名人與烈酒之間的聯繫

從十年前開始，社交媒體平台的誕生催生了一個非凡的新營銷環境，尤其是對於新的、小型的或發展中的品牌。 公司和有影響力的人可以輕鬆地創建病毒式趨勢帖子，並在這種環境中找到有機增長，按大量用戶和相對較少的品牌進行分類。 如今，建立強大的在線形像已成為每家公司的關鍵戰略。 競爭環境不再那麼公平，並且與其他形式的傳統媒體和營銷渠道一樣，它有利於擁有資源用於廣告的知名品牌。

然而，小品牌缺乏在開放媒體市場競爭的實力或資本，往往被迫製造社交媒體炒作並依賴名人聯合簽名——無論其產品質量如何。

然而，話雖如此，社交媒體營銷有一個例外，企業家和公司仍然有一種行之有效的方法來建立對其產品的熱情，即老式方法。 也就是說，簡單地說，通過提供優質的、可實現的產品。

從 Dwayne Johnson 和 George Clooney 等演員到 Drake 和 Conor McGregor，最近一段時間的名人一直在製作他們的作品 入股烈酒業務取得不同程度的成功.

代言和創業是兩個堅實的手段 公眾人物使他們的收入來源多樣化，關於遠離他們的手藝的額外努力，精神變得輕而易舉。 一些最成功的品牌甚至並不特別依賴品味和質量，而是依賴背書和強大的有影響力的營銷。 因此，擁有強大的名人傀儡會產生很大的不同。

大多數普通公眾不知道優質烈酒之間的區別。 知道邁克爾喬丹擁有它，或者勒布朗詹姆斯或莎拉傑西卡帕克就會有所不同，因為他們 粉絲群如此之大，以至於他們和他們的烈酒飲用者之間肯定存在明顯的交叉.

在喬治克魯尼的龍舌蘭酒公司於 1 年以 2017 億美元的價格出售後，其他人爭先恐後地進入這個行業是有道理的。

在 Men's Journal 的一篇文章中，Conor McGregor 詳細說明了他開始從事該行業的原因 通過他的品牌，Proper No. Twelve Whiskey, 及其成功。

“我們花了很多時間在烈酒業務方面進行自我教育，並與最優秀的人合作來執行該計劃。 這不是一項容易的任務，但我們非常努力地投入其中，因為我非常享受它，並且在我不接受訓練或不與家人在一起時每天都參與這項業務。 我不習慣做“大衛”對抗“歌利亞”。 這是一個我很享受的挑戰，雖然每天都有非常大的公司試圖壓垮我，但他們已經並且將會了解到他們無法克服一種如此深刻的熱情和渴望，這種熱情和渴望是為了贏得勝利並贏得大獎。 在這個行業，我喜歡成為失敗者。”

從 2018 年開始，該品牌開始熱銷，在早期銷售中佔據了威士忌市場的主導地位，“幾天之內我們在愛爾蘭和美國就銷售一空，結果缺貨了將近兩個月。 我們不能讓消費者失望，所以我們在 30,000 月將近 XNUMX 箱空運到美國，然後再次銷售一空。 看到來自世界各地的人們的支持真是太棒了。 這對我和我的團隊來說都是神奇的，而這僅僅是個開始。”

與 ALB Vodka 的聯合創始人兼首席執行官 Rick Sicari 交談時，有一種感覺，雖然在烈酒行業中背書很棒，但質量才是將你推向頂峰的關鍵。

蒸餾於 2011 年開始，最初是兩人操作。 伏特加背後的創造者 John Curtin 和 Rick Sicari 都知道，在擁擠的市場中競爭的唯一方法是無視概念和追求炒作，只專注於質量和工藝。

利用他們豐富的烈酒知識和經驗，他們嘗試了無數次迭代和方法，直到他們想出了一個成功的公式。 經過幾個月的實驗和反複試驗，他們選擇了無麩質玉米基地，並開發了一種強迫性的、令人筋疲力盡的木炭過濾方案。

“我和我的搭檔 John Curtin 都是從服務行業開始的； 我們知道擁有客戶喜歡的可靠、製作精良的產品是多麼重要。 在我們生產屢獲殊榮的威士忌和朗姆酒幾年後，我們決定是時候涉足伏特加了。 這是一種看似簡單的精神，我們想確保我們做對了。” 他說。

Sicari 指出，他們利用了在釀酒廠數小時內積累的所有知識和訣竅，並致力於伏特加，直到它成為最適合他們的伏特加。

他繼續說道，“對於 ALB 伏特加，我們特別注重質量和工藝，而不是炒作和營銷，因此，我們在紐約市許多最具標誌性的餐廳和酒吧找到了家。 我認為我們最終會比名人代言的品牌更長壽。 人們總是追求質量。 當他們詢問他們的服務員或調酒師時——誰會品嚐過這些選擇——他們會推薦質量而不是炒作。”

儘管 Sicari 理解名人代言背後的炒作，但他指出，通常它可能是一種平庸的產品，將所有雞蛋都放在營銷籃子裡。

“我們相信優質原料、手工製作方法、有機增長和合理定價，”他說。 “作為一個小品牌，我們不斷受到實力更強、財力更雄厚的公司的挑戰。 我們不能發起大規模的廣告活動或用銷售點壓垮商店。 我們必須親自向客戶推銷，並專注於高標準的生產。”

ALB 伏特加沒有大張旗鼓，在很短的時間內就佔據了紐約市餐廳的大部分伏特加市場份額，同時保持了 99% 的再訂貨率。 據報導，在紐約市的喧囂中，來自世界各地的餐館、酒店和夜總會的諮詢也開始了。

他總結道：“伏特加行業目前面臨的具體問題是，初創公司在社交媒體上的普遍存在以及以名人為基礎的活動支撐著平庸的產品，導致市場飽和。 大公司眼睜睜地看著當地的釀酒廠逐漸蠶食他們的市場份額，他們不喜歡這樣。 他們正在推出人造草坪品牌來參與競爭，因此我們需要對我們是誰以及我們在做什麼非常直言不諱和透明，這樣我們才不會迷失在喧囂中。”

一些名人比其他名人更深入地涉足酒業，比如前面提到的綜合格鬥家康納·麥格雷戈 (Conor McGregor) 和他在都柏林擁有的酒吧 The Black Forge Inn。

巨石強森意識到，成為名人也會給在酒類領域取得成功增加額外的壓力 通過他的品牌 Teremana Añejo.

在接受滾石雜誌採訪時，他說：“雖然這是我第一次涉足烈酒行業，但我很清楚這是一個競爭異常激烈的市場，有很多人們喜愛和喜歡的龍舌蘭酒品牌。 龍舌蘭酒一直是我家庭的重要組成部分，所以有些品牌我確實很喜歡，而且我現在仍然很喜歡，儘管不如 Teremana。 對我來說，帶著帽子進入烈酒行業也非常重要，並恭敬地對待整個過程。 帶著一種態度和精力前來，因為我知道這是我工作的第一天，我認識到我有很多東西要學。”

他繼續談到該品牌的成功，“我認為人們的反應是因為品味。 人們也因為價格點而做出回應，當我們進入這個市場時，價格點非常重要，當我們觀察市場時，我會說 4-5 年前，當我們將這個 Teremana 龍舌蘭酒企業放在一起時。 我們看著白板，看到了一片空白；” 我想創造“人民的龍舌蘭酒”。

其他一些人則利用合資企業為自己賺取更多收入。 通常，區別似乎很明顯。 無論如何，看起來名人代言可能會讓你參加舞會，但質量會讓你成為舞會皇后。