再合適不過的了 聯合創始人 德魯·鮑德溫 和 約書亞·科恩 和他們的伙伴 迪克克拉克作品 採用了許多頂級創作者在其視頻中使用的方法：實驗、學習和適應。 今年可能是他們迄今為止最大的實驗，因為它標誌著第一次在創作者的頻道上獨家直播。

正如鮑德溫所說，他們保留了頒獎典禮的三個關鍵要素，同時重新考慮其餘部分。 “我們認為它幾乎就像一場婚禮，其中包含三個主要部分：配偶、硬件（戒指）和誓言，”他解釋道。 “這也是我們在 Streamy Awards 上必須做的三件神聖的事情：我們必須確保他們得到他們的硬件，這是他們的獎杯。 他們有機會履行他們的誓言，這就是他們的演講。 我們必須確保將他們帶到這裡並聚集在一起。”

除此之外，自從他們在 2009 年啟動 The Streamy Awards 以來，幾乎所有的事情都在進行實驗。這種方法為新的細分領域帶來了活力，比如 創作者榮譽 過去的獲獎者選擇哪些同行來表彰今年，這意味著比以前的主辦方給予 Airrack 更多的創意控制權。

“今年的目標是以不同的方式製作 The Streamys，”Airrack 說。 “今年它沒有在 The Streamys [頻道] 上託管。 它實際上託管在 我的頻道 因為我要主持頒獎典禮。 我認為這就是未來的樣子，我很高興能開始朝著這個方向發展。”

“他們給了我很多創意控制權，”他繼續說道。 “我們整個團隊暫時停止了上傳視頻，因為我們對 Streamys 投入了太多精力並讓它變得很棒。”

該團隊由經理組成 扎克霍納瓦, 主編 麥克霍普金斯, 製作人 海登特羅布里奇， 創意總監 麥克斯韋貝姆, 和創作者 泰勒·布蘭查德. Honarvar 總結得很好：“Creators 確實是現代製作公司，它們比人們過去想像的要多才多藝。 Airrack 團隊有機會真正參與進來，發揮他們的創造力，展示他們舉辦頒獎典禮的吸引力。”

毫不奇怪，Airrack 的團隊對 The Streamy Awards 的研究水平與他們對自己廣受關注的視頻的研究水平相同。

“我們的創意團隊仔細檢查了過去的每一個 Streamys 視頻，只看哪些有效，哪些無效，”製作人海登特羅布里奇解釋道。 “就像打破世界紀錄一樣，觀眾可以與之互動，不僅可以享受，還可以為他們加油打氣。”

年僅 20 歲的 Throwbridge 可能是創作者經濟中最年輕、最聰明的製作人之一，他指的是 米歇爾·卡雷 和 泰勒布蘭查德的吉尼斯世界紀錄嘗試. 雖然兩人都沒有在舞台上打破記錄，但創建具有高保留率的獨立片段的想法——就像許多 YouTube 上流行的世界紀錄視頻 - 我們可能會在未來的 Streamy Awards 中看到這一點。

Airrack 和他的團隊在幕後所做的工作實際上反映了今年提名者的更大趨勢。 從 米歇爾·卡雷 至 瑞德與林克（Rhett＆Link） 至 傑瑟, 幾乎所有被提名者也是“現代製作公司”。 Khare 評論了她為製作所投入的資金 接受挑戰, 無劇本系列的 Streamy 獎得主，一些視頻需要“數万美元和很多人來製作每一集”。 沿著這些思路，Jesser 談到在他最昂貴的視頻上投資近 80,000 美元，並將他的團隊擴大到 12 人，因為他們的訂閱者超過了 10 萬，並贏得了 Streamy for Sports Creator of the Year。

其他提名者如 TikTok 明星 邁克爾·勒 談到他如何在建立他的新遊戲公司時“在全球範圍內擴展 [他的] 內容並向 Airrack 和 MrBeast 等創作者學習” 操縱桿，而 安東尼·帕迪拉 提到“今天在互聯網上製作成功的內容需要更多的元素，因為你需要更多的平台來放置你的內容。”

其他頂級創作者如 傑伊·謝蒂 談到他們如何使用他們的平台來擴展以包括他的新播客 達傑秀 和他的新書 8 愛的規則, 而 Lifestyle Streamy Award 得主 查理·德阿梅里奧 談到“她每天都對社交媒體能夠做的事情感到驚訝”。 D'Amelio 繼續在傳統媒體中取得成功， 續訂第 3 季 of 達梅里奧秀 在 Hulu 上，以及 贏得與星共舞的第 31 季。

綜上所述，也許當晚最具象徵意義的時刻是 Rhett & Link。 獲勝後 Streamy 年度最佳表演獎 對於 好神話早晨，他們不像大多數創作者在過去幾年所做的那樣，只是自己上去接受它。 他們邀請了八名員工上來，並點名感謝團隊中的其他人。 在我們在紅地毯上的談話中，Link 指出了他們公司的規模：“我們有超過 130 名全職員工在我們的工作室工作。”

這表明創作者經濟不僅僅是創作者。 它還與為它提供支持的製作人、編輯、作家和創意人員有關。 在接下來的幾年裡，這可能會為各類創意人員帶來更多機會——有一天，他們甚至可能會贏得自己的 Streamy Award。

“有些人收看 Streamy Awards，然後幾年後他們登上舞台獲勝，”鮑德溫說。 “如果你能發揮自己的創造力，那麼你就可以成為這個社區的一部分。 我認為這是最令人興奮的事情。 這裡的創作者曾經一度是粉絲，現在他們是世界上最偉大的創作者之一。”

事實上，Airrack 就是一個活生生的例子。 從他在 2020 年獲得第一份 YouTube 薪水到主持 今年的 Streamy Awards，他正在激勵整個行業，不僅要將創作者視為才華橫溢的人，還要將他們視為強大的製作工作室。